Читати онлайн як придумати ідею, якщо ви не Огілві автора иванов алексей николаевич - rulit -

- Собаці прив'язали до хвоста металеву сковорідку. Коли пес біжить, сковорідка стукає об бруківку. Питання: з якою швидкістю має бігти дворняжка, щоб не чути стукоту сковорідки?

Інфельд і Ландау думали довго.

- Здаєтесь? - запитав Капіца.

- Ми здаємося, - знехотя визнав Ландау. Петро Леонідович подивився на них з посмішкою і дав відповідь:

- Швидкість дорівнює нулю.

Що ж ускладнює вирішення настільки простий завдання?

Її умови говорять про швидкість, яка в нашій уяві нерозривно пов'язана з рухом. Розмірковуючи над ситуацією, ми мимоволі розглядаємо варіанти, які передбачають переміщення. Звичайно, навіть діти знають, що швидкість може дорівнювати нулю. Але це «нетипово». Інерція уявлень, пов'язаних зі словом «рух», веде думку в бік.

Чим швидше рухається спорткар, тим сильніше розлетяться листя і тим менше часу ми будемо споглядати гоночний болід в кадрі. Що ж буде в граничному випадку?

Та ж вихідна картина. Мітла двірника згрібає жовто-червоний купу кленового листя. Звук машини, що наближається. Він наростає. Ми чітко чуємо рев потужного мотора. Листя захоплюються потужним потоком повітря і починають повільно вальсувати навколо придорожніх дерев і чагарників. За слабшає звуку зрозуміло, що автомобіль стрімко віддаляється.

Побачити його нам не судилося.

Прикмети можуть бути і іншими. Наприклад, частина кулькової ручки, яка визирає з нагрудної кишені (рис. 1.2). Або невеликий центральний шматочок плічок (рис. 1.3).

Мал. 1.3. Плаття-невидимка