Блог сервісу «старонка»
В продовження теми. про яку я писав в попередньому своєму пості.
Розглянемо кілька прикладів. На дизайн і контент не звертатимемо увагу - тільки на структуру, хоча дизайн і контент грають, може бути, ще більшу роль, так як досить великий відсоток відвідувачів йдуть з сайту відразу, якщо перше враження від сайту склалося негативним).
Escalate.by. Сайт-візитка оренди єдиного автомобіля представницького класу Cadillac Escalade. Не зрозуміло навіщо реєстрація і пошук на 5 сторінках? Що нам дає календар, голосування, блок навігації? Чим взагалі відрізняються «умови оренди» від «умов прокату»? Все, що потрібно - це показати потенційному клієнту барвисті фотографії автомобіля, зрозумілі умови прокату і контакти. Це все! Як на мене, добова оренда автомобіля коштує дорожче, ніж було витрачено на створення цього сайту.
otdelka-doma.by. Як можна замовляти ремонт квартир у компанії, яка навіть не написала свою назву в розділі «Про нас»? Чим відрізняються розділи «ремонт квартир» від «послуги»? Де подивитися фотографії хорошої якості робіт - то, що клієнтів цікавить більшого всього?
Perevezy.by. Я б не зв'язувався з компанією, якій байдуже, що подумають про них клієнти, відвідуючи їх сайт. Навіщо новини, які ніхто не заповнює? Навіщо цей явно зайвий зовнішній лічильник?
Важко дивитися на такі сайти.
На мою думку, на сучасному сайті-візитці потрібні тільки ті блоки, які можуть бути корисні клієнтам безпосередньо. Не потрібно засмічувати сайт тим, що буде відволікати клієнта від головної мети. Тому не переплачуйте за те, що вам і вашим клієнтам не потрібно - інфо-блоки (погода, курси валют), реєстрації, новини (якщо їх ніхто не заповнює), як і напівпорожні або з двома пропозиціями розділи і т.д.
Зараз інформації ставати все більше і більше, складніше ставати змусити відвідувача зробити зайвий клік або прочитати ще один абзац тексту, конкуренція і боротьба за кожного клієнта зростає. Тому в останні роки почали масово з'являтися landing pages або «продають» (посадкові) сайти, у яких тільки одна мета - перетворити якомога більше відвідувачів сайту в клієнтів. І у них це виходить набагато краще, ніж у звичайних сайтів.
Фактори, які збільшують конверсію сайту відомі і вони працюють - це закликає заголовок, коротка і зрозуміла інформація, нагадування про унікальність пропозиції, опису вигоди співробітництва або покупки, «підштовхування» усіма можливими способами відвідувача зробити дзвінок або покупку, позитивні відгуки, багаторазові повторні заклики і т.д.
А що якщо ці прийоми використовувати при створенні звичайного сайту-візитки? Чому не можна не тільки розповісти про свій бізнес всьому світу, але і зробити це ефективно?
Узагальнено, структуру простого сучасного сайту-візитки можна відобразити так:
- Ваш логотип (назва) компанії і меню;
- Яскрава картинка, ваш заклик і коротка інформація, що ви пропонуєте;
- Ваші переваги - то чим ви виділяєтеся серед інших;
- Ваші послуги - то, що ви пропонуєте з докладним описом;
- Контакти - де вас знайти, як зв'язатися і інша корисна інформація.
Приклад сучасного односторінкового сайту-візитки - Yarosh.by
- проста і зрозуміла структура сайту, складно щось «годі й шукати»;
- більш висока конверсія в порівнянні зі звичайними сайтами-візитками;
- лаконічність і інформативність;
- естетичне задоволення і т.д.
І потрібно пам'ятати, що використання односторінкового сайту-візитки, не просто сучасна модна «фішка», а додатковий спосіб зробити відвідувачів сайту вашими клієнтами, якщо ви не хочете, щоб вони відвідували ваш сайт приблизно ось так: