7 Рад, які допоможуть створити ідеальний брендбук
Брендбук, керівництво по фірмовому стилю або іншими словами «біблія бренду» є одним з основних документів відділу маркетингу, але на практиці не кожен менеджер з маркетингу знає про те, що він несе відповідальність за створення такого документа, і тим більше не кожен менеджер з маркетингу замислювався про необхідність його розробки.
У даній статті ми розглянемо причини важливості документа як для малого бізнесу, так і для великих компаній; опишемо основні елементи і структуру брендбуку; навчимося писати правильний бриф на розробку і наведемо декілька прикладів з досвіду провідних світових брендів.
1. Не плутайте брендбук і гайдлайн
Говорячи про брендбуці, деякі фахівці мають на увазі тільки окрему його частину - правила роботи з фірмовим стилем компанії, правила використання логотипу, ключових елементів дизайну.
Насправді якісний брендбук - це більше, ніж опис корпоративного стилю. У брендбуці викладаються глобальні цілі компанії на ринку, описуються цінності і філософія бренду, кращі маркетингові програми і дії, ключові споживачі компанії.
2. Створіть цілісну картину
Кожен брендбук повинен починатися з розповіді про марку. Опишіть ті моменти існування продукту на ринку, які відклали історичний відбиток на характер і образ бренду.
3. Пам'ятайте про те, що саме ви продаєте
Важливим розділом брендбуку є опис бачення або місії і філософії компанії, загальних принципів роботи на ринку і ключових цінностей бренда.
4. Намалюйте портрет клієнта
Опис споживача допомагає зрозуміти, на якому рівні, з використанням яких термінів, тони або стилю спілкування ефективніше організувати спілкування бренду з клієнтом.
Необхідно використовувати просту лексику, прості візуальні образи, або ж важливо вживати складні професійні терміни, схеми? Консерватизм або новаторство переважає в мотиві покупки товару? - точні відповіді на дані питання повинні бути розкриті в брендбуці.
5. Виключіть можливість дизайнерських помилок
Недостатньо просто навести приклади використання логотипу. Хороший брендбук описує основні принципи проектування дизайну бренду: допустимі шрифти, колірну палітру, правила використання зображень та образів, емоційний напрямки в дизайні, правила використання логотипу компанії. Цю частину повинен робити професійний дизайнер.
6. Враховуйте особливості вашого бізнесу
7. Встановлюйте кордону роботи з брендом
Розробляючи брендбук, пам'ятайте про те, які кордону роботи з брендом компанії ви хочете встановити. Якщо вимоги будуть дуже суворими, ви можете втратити цікаві нові та креативні рішення. А якщо рамки будуть розмитими і вільними, ви можете втратити унікальність і характерність бренду компанії.
Чек-лист щодо складання брендбуку
На завершення підкріпите кожну вимогу візуальними прикладами, що демонструють правильне і неправильне використання.