5 Кроків до створення успішного бренду, блог wix
Nike, Apple, Levi Strauss ... Вам напевно знайомі ці назви, і не з чуток. Цим компаніям-легендам вдалося підкорити олімп і досягти міфічного статусу, в якому їх назви стали синонімом випускається ними продукцією. Це досягнення - не стільки заслуга правильного маркетингу, скільки з окремим напрямом під назвою «брендинг».
Якщо коротко, слово «бренд» (brand) означає ім'я, знак або символ, які ідентифікують продукцію і послуги продавця. Брендинг (branding) - це процес заснування та розвитку бренду, спрямований на створення цілісного і затребуваного іміджу продукту або послуги. Справа дуже серйозна: хороший брендинг може стати причиною оглушливого успіху, а поганий - запросто все зруйнувати. Наявність бренду означає, що у бізнесу є відмінні риси, за допомогою яких він зможе завоювати довіру аудиторії і заснувати довгострокову зв'язок з клієнтом.
Для початку дайте відповідь на наступні питання:
- Які п'ять основних характеристик вашого бізнесу ви можете назвати?
- Яку проблему ваш бізнес намагається вирішити?
- Яка аудиторія зацікавиться вашою пропозицією?
- У чому ваша відмінність від конкурентів?
2. Визначтеся з «голосом» бренду
Працюючи над образом, спробуйте заодно представити, як буде «звучати» ваш бренд. Під словом «звучати» ми маємо на увазі те, як ви хочете представляти бізнес клієнтам. Який посил вони повинні вловити? Як зробити так, щоб цей посил звучав голосно і чітко?
3. Напишіть послідовний маркетинговий план
Цілі у всіх компаній більш-менш однакові, а ось способи їх досягнення можуть сильно відрізнятися в залежності від позиціонування. Якщо ви пропонуєте висококласні послуги або товари, то тримайте планку і не захоплюйтеся знижками і акціями; а якщо вашою цільовою аудиторією є любителі комп'ютерних ігор, то впливайте на них через популярні в їх тусовці канали комунікації.
4. Сформулюйте вимоги до дизайну і контенту
Тепер, коли у вашого бренду є образ і «голос», а у вас - готовий маркетинговий план, можна переходити до створення візуального стилю і текстів.
Наступний крок - дизайн. Одне з головних відмінностей великого бізнесу від «бізнесу на коліні» полягає у використанні єдиного візуального стилю. Вам потрібно зробити так, щоб люди впізнавали ваш бренд вже хоча б оформлення. Адже ви не плутаєте Кока-Колу з Старбакс? Ось до цього і потрібно прагнути.
5. Зробіть хороший сайт
Успішний брендинг, особливо для нового бізнесу, дуже сильно зав'язаний на присутності в інтернеті, адже мережа - неймовірно ефективний інструмент для охоплення цільової аудиторії, а сайт, на відміну від традиційних медіаканалів, може дозволити собі навіть сама небагата компанія.
Коли ви приступите до роботи над сайтом, який зв'яже воєдино всі ключові елементи бренду - образ, «голос», тексти і дизайн - зверніть увагу на наступні речі:
Доброго дня Олександр! Дуже раді чути, що ви черпаєте корисну інформацію для себе. Удачи з проектом і здоров'я вам!
Дякую за відгук, нам дуже приємно це чути! Ми теж вважаємо, що це одна з найбільш корисних статей для власників малого бізнесу. Успіхів з вашим проектом!