Бекграундер, факт-лист і інші «страшні» pr-тексти, контент-строй
Копірайтинг pr представляє величезний пласт текстів. Детальніше дізнатися про їх жанрах, а також здійснити замовлення ви зможете в нашому агентстві копірайтингу.
Як відомо, все PR-тексти поділяються за жанрами:
Оперативно-новинні. До них відносяться прес-релізи, запрошення.
Дослідницько-новинні, що включають в себе бекграундер, лист запитань-відповідей, іміджеве інтерв'ю.
Фактологічні жанри - це факт-лист, біографія.
Дослідницькі жанри добре відображаються в заявах для ЗМІ, іміджевої статті, кейс-сторі;
Образно-новинні жанри. До них відносяться байлайнер, привітання, лист.
Зупинимося докладніше на деяких жанрах і спробуємо висвітлити текстове різноманітність.
Оперативно-новинні матеріали, або як швидко розповісти аудиторії про новини фірми
Коротко розповімо, що таке прес-реліз і «з чим його їдять». Будучи головним PR-документом будь-який йде в ногу з часом компанії, PR-текстом, він містить актуальну новина особливої ступеня важливості або будь-які представляють цінність для широкої аудиторії відомості. Про те, як створювати успішний прес-реліз, можна дізнатися з нашого блогу.
Не менш важливим для взаємодії компанії з аудиторією є запрошення. Іншими словами, це жанр PR-текстів, головною метою якого можна назвати інформування громадськості для забезпечення максимальної присутності цільової аудиторії на заході, який здійснює суб'єкт PR. Запрошення буває декількох видів:
для інших аудиторій.
Однак якихось значних відмінностей між ними немає.
Дослідницько-новинні жанри PR-текстів: розповідаємо про компанію трохи більше
Для текстів даного жанру характерна не тільки подача новинної інформації, але і її доповнення та «оточення» якимись фактами про діяльність компанії, а також думками керівників. Одним з найбільш «яскравих» представників дослідницько-новинного жанру є бекграундер (від англ. Backgrounder). Він є жанром PR-тексту, який надає розширену інформацію про суб'єкта PR. Як і у всіх піар-матеріалів, його головна мета - підтримка пабліцітного капіталу даного базисного суб'єкта PR.
Бекграундер - це такий собі «фон», навколишній подія, а також інформація про те, що передувало тому, що сталося або стало причиною. Крім того, даний PR-текст може виступати в якості додаткового до прес-релізу тексту; це «новина, яка не є сенсацією, про нові напрямки, про поточні заходах».
Можна виділити 2 типу PR-тексту:
Складова частина прес-кита. Він підтримує, доповнює основну інформацію, що міститься в прес-релізі. Однак даний тип не є оперативним.
Безумовно, варто розповісти про оформлення бекграундера. Подібно до багатьох PR-матеріалів, він зазвичай оформляється на фірмовому бланку компанії. Композиційно бекграундер будується у вільній манері. Обов'язковими елементами є:
детальне опрацювання новинного приводу,
заключна частина, яка може бути виділена графічно.
Будучи допоміжним матеріалом, бекграундер передбачає розміщення різних таблиць, графіків, схем. Також PR-текст може бути виконаний в багатосторінковому форматі, який можна легко поділити на частини.
Фактологічні жанри, або хто в колоні супроводу?
Фактологічні жанри мають супроводжуючим характером, мають у своєму розпорядженні своєчасною інформацією про компанії. Предметом PR-текстів даного жанру зазвичай стають персона або подія.
Одним з найбільш часто використовуваних матеріалів є факт-лист. Зазвичай він являє собою короткий документ, який відображає особливості діяльності компанії, представляє подробиці події, а також екстра-відомості про фірму. Як вказує відомий дослідник І. Альошина: «<…>це свого роду довідка ». Зазвичай такі тексти повинні бути написані легким, зрозумілим для обивателя мовою без вживання термінів.
Можливо, що ви виявите деяку схожість між бекграундера і факт-листом, однак вони відмінні один від одного: для другого характерна незв'язність тексту, окремі цифри, факти, в той час, як перший - завжди цілісний, зв'язний матеріал.
Дослідницькі жанри, або як представити фірму у вигідному світлі
Тексти дослідного жанру покликані представити компанію у вигідному ключі. Тобто показати її історію, діяльність таким чином, що Новомосковсктелю стало б ясно, чим настільки чудова дана компанія.
висування тези - побудова системи аргументації - висновки.
Образно-новинні жанри, або новини від першої особи
В PR-просторі XXI століття функціонує велика кількість матеріалів, що розрізняються за структурою і функціями. Але всі вони переслідують головну мету - збільшення пабліцітного капіталу, або простіше кажучи, налагодження сприятливих відносин з цільовою аудиторією.
Якщо вам цікаві послуги з pr підтримки. ви можете вибрати і замовити їх у нас на сайті.