Бізнес в стилі фан як заробити за рахунок популярності інших

Не обов'язково самому ставати популярним - гроші можна заробити і за рахунок популярності інших, при цьому абсолютно законно. Треба тільки грамотно задіяти фанатів знаменитостей, чиї потреби можуть стати одним з двигунів бізнесу.

Бізнес на зірках

Наприклад, на ролику «Сюрприз в спальні Олени Водонаєвої» користувачі можуть бачити колишню «надомницею» з рушником на голові і в легковажному халатику, кокетливо розстебнутому на головних достоїнствах героїні. За сюжетом вона чекає флориста, який навчить її всім премудростям складання букетів.

Щотижня такі ось нехитрі замальовки з життя зірки проглядаються приблизно 100 тис. Разів. Саму зйомку робить Tvigle Media. Обходиться це компанії в $ 400-1000 за трихвилинний ролик. На телебаченні таке ж час зйомок коштує приблизно раз в шість дорожче.

Правда, на каналі Tvigle Stars блогів мастодонтів вітчизняної поп-індустрії не знайдеш. Багато з них поки не зовсім розуміють, навіщо треба виставляти своє життя на показ, тому порівняно новий канал використовують тільки молоді селебрітіз.

Сучасні фанати хочуть бути якомога ближче до об'єкта свого поклоніння - і зірки епохи Web 2.0 готові йти назустріч їх найсміливішим побажанням. Обмінятися SMS з Анджеліною Джолі або побачити «дівчину з обкладинки» в домашній піжамі далеко на межу того нового «кодексу відносин», який встановлюється між зірками та їхніми фанами. У зв'язку зірка-фан вклинюється третій елемент - компанії, які перетворили знаменитостей в основу свого бізнесу.

Один з таких бізнесів - ремесло фотографів-папараці - існує вже давно. Однак побудувати на фотографуванні зірок цілу імперію папараці з офісами по всьому світу вдалося тільки австралійцю Даррін Лайонсу.

Лайонс, засновник фотоагентства Big pictures, - один з найбільш брутальних фріків в світовій медійній тусовці. За його голову з химерно забарвленими в малиновий колір волоссям будь-яка «невдало вийшла» знаменитість віддала б не один мільйон «зелених».

«Багато селебрітіз готові заплатити великі гроші, щоб їх знімки зникли. Але я йду назустріч, тільки якщо це мої друзі. Якщо я їх ненавиджу, то обов'язково публікую або продаю », - пояснює правила гри папараці Лайонс.

Лайонс швидко зрозумів, що просто бігати і знімати знаменитостей для успіху недостатньо. Тим більше що процес цей трудомісткий і можна упустити багато «дорогих» кадрів. Тому він задіяв у своєму бізнесі фанатів.

«Знаменитості використовують медіа, коли їм треба щось продати - диск, книгу. Але кричать «privacy!», Коли медіа робить те ж саме з ними, тобто починає продавати їх самих », - виправдовує Лайонс свій бізнес.

Користувачам Лайонс пропонує розміщувати знімки на його сайті Mrpaparazzi.com. Якісні і ексклюзивні фото продають або на інші портали, або в видання. Наприклад, так пішли з молотка за 16 тис. Фунтів стерлінгів аматорські знімки Гвінет Пелтроу, що займається серфінгом.

Але основні гроші, звичайно, скандальний папараці заробляє не на продажу аматорських знімків. Одна з постійних статей прибутку - брендовані контент, наприклад різні іграшки для мобільників і віджети - все з маркером Mrpaparazzi.

Хто за це платить

Хоча в плані «їстівності» компанії поки далеко до американської мережі SayNow. «Гей, Ріанна, ти дуже кльова, продовжуй в тому ж дусі» - таке цілком стандартне повідомлення залишив співачці її відданий фан. На яке вона, звичайно ж, відповіла.

Повірте, те ж саме роблять і Джанет Джексон, і 50 Cent, і Алісія Кейс, і інші не менш затребувані і знамениті кумири і ідоли мільйонів. Якщо Єгор Яковлєв пропонує фанатам шматочок із зоряної повсякденності, то SayNow - реальне голосове і SMS-спілкування із зіркою, причому безкоштовне.

Найчастіше зірки наговорюють такі повідомлення, які потім в масовому порядку розсилаються фанатам. Але навіть сама думка про те, що знаменитість залишила тобі голосове повідомлення, надовго робить щасливими юних шанувальників. Більше того, зірка може навіть сама подзвонити своєму самому відданому фану.

Вдала ідея дозволяє не тільки спілкуватися, але й просувати зіркові продукти. Наприклад, розсилати повідомлення про вихід нового синглу, появі нової фешн-колекції, майбутні концерти і інші події, якими кишить життя селебрітіз.

«SayNow дає можливість музикантам продавати рингтони. Вони розповідають про останні синглах, і фани можуть завантажити їх мобільні версії », - розповідає Найк Сінгал, CEO і співвласник SayNow. За його підрахунками, кожен рінгтон обходиться фанату майже в $ 3, з них 25 центів забирає собі SayNow.

При цьому Сінгал впевнений, що 20-50% фанатів зазвичай купують мобільний музику. «Багато хто з наших артистів заробляють кожен раз, коли отримують повідомлення від шанувальника. Якщо врахувати що ринок мобільних послуг перманентно зростає, то їх доходи будуть тільки збільшуватися », - міркує Сінгал.

Але це аж ніяк не бентежить Сингала, він упевнений, що сервіс ще не задіяв і половини свого потенціалу. Скільки компанії вдалося заробити в доларовому вираженні, власники розкривати не поспішають, але запевняють, що «на життя вистачає».