Бізнес-портрет інструкція для замовника - фотограф лена волкова
Наша фотостудія надає великий спектр послуг, але як мінімум третина з них - портрети керівників і персоналу компаній. У століття блискавично поширюється інформації бізнес-портрет - невід'ємна частина іміджу підприємства. Партнери, інвестори, клієнти і навіть конкуренти хочуть знати в обличчя тих, з ким мають справу. Будь-яка публікація в електронному або паперовому ЗМІ передбачає наявність фотографії спікера.
Основні види ділового портрета
Портрет в інтер'єрі - якщо дозволяє час і є місце. Найбільш художній тип портрета, що дозволяє показати людину в його робочій обстановці, уявити не тільки людини, але і сферу його діяльності, атмостферу компанії. Місцем зйомки не обов'язково повинен бути офіс, можна знімати на підприємстві або складі, в лабораторії або в поле, поруч з особистим літаком або в оточенні улюблених домашніх тварин. Політ для фантазії безмежний - важлива мета зйомки і способи подальшого її використання. Такі портрети, так само як і портрети на однорідному фоні, можуть бути зняті з різним рівнем офіційності, можуть імітувати репортажну зйомку, відображаючи живу жестикуляцію під час переговорів, роботу з документами, взаємодія з продуктом виробництва компанії. В результаті такої зйомки керівник отримує міні-портфоліо на всі випадки життя.
організація фотозйомки
Якщо враховувати питання організації процесу, ділової портрет простіше і зручніше знімати в студії. Але, як показує практика, найчастіше зйомка проходить з виїздом на територію замовника. Для цього є кілька причин:
- неможливість зібрати і вивезти персонал в середині робочого дня в павільйон на іншому кінці міста,
- наявність у замовника власних привабливих з естетичної точки зору офісних і виробничих приміщень,
- дефіцит часу топ-менеджменту.
Виїзна зйомка передбачає організацію знімального майданчика на будь-якому локейшене. Знімальна група, що включає фотографа, асистента і гримера, виїжджає на місце зйомки разом з усім «залізом»: освітлювальним і знімальним обладнанням, фонами, стійками, відбивачами, ноутбуком та іншою технікою, яка необхідна для вирішення поставленого завдання.
Тимчасові та фізичні затрати на логістику, монтаж-демонтаж і налаштування обладнання закладені у вартість знімального дня фотографа нарівні з «чистим» знімальним часом, оскільки це є додатковими витратами для фотографа і його команди в порівнянні з "сидячою" роботою в студії.
Чисте знімальне час залежить від кількості учасників зйомки, завдань і тимчасових можливостей «моделей». Простий портрет на однорідному фоні зажадає 7-15 хвилин на людину, а зйомка міні-портфоліо керівника в кабінеті може зайняти від 30 хвилин до 3 годин. Фотограф завжди буде наполягати на необхідності знімати більше, оскільки чим довше триватиме зйомка, тим з більшим успіхом вона пройде: буде більш ретельно виставлений світло, «модель» з часом краще адаптується в кадрі, а на виході вийде більшу кількість вдалих кадрів.
Остаточне ж рішення щодо тривалості зйомки завжди залишається за замовником. Знімальна група змушена підлаштовуватися під складний графік перших осіб, і ми завжди готові до цього і маємо величезну практику зйомки в самих екстремальних ситуаціях - в тому числі і в плані швидкості.
В процесі нам потрібно:
- Приміщення площею від 20 кв. м, не захаращене меблями;
- Розетки з електрикою;
- Папір для ведення списку людей - при зйомці великої кількості співробітників;
- Невелика перерва раз на годину при потокової зйомці.
Нам не потрібно:
- Ваші джерела світла у вигляді стельових світильників та іншого побутового освітлення;
- Приміщення зовсім без вікон;
- Група підтримки, що складається з колег знімається;
- Спроби організувати зйомку в прохідному приміщенні.
Зовнішній вигляд
Як ми вже згадували, корпоративна фотозйомка - невід'ємна частина іміджу компанії. Цей імідж визначається і формується на етапах створення і розвитку бізнесу. Для якихось компаній будуть близькі такі поняття, як респектабельність, солідність, надійність; десь же, навпаки, позиціонування будується на молодості, інноваційності, мобільності; а хтось бачить свою компанію неформальній, креативної і навіть провокаційною.
Визначитися з іміджем своєї організації - завдання для маркетологів і служб PR. І фотографії співробітників організації повинні вписатися в нього максимально органічно. Відповідно, образ знімаються людей не повинен суперечити загальній концепції, якщо таке протиріччя не продумане заздалегідь і не є усвідомленим маркетинговим ходом. Наприклад, татуювання на тілі керівника банку будуть виглядати в кадрі так само невиправдано, як і кабінет директора тату-салону, обшитий рідкісними породами дерева.
Якщо ви не плануєте нічого певного і особливого, існує стандартний набір універсальних рекомендацій до зовнішнього вигляду "моделі":
- Образ повинен бути продуманий і складатися з речей, що поєднуються за кольором і стилю;
- Одяг повинен добре сидіти, не виглядати поношеного і неякісної;
- Чоловікам бажано не стригтися безпосередньо в день зйомки;
- Легка неголеність може додати мужності і виглядає набагато привабливіше, ніж червоні плями від недавнього гоління;
- Бажано уникати чистого чорного і чистого білого кольорів в одязі, перевага віддається темним кольорам;
- Дамам необхідно відмовитися від напівпрозорих деталей одягу, а також надмірно фривольних або грайливих речей, якщо вони не відображають напрямок бізнесу компанії;
- При наявності зайвої ваги буде недоречна обтягуючий одяг і короткий рукав;
- Якщо компанія відмовляється від послуг візажиста, макіяж на жінках повинен бути трохