Davidoff - бренд тютюну, алкоголю, окулярів, аксесуарів зі шкіри, духів тощо
Рік народження бренду: 1930
Власник: The Oettinger Davidoff Group
Davidoff - світовий бренд, продукція якого стала символом розкоші, вишуканості і чудової якості. Глибока повага до традицій поряд з новітніми технологіями - основний секрет успіху торгової марки.
Людина, що стоїть за створенням бренду Zino Davidoff. Народився в 1906 році в Києві, Україна, він був першим з чотирьох дітей, єврейського торговця тютюном Хаїма Давидова. Вибираючись з антисемітизму, який був широко поширений на батьківщині, його батьки переїхали до Швейцарії, Женеву. скоре Хаїм Давидов перетворився в Генрі Давідофф і відкрив спеціалізований тютюновий магазин. Батько Зиновія був захоплений змішуванням тютюну різних сортів, причому, тільки в йому відомих пропорціях. Давидов-старший залучив до цієї справи всіх домочадців.
Зіновій, на той час став Зіно, старанно вчився у батька тютюнового мистецтва. До вісімнадцятирічного віку він знаходився під пильною опікою. Коли тато вирішив, що син вже дещо знає і може, він відправив його в Америку, де Зіно повинен був поповнити своє "тютюнове" освіту. У нього дійсно був талант до цього бізнесу - абсолютно приголомшлива здатність розрізняти найменші смакові нюанси, як тютюну, так і страв, вин, парфумерних ароматів.
П'ять років Зіно присвятив навчанні: вивчав технологію вирощування різних сортів тютюну, сушки, способів його обробки в Аргентині, Бразилії, на Кубі. За кілька років він пройшов шлях від хлопчика на побігеньках в тютюновому магазинчику до закупника тютюну для великих фабрик. У Гавані він став першим європейцем, викурити унікальну кубинську сигару. Спробувавши її, Зіно загорівся бажанням відіслати партію таких же сигар батькові: той з кожним новим листом все грубіше натякав на те, що улюбленому чаду пора самому окупати витрачені на його освіту гроші. Перед Зіно стояла історична проблема - як зробити, щоб дорогі сигари не перетворилися за час морської подорожі в тютюнову солому? Наш герой взяв звичайну дерев'яну коробку, утяжелил її кришкою і помістив всередину прилад для підтримки потрібного рівня вологості - гігрометр.
Через кілька місяців, сонячним ранком 1929 року Зіно з'явився на порозі женевського магазинчика свого батька на вулиці Рудер в білому сатиновій костюмі і з цієї самої коробкою в руках. Коли батько побачив винахід сина, він вимовив знамениту фразу: "Кажуть, все геніальне просто, але щоб настільки ..."
Батько Зіно був щасливий, що старший син успадкував схильність до тютюнового бізнесу, але брати його в долю не поспішав. "Я не хочу віддавати тобі налагоджену справу, - зізнався він. - Ти повинен почати з нуля".
Сина ця новина не здивувала: він з дитинства звик все робити самостійно. Він вирішив взяти в банку кредит, щоб орендувати приміщення і почати бізнес. Біда в тому, що в якості застави він міг надати тільки самого себе. Батько свою крамницю закласти відмовився.
Правда, дочка помстилася татові за проведену в стінах лавки життя матері і власне тютюнове дитинство. Через багато років, перед смертю Зіно, вона відмовилася очолити сімейний бізнес. Дівчинка з дитинства страждала найсильнішої алергією на тютюн.
Почалася війна, і постійними клієнтами Зіно стали представники дипломатичного корпусу в Швейцарії і іммігранти, яким пощастило вирватися з Німеччини та окупованих фашистами країн континентальної Європи. У 40-ті роки оборот женевського магазину виріс в порівнянні з довоєнним часом в п'ять разів. Після того як Франція була окупована німецькими військами, національна організація тютюнового бізнесу звернулася до Зіно Давідофф з проханням прийняти на зберігання французький тютюн - скромного власника невеликої крамниці рекомендували кубинські тютюнові магнати, на фабриках яких він купував сировину. Через кілька місяців магазин Зіно став єдиним місцем в Європі, де можна було знайти вироби найвищої якості.
Він сидів на золотій жилі, бо жодної сигари не привозив більше з-за океану, а ніякі нерви і страждання не можуть відучити нас від наших улюблених звичок.
Бізнес пана Давідофф досяг небувалих для тютюнового бізнесу висот.
Але, спокійне почивання на лаврах суперечило принципам Davidoff. Одного разу, вже після війни, вечеряючи в ресторані, Зіно глянув на карту вин і з незадоволенням відзначив, що навіть при своїх стабільних доходах кращі французькі вина він дозволити собі не може. Негативні емоції мали більш ніж конструктивні наслідки: на наступний день Давидофф відправив в торговий дім знаменитих французьких вин Grand Crus de Bordeaux коробку сигар і скромну прохання використовувати назви найдорожчих французьких вин в якості назв сигар.
Виробники вина були настільки ошелешені подібної нахабством, що дали дозвіл, не взявши ні цента за використання торгової марки.
