Брендинг торгових центрів - розробка концепції та позиціонування тц і ТРЦ

Чи можна без неї прожити? І як виглядає процес її розробки? Зараз все розповімо!

У всіх підручниках з маркетингу описані вимоги до успішних назв брендів. А що робити зараз, коли весь "словник Даля" зареєстрований?

Існує думка, що фірмовий стиль для рітейлу може розробити будь-який дизайнер. Чи так це?

Як на практиці розробляється дизайн торгового центру?

У чому різниця між дизайн-концепцією і дизайн-проектом? Дізнайтеся, що входить в розробку дизайн-проекту в нашій компанії

Як не заблукати в торговому центрі?

Ви не набридло кожного разу винаходити велосипед? Може, пора почати економити час-гроші-сили?

Будь-яку ідею можна вбити поганим виконанням і навпаки. Що в підсумку побачать споживачі?

Ми займаємося створенням брендів, які приносять комерційну ефективність

Кількість якісних торгових площ у великих містах наближається до насичення. Торгові центри вступають в епоху жорсткої конкуренції. Переможе той, хто зможе залучити більше відвідувачів.

Бренд торгового центру стає головною зброєю. Правильно вистроеннийобраз ТЦ дозволяє згладити можливі недоліки об'єкта і максимально підкреслити його достоїнства, залучаючи потенційних покупців.

Бренд ТЦ схожий на цукерку. Архітектурно-планувальні рішення, пул орендарів, набір розваг утворюють її «начинку», а дизайн інтер'єрів і фасадів будівлі, фірмовий стиль - «упаковку». Яскрава «обгортка» залучає людей відвідати центр. Якщо «начинка» виправдовує їх очікування, то у торгового центру є всі шанси отримати аудиторію лояльних покупців і обійти конкурентів.

Створення основ бренду (брендинг) торгових центрів повинен починатися на стадії розробки концепції об'єкта. Над проектом ТЦ повинні працювати разом консультанти і фахівці з брендінгу. Тільки так всі складові будуть гармонійно пов'язані в єдине ціле.

Як брендингова компанія, давно і успішно спеціалізується на рітейлі, ми включаємо в брендинг ТЦ наступні роботи:

1. Маркетингові дослідження в районі розташування ТЦ

Виявляються ринкові ніші, конкуренти, потенційні покупці. Фокус-группипозволяют визначити споживчу поведінку, сприйняття, переваги при виборі ТЦ.

Ми визначаємо цільову аудиторію і створюємо базу для розробки роздрібної концепції і концепції позиціонування бренду.

2. Розробка роздрібної концепції ТЦ

На основі даних досліджень формується роздрібна концепція ТЦ (купівельна аудиторія, профіль ТЦ, орендарі, вимоги до локації і приміщенню і т.п.).

3. Розробка концепції бренду торгового центру

Сформовані раніше конкурентні і маркетингові переваги центру потрібно донести до покупця. Для цього їх потрібно наділити в образ - близький, зрозумілий і привабливий для нашої аудиторії.

Тому спочатку ми вибираємо з виявлених в ході досліджень споживчих мотивів, очікувань і переваг ті, до яких буде апелювати майбутній бренд, щоб стати привабливим для покупця. Ми готуємо «відповідь» на очікування покупця, мовою маркетингу і дизайну говоримо йому те, що він хоче почути.

Підсумок цієї роботи - концепція бренду, що включає позиціонування бренду торгового центру в очах цільової аудиторії. Це ключова «продає» ідея, яка відповідає потребам покупця, формулює унікальність бренду, його основні переваги і відмінності від конкурентів.

4. Розробка комплексу ідентифікації бренду

На основі торгової концепції і позиціонування бренду ТЦ наші фахівці з брендінгу розробляють комплекс комунікацій (константи) бренду - привабливу «упаковку цукерки»:

5. Розробка дизайну і робочого проекту торгового центру

На основі концепції позиціонування і розроблених констант бренду ми розробляємо дизайн-проект оформлення торгового центру:

Ці атрибути повинні донести до споживача переваги нашого центру, сформувати його привабливий образ і позиціонувати наш ТЦ як найкраще місце для покупок і проведення дозвілля.

Підсумок. Ми в ADLIBITUM переконані: професійний брендинг торгових центрів служить одній меті - підвищенню комерційної ефективності об'єкта. Домогтися цього, економлячи на створенні бренду, не можна. Жорстка конкуренція диктує: ваш центр повинен бути для покупця найкращим, найзручнішим, вигідним і привабливим для покупок і дозвілля. І ми працюємо для того, щоб він таким став.

Якщо в цьому наші цілі збігаються - запрошуємо вас до нас. Якщо ви зібралися будувати торговий центр, ми допоможемо вам зробити його сильним Брендом. Якщо потрібно підвищити ефективність вже існуючого ТЦ, ми проведемо аудит об'єкта і підкажемо, як підвищити його привабливість для покупців.

Для проведення робіт по ребрендингу мережі «Наш Дім» ми провели тендер, в результаті якого вибрали для співпраці компанію Adlibitum Retail Branding.

Компанія відповідає таким критеріям вибору:
- Комплексний підхід до вирішення проектних завдань;

ТОВ «Доктор поруч» висловлює щиру подяку особисто Вам і всій команді ТОВ «АДЛ» за якісну і оперативну роботу по розробці фірмового стилю і Retail Book мережі клинки «Доктор поруч».

Компанія "Севки-Дистрибуція" і проектна група ТМ Sweeterella справжнім листом висловлює подяку Рітейл-брендингові агентство Adlibitum за успішну роботу над створенням концепції та дизайну магазинів солодких подарунків.

Генеральний директор ТОВ "ТД Камея Со"

ТОВ КК «Центр» висловлює подяку команді ТОВ «АДЛ» за їх високий професіоналізм, творчий підхід до роботи і якісний кінцевий результат.

Це команда професіоналів з відмінним знанням своєї справи, хорошим смаком і відчуттям стилю. Хочеться особливо відзначити креативне і якісне технічне виконання робіт, чітке дотримання обумовлених термінів, гнучкий підхід.

Фахівці компанії ADLIBITUM успішно впоралися з поставленими перед ними завданнями. Завдяки їх високому рівню професіоналізму і четкоспланірованной роботі, ТК ЮНІМОЛЛ серед інших торгових комплексів відрізняється сучасністю і стилем.

ПБГ співпрацює з OOO ADLIBITUM вже три роки.