Heineken russia

Україна

HEINEKEN продовжує оновлення марки «Степан Разін». Слідом за початком випуску «Степан Разін зенітовского» компанія HEINEKEN починає розлив елю I AM STEPAN RAZIN. Це перший ель, що випускається на українських пивоварнях концерну.

Дизайн нової марки, як і всієї крафтового лінійки «Степана Разіна» розробляла Запорожьеская студія Vizhu Design, відома на пивному ринку по співпраці з Jaws - однієї з відомих українських крафтового пивоварень.

«Ключовою відмінністю етикетки нового пива ми вирішили зробити один з найвідоміших портретів козачого отамана, знайомий всім ще за шкільними підручниками історії. Це досить брутальний концепт. Втім, оформлений він з використанням елементів поп-арту, що стане очевидним в міру розвитку лінійки », - розповідає співзасновник Vizhu Design Влазімір Лузін.

За словами директора з маркетингу HEINEKEN Russia Джонні Кахілла, нова марка буде просуватися на Харківському ринку, де у «Степана Разіна» найсильніші позиції - його частка в останні роки коливається в межах 5-8%. Крім того, саме в Харкові популярність крафтового пива виражена найбільш сильно.

«Не секрет, що традиційне пивне ринокУкаіни, на якому домінує лагер, останніми роками стабільно скорочується. При цьому сегмент крафтового пива показує стабільне зростання. І хоча він поки не зміг вирости до помітних значень, тенденція в споживчих настроях в наявності. Упевнений, що ми зможемо надати цьому ринку імпульс, використовуючи 150-річний досвід пивоваріння HEINEKEN у всьому світі », - розповідає він.

Україна

Продукція, що випускається «Калінкінского пиво-медоваріння товариством» була добре відома по всій царскойУкаіни, а знак «Калінкін'» був гарантією найвищої якості продукту. Пиво «Калінкін'» аж до 1917 року подавалося до царського столу. ( «Калінкінского товариство» довгий час було офіційним постачальником Імператорського двору). Сьогодні «Калінкін» вариться за відновленою історичної рецептурою 18 століття. Традиційний рецепт і строгий контроль якості створюють гармонійний смак цього пива з чистою хмільною гіркотою і легким винним присмаком. «Калінкін'» - символ традицій українського пивоваріння.