Незабаром, в 1946-му, з'явилися сигари під назвами, які для заможних цінителів прекрасного не потребували поясненнях - Chateau Latour, Chateau Margaux, Chateau Mouton-Rotschild і інші. Хід був настільки фінансово успішним, що замовляти однойменні вина в ресторанах для пана Давідофф вже не було проблемою.
Приблизно в цей же час, в 1948 році, з'явилися сигари "Davidoff". суміш тютюну для яких продумав сам господар і тому назвав їх своїм прізвищем, демонструючи покупцям, що ім'ям відповідає за якість. На кожній пачці цих сигарет є оригінальний автограф Зіно.
У 50-е його магазин став однією з визначних пам'яток Женеви: тут можна було знайти будь-який існуючий на тютюновому ринку виріб. Тут же можна було придбати і хьюмидор - ящик для сигар із зволожувачем, винайдений і запатентований самим Зіно. Торгова фірма "Davidoff" була відома головним чином серед справжніх цінителів, а не серед широкої публіки. Давидофф працював за принципом: "Якщо хочеш, щоб щось було зроблено добре - зроби це сам".
Успіх сигар Davidoff викликав величезний резонанс в Гавані. Кубинські виробники були настільки вдоволені і зворушені, що передали у володіння Зіно особняк в престижному районі столиці, який раніше належав сімейству Фаулер. У цьому особняку була влаштована знаменита фабрика Еl Laguito, де під керівництвом легендарного Авеліно Лара крутили сигари Davidoff.
У 1969 році Давидов об'єднав капітали зі своїм другом Ернстом Шнейдером і компанія вийшла на новий виток розвитку. Її девіз - "В житті, кожен повинен отримувати задоволення від найкращого", виявився близький по духу до Елеану Хеннесі, представнику знаменитої коньячної сім'ї. І він загорівся створити особливий коньяк, який би ідеально поєднувався з чудовою сигаретою. Так на світ з'явилися два елітних напою - Davidoff Selection Classic і Davidoff Selection Extra.
Зіно настільки дорожив добрим ім'ям своєї фірми, що коли стали надходити скарги на погану якість кубинських сигар, він наказав спалити всю партію в 200 тисяч штук, закрив фабрику на Кубі і відкрив нове виробництво в Домініканській республіці.
У 1984 році він створив свій перший одеколон, Davidoff Classic, а через два роки, представив ще один аромат, який був названий на його честь. Можливо, його найвідоміший чоловічий аромат, Davidoff Cool Water. який дебютував в 1988 році і з тих пір є одним з найбільш продаваних чоловічих ароматів на ринку.
Компанія в вирішила продовжити успіх даного аромату і запустила ще кілька версій даного парфуму під тією ж назвою: Davidoff Cool Water Game. Cool Water Deep і Cool Water Summer Fizz. Так само Davidoff відомий своїми ароматами такими як Davidoff Good Life і Davidoff ECHO. Після виробленого фурору його ароматів, Davidoff запустив лінію для жінок Cool Water for Women і пізніше Cool Water Frozen Perfume for Women. Компанія також випустила версію жіночого аромату Davidoff Good Life.
В даний час бренд Davidoff пропонує шанувальникам марки цілу лінійку парфумерних композицій як для чоловіків, так і для жінок. Крім того, незмінно популярні серед покупців парфумерні набори, що включають не тільки одеколони або духи, але також дезодоранти і креми.
У 1985 році Зіно Давідофф почав співпрацювати з компанією Reemtsma. Підсумком цієї співпраці стала поява кількох нових марок сигарет, з яких кращу Зіно назвав своїм ім'ям.
Слоганом для просування марки Davidoff стала фраза "Коли знаєш, чого вартий" (The more you know). Ці сигарети, відображаючи стиль життя і вишуканість смаку тих, хто ними користується, дозволяють підкреслити власну унікальність і гармонію, яку відчуває людина, їх вживає. "Я пропоную найвищу якість, - говорив Зіно Давідофф, - і мені хотілося б, щоб люди курили мої сигарети з вдячністю".
Сьогодні один тільки лондонський філія фірми "Davidoff" продає в рік понад 400 000 сигар 220 видів. Господар маленької тютюнової лавки Генріх Давидов був би явно приголомшений, якби дізнався, що компанії, що носить ім'я його сина, в даний час належить 26 підприємств і 39 фірмових магазинів по всьому світу.
Крім знаменитих тютюнових виробів, з 1985 року випускаються також коньяки і горілка "Davidoff". окуляри, годинник, аксесуари зі шкіри, сорочки і духи - Davidoff Cool Water для жінок і Davidoff Relax для чоловіків.
Коли маестро якось запитали, як йому, табаковеду, вдалося стати ще й виноробом, Зіно відповів: "А як я став парфумером, годинникарем, галантерейником? Все вчинене подібно".
Логічним продовженням стало "Турне дружби Davidoff" інтернаціонального оркестру "Філармонія націй" під керуванням Юстуса Франца, в якому сьогодні грають шестеро українських музикантів. Продавець "хорошого життя" Зіно Давідофф був переконаний, що "захоплення музикою - це смак, талант і прагнення до бездоганній якості".