Чи може артист розкрутитися тільки за допомогою інтернету
Якщо є фінанси і міцне плече тлумачного продюсера, то початківець артист може будувати найсміливіші плани. А що робити, якщо є тільки Інтернет? Чи можна розкрутитися своїми силами?
Раніше роль продюсера в музичній індустрії була не настільки велика, як зараз. Відомо багато випадків, коли артисти ставали популярними за рахунок однієї пісні. Наприклад, група Eagles досі відома світовій публіці завдяки «Hotel California». А пісня Аль Бано «Felicita`» здобула статус народного гімну Італії, сучасна молодь хоч і не знає співака, починає наспівувати композицію з перших же акордів. Безумовно, чималу роль зіграв особливий тембр голосу Albano і романтична історія, асоціювалася з його образом. Зірковий дует співака з Роминой Пауер переносив глядачів в казку про Попелюшку навпаки, оповідаючи про любов селянина і дочки багатих акторів.
Однак не завжди одна пісня підносила артиста на п'єдестал музичного пошани. Навіть перемога в італійському конкурсі Sanremo не могла гарантувати довічної слави. Пісня могла стати хітом двох-трьох років, а потім канути в Лету. В цьому випадку продюсери були безсилі. Співак повинен був володіти достатньою харизмою, що запам'ятовується голосом, мелодійним і яскравим репертуаром, під який публіка могла б танцювати.
Сучасні артисти всю роботу беруть на себе: самостійно пишуть слова, музику, створюють аранжування, займаються просуванням. Їм не потрібні метри: поети, композитори, продюсери. В епоху без інтернету потрібно більше професіоналізму, тому що артист отримував можливість записати пісню тільки за умови проходження прослуховування. Зараз все поступово переходить в русло самвидаву. Але неможливо займатися всім відразу і при цьому процвітати. Якщо виконавець все робить сам, в кінцевому підсумку виходить, що він сам себе і слухає. Навіть якщо пісня несподівано підірве інтернет, без професійного продюсера зі зв'язками, навичками і досвідом виконавцю не втриматися на хвилі популярності. За своєю природою артисти - це творці, а не організатори.
ItaliaUnicaEvents продюсує декілька унікальних музичних проектів, в числі яких шоу «Кавер Санремо», а також набирають популярність виконавців, наприклад, кавер-група Hit Italy. Її репертуар складається з кращих хітів італійської естради 80-х років. Ці пісні не потребують просуванні, оскільки знайомі міжнародної публіці більше 30 років. Крім того, Hit Italy виступає з відомими піснями на кшталт «Червона рута» та «Очі чорні» ан італійській мові в новому аранжуванні. Група охоче користується послугами продюсера, тому що жанр кавер-виконання поки незвичний для слухачів, принаймні українських.
У сучасному світі інтернет є найбільш ефективним майданчиком, як для вже відомих, так і для починаючих артистів. Природно у молодих виконавців склався стереотип, що без продюсерського центру або лейблу неможливо стати популярним в нашій країні, однак, існує безліч прикладів спростовують цей стереотип. Все залежить від правильно обраної стратегії. Від визначення своєї цільової аудиторії - до правильної презентації свого продукту.
Зараз існує безліч паблік з багатомільйонною аудиторією, які із задоволенням (частіше за символічну плату) публікують якісні твори, які відповідають ідеології даних паблік. Природно, артист часто зустрічається з неприйняттям його творчості аудиторією, але це не повинно його зупиняти. Кожен артист знайде свого слухача, головне залишатися в курсі останніх трендів і тенденцій в своєму жанрі. Так само вкрай важливо надавати слухачеві візуалізацію - будь то live виступи, звернення до слухача, кліпи на свої твори і т.п.
Якщо всього цього немає або є частково, то і починати просування не має сенсу!
Припустимо, група "Х" проживає в місті "У". І може виступити в двох-трьох інших містах по сусідству, потрібні гроші на просування, інструменти, зйомки, звукозапису і на проїзд, проживання в інших містах. Артисти з групи десь працюють і заробляють гроші. А значить є невеликий стартовий капітал.
Артисти просувають контент в інтернеті таргінг тільки в своєму місті на 70% і на 30% інші міста на перспективу. У своєму місті вони проводять концерти тим самим заробляючи за рахунок гонорару від закладу або від вхідного квитка. Паралельно цим діям вони заводять нових друзів в сусідніх містах. Через рік слави в своєму місті і заробивши грошей більше, ніж було спочатку стартовий капітал артисти повинні міняти тактику, а саме: робити просування свого контенту в інтернеті на 70% в інших містах і на 30% в своєму місті. Таким чином перший рік вони підкорювали своє місто, тепер вони можуть підкорювати і інші міста і на другий-третій рік вже можуть стати популярними на весь регіон.
А далі. далі можна розширювати свою аудиторію за рахунок інтернету, свого цікавого контенту на всю країну.
Природно, що є багато тонкощів і нюансів. І найголовніший нюанс в просуванні - це зізнатися самим собі в тому, що ваша музика жахлива. Неактуальне контент ніколи не просуне артистів на потрібний рівень через інтернет. Навіть якщо витратити мільйони. Перевірено неодноразово і багато артистів це знають і розуміють. Тому більшість артистів починають свою кар'єру з кастингів і проб на музичних проектах, фестивалях. На що витрачають багато часу і не завжди успішно.
Я допомагав організовувати більше десяти великих фестивалів і байк шоу. У моїй базі артистів було більше тисячі виконавців в різних стилях, жанрах і за статистикою з 1000 музичних колективів можна було відзначити за різними критеріями тільки 250-300 хороших груп і як показує практика фестивалів з цих 250-300 груп припадає не більше 100 груп з якими можна працювати і розвивати їх творчість в світі інтернет. І тільки 10 з 100 можуть стати успішними і популярними. Отже шанси є тільки у 1% музикантів з 100% існуючих на сьогоднішній день розвиватися за допомогою інтернету без продюсерів та інвесторів.
Артист має ряд ефективних інструментів для виходу на мінімальний рівень популярності. Їх два - вулиця і інтернет. Старий Арбат став стартовим майданчиком для багатьох зірок незалежної сцени українського шоу-бізнесу. Візьмемо, наприклад, Noize MC. Цей хлопець грамотно Новомосковскл свій реп і грав на гітарі перед тисячами людьми щодня. Поки йому не запропонували вийти на велику сцену.
На перетині Університетського та Вернадського проспекту вже років п'ять варто фокусник, який показує величезну кількість простих ілюзій. Щодня він робить життя кожного водія, що стоїть на перехресті трішки веселіше. Переконаний, що він вже заробив свої перші шанувальників, які готові віддати йому 100 рублів за 3 хвилини гарного настрою.
Уряд Москви зараз пішло на колосальні поступки і дало можливість артистам виступати в метро і на інших столичних майданчиках, де скупчуються велика кількість людей. Про своєму концерті необхідно повідомити лише місцева влада. Поліція забезпечить безпеку музиканту і його інструментів. До цього моменту на вулицях виступало величезна кількість неформалів, які збирали гроші на алкоголь.
При всіх широких можливостях ринок шоу-бізнесу перенасичений як талановитими артистами, так і посередніми людьми, які просто вміють співати. Знаменитим стати не так складно, але ось утриматися на цьому рівні, при цьому зробити так щоб тебе не забули дуже не просто. Видавати кожні півроку по новому хіту може дозволити собі напевно тільки Шнур, хоча його творчість також має велику кількість спірних моментів.