Ефекти реклами, її рентабельність і маленький синій марсіанин

Для розрахунку економічного ефекту використовуємо таку формулу:

Е = ______ - (Up + Uд),

Нт - торгова надбавка на товар, в% до ціни реалізації

Uд - додаткові витрати по приросту товарообігу, руб

Е = ____________ - (4 820 000 + 350 000 + 597 000) = 8 508 800 руб

Р = _____________ = 247%

Отримали показник рентабельності, який можна вважати дуже хорошим.

Існує ряд багатовимірних шкал, призначених для вимірювання емоційних реакцій, зокрема концепція DES (Different emotional scale - диференціальна шкала емоційних станів) і шкала VRp (viewer response profile - профіль реакції глядача). Залученість серйозно вивчалася в 80-ті роки, тоді ж були винайдені такі методи, як метрика pII (Рersonal Involvement Inventory - шкала особистої залученості) і багатовимірна шкала Лорана і Капферером. Лояльність досліджується за допомогою наступних моделей BRQ (Brand relationship Quality - ступінь якості ставлення до бренду), Me map (карта мого Я), моделі Свана, Conversion model (моделі конверсії), RM (Relationship Monitor - Монітор відносин).

Мікроекономічний і макроекономічний критерії ефективності з об'єктивних причин розглядати досить складно - проблема недосліджена, і даних по ринку просто немає. Політичний же критерій не варто прораховувати з суб'єктивних причин, краще залишити його розгляд ідеологічним службам.

Рекомендована література по темі: