Діловий портрет - фотозйомка бізнесменів і політиків

Діловий портрет (бізнес-портрет. А також іміджевий портрет) принципово відрізняється від будь-якого іншого. У діловому портреті потрібно підкреслити ряд цілком певних рис характеру, не акцентуючи увагу на інших. Начальник відділу маркетингу повинен сприйматися саме діловою людиною, а не героєм-коханцем, наприклад. Від професора чекають сміливості мислення, блиску очей, а кандидат в депутати повинен випромінювати впевненість і діловитість. Проявити характер людини через фотографію - непроста, але цікава задача для професіонала.

Хочу відразу застерегти майбутніх замовників від спокуси "вкластися в п'ять хвилин". Іміджева фотосесія керівників і політиків вимагає вдумливого підходу, ретельної підготовки як з боку фотографа, так і моделі. Діловий портрет політика і бізнесмена - вельми відповідальне завдання; можна без перебільшення сказати, що від результатів зйомки залежить успіх компанії, партії як на даному етапі, так і в довгостроковій перспективі.

При складанні плану робіт дуже бажано вже на етапі підготовки в деталях погодити його з фотографом. Досвідчений фотограф, який має навички фотозйомки бізнес-портрета. сам підкаже вам десятки тонкощів, які ви цілком можете випустити з уваги. Але потрібно пам'ятати, що фотозйомка керівників триває дві-три години мінімум. Практика проведення подібних фотосесій однозначно вказує на те, що за більш короткий час досягти гідного результату складно. Далі я спробую детально пояснити, чому саме.

Приклад: фотозйомка керівника великої будівельної компанії:

Фотозйомка керівників компаній, а також політиків всіх мастей передбачає ряд безпрограшних рішень, перевірених часом. Однозначно має сенс зробити великопланові портрети (особа), більш загальні (т.зв. "під вузол краватки"), поясні портрети як стоячи, так і сидячи. Необхідність такого різноманіття пов'язана з різноплановістю можливих варіантів використання. На газетній ілюстрації розміром з поштову марку в разі поясного або ростового портрета обличчя буде просто не розгледіти. У той же самий час на плакаті формату А2 набагато більш доречним видається поясний портрет керівника, або навіть портрет в повний зріст.

Відома карикатура про політтехнолога за роботою, розмальовували конячку під зебру, дуже близька до життя. Фотограф. працює з політиками, саме цим і займається. Формування образу - відповідальне завдання, що вимагає від фотографа вміння працювати з людьми, знаходити і підтримувати контакт під час фотосесії. Вкрай важливо знайти найбільш виграшні пози, жести, вираз обличчя. Перевірені часом рішення, відмінно підходять одним, можуть зовсім не підходити іншим - все люди дуже різні.

У діловому портреті важливо розкрити і підкреслити ті чи інші риси характеру, властиві даній людині з поправкою на рід його діяльності. Очевидно, керівник великого бізнесу представляється діловим, розумним, здатним до прийняття вольових рішень. Кандидат в депутати повинен випромінювати впевненість, демонструвати турботу про виборців. Директор магазину на фотографіях буде виглядати добре, якщо фотограф зуміє показати підприємливість, демократичність у стосунках зі співробітниками. В очах ректора університету буде доречна уважність і турбота.

Спільних рішень тут немає - спеціалізацій і напрямів діяльності керівників, чий портрет належить зробити фотографу, безліч. Оптимальні рішення вибирає сам фотограф, заздалегідь узгоджуючи тонкощі роботи з замовником на попередніх переговорах.

Успіх, як завжди, повністю залежить від досвіду і кваліфікації фотографа. Вкрай важливі навички роботи саме в жанрі ділового портрета. Ризикуючи повторити банальну істину, зазначу - фотограф працює не з технікою, а з людьми. Необхідно знайти контакт з портретованого, розговорити його, домагаючись таких потрібних в процесі зйомки емоцій. Хтось виявиться не в настрої, деякі (і в 99% випадків абсолютно безпідставно) вважають себе недостатньо фотогенічними. а частина просто боїться фотографа з довгим об'єктивом. Ефективна комунікація фотографа з моделлю під час фотосесії - абсолютно обов'язкова складова успіху будь-якої зйомки.

Роботи зі створення ділового портрета керівника можуть і повинні проходити комплексно. Крім чисто постановочної зйомки, при наявності часу і бюджету є сенс проводити і репортажну зйомку заходів, в т.ч. офіційних (конференцій, семінарів) за участю моделі. Звичайно, вибирати заходи слід грамотно - запросивши фотографа на корпоратив. розраховувати на успіх в жанрі ділового портрета було б дивно. Але міжнародний симпозіум для даного завдання підходить цілком. Такі фотосесії дозволять добитися емоційних, "живих" картинок.

Відзначимо і той факт, що керівники великих компаній і політики (замовниками ділового портрета можуть виступати депутати Законодавчих зборів, муніципальних рад, голови галузевих комітетів уряду міста) - люди, як правило, досить зайняті. Витратити півдня на фотозйомку з таким напруженим графіком для багатьох з них - недозволена розкіш.

На жаль, без постановочної фотозйомки керівникам все-таки не обійтися. У більшості випадків політтехнологи і PR-служби охоче йдуть назустріч, розуміючи необхідність якісних ілюстрацій для просування свого кандидата. Але крім постановочної зйомки, не можна нехтувати й іншими зручними випадками. Будь-який захід за участю політика і бізнесмена, на яке буде запрошено фотограф, може виявитися джерелом цікавих фотографій.

Найбільш вдалими для проведення фотозйомки керівника можна назвати прес-конференції і брифінги. Модель спілкується, відповідає на питання, майже не позує - для багатьох, особливо незвичних до фотозйомці керівників це можливість розкріпачитися, на якийсь час забути про камеру. Сприяє успіху і антураж залу.

В цілому, фотозйомка офіційних заходів є вдалим доповненням до традиційного ділового портрету.

Приклад: губернатор Ленінградської області під час ділової зустрічі з представниками компанії "Єврохім".

Фотозйомку бізнес-портрета і ділового портрета представників влади доречно розбавити кількома жанровими сценками. При плануванні фотосесії ділової людини слід передбачити моменти, що відображають рід діяльності людини. У випадку з керівниками це може бути нараду, планерка, обговорення чого-небудь з колегами і підлеглими, підписання документів, телеконференція, переговори - та хіба мало, що може зняти любить свою справу фотограф при розумінні з боку замовника.

Всі ці фотографії, зрозуміло, повинні працювати на головну ідею в рамках загальної концепції. Все придумане фотографом і PR-фахівцями в ідеалі повинно відповідати створюваному образу. При плануванні ділової фотосесії керуйтеся елементарним здоровим глуздом. Немає сенсу одягати каску на лікаря, а білий халат - на будівельника. Для повного розуміння вкрай бажано попереднє обговорення всіх етапів майбутніх зйомок з фотографом. Це потрібно також для того, щоб замовник встиг підготувати для фотозйомки керівника необхідні аксесуари і атрибутику.

Приклад: абсолютно банальна сценка, керівники Харківських компаній. Без всяких підписів ми отримуємо повну локалізацію; назва підприємств легко Новомосковскются на самій фотографії. Необхідні дані фотограф "вбудовує" прямо в картинку, не перевантажуючи додатково інформаційне поле.

Вибір поз у випадку з діловим портретом - питання надто багатоплановий, щоб детально розглянути його в короткій замітці. Пози, які підходять одним керівникам, будуть абсолютно програшні для інших. Порада одна - рекомендувати конкретні пози моделі цілком довірте фотографу.

Більш того, для кожної пози є десятки тонкощів, які надають зображенні той чи інший смисловий відтінок. І більшість з них не описані в жодній книзі по фотографії. Як приклад можна привести класичну "наполеонівську" позу - півоберта до глядача, горда постава, руки складені на рівні грудей. Прочитавши дві з половиною книги психолог скаже, що це т.зв. "Закрита" поза, чи не має в своєму розпорядженні до довіри і спілкування, і не особливо підходить для ділового портрета політика. Але дві з половиною книги - це дуже мало для фахівця. Тому що в третій-четвертій книзі він прочитає, що відкриті погляду пальці (так-так, така дрібниця!) Пом'якшують відчуття закритості, і сильно зміщують акцент - впевненість і амбітність залишилися, але портретую більше не ховається від нас.

Таких дрібниць тлумачний фотограф знає сотні. Тому замовнику не варто складати особливо докладний техзавдання на майбутню фотозйомку - краще просто запросіть фотографа, в кваліфікації якого і умінні спілкуватися з людьми ви впевнені.

Діловий портрет також буває і груповим. Приклад - фотозйомка групового портрета на офіційних заходах високого рівня. У ряді випадків така зйомка також обговорена протоколом і запропонована міжнародними традиціями. У такій зйомці важливо все - від порядку розстановки персон до розташування прапорів країн-учасниць заходу:

Я не люблю нудних людей. І більшість моїх знайомих - теж. Навіть в самій рутинній роботі, незалежно від того, чий діловий портрет мені належить створити, можна знайти чимало кумедних дрібниць. Директора будівельної корпорації доречно попросити скласти будиночок з кубиків або пограти з макетом майбутнього хмарочоса, лікаря можна видати указку і відправити до стоїть в кабінеті скелету, а керуючого в автосалоні зобразити граючим в машинки. Звичайно, потрібно вчасно відчути грань, яку переходити не слід. Але в цілому, такі картинки значно пожвавлюють фотосесію, дозволяючи розгледіти за офіційними портет керівника в костюмі і краватці щось людське. А почуття гумору цінувалося в усі часи.

Пам'ятайте: сухі одноманітні фотографії з пісним обличчям - це 100% шлюб, нехай навіть бездоганний технічно. Якщо потрібні такі ілюстрації, то просто зводите вашого керівника в ларьок, де знімають на документи. Хороший фотограф-портретист насамперед намагається розкрити характер своєї моделі, поєднуючи в фотографіях суспільну функцію з чисто людськими рисами. Саме деталі-дрібниці є тими самими уточнюючими штрихами.

Завдання публікацій ділового портрета політика і бізнесмена бувають дуже різні. Непоодинокі й випадки ілюстрації інтерв'ю в ЗМІ. Бесіда з керівником проходить у формі запитань і відповідей, без прямого звернення до Новомосковсктелю. В такому випадку будуть доречні фотографії, де портретую не дивиться в камеру, але знаходиться в діалозі з "невидимим" журналістом. У такому випадку навіть доречно попросити кого-небудь із співробітників допомогти фотографу, задаючи керівнику заздалегідь підготовлені питання або імпровізуючи. Створюється враження репортажної зйомки, є відчуття неупередженості. Такими фотографіями з ділової фотосесії можна буде легко іллюстроіровать помітну частину матеріалів у різних друкованих і мережевих виданнях.

Коротко резюмуємо сказане. При плануванні ф / с ділового портрета бізнесмена чи політика:

- не шкодуйте часу. Вкластися "в п'ять хвилин" нереально, налаштовуйтесь на повноцінну роботу.
- одяг повинен бути не тільки бездоганною, але і доречною в кожному конкретному випадку.
- подбайте не лише про одяг, а й про аксесуари, символіці, атрибутиці.
- розробіть з фотографом план зйомок таким чином, щоб отримати якомога більше варіантів поз і жестів.
- передбачте не тільки постановку, але і репортаж (або його видимість).
- постарайтеся отримати на фотографіях не тільки "позитив", але і інші емоції. Хто знає, що і коли стане в нагоді.
- діловий портрет бізнесмена і політика - жанр непростий. Вибирайте фотографа ретельно, дивлячись його портфоліо.
- призначайте час, сідайте в куточок, дивіться і отримуйте задоволення.

Запрошую до співпраці PR-відділи Харківських компаній, представників бізнес-спільноти та політиків. Значні напрацювання в жанрі ділового портрета і більш ніж десятирічний досвід роботи з керівниками різних ланок гарантують гідний результат.

З повагою, Дмитро Пісочинська, фотограф в Харкові.

Ще? Дивіться також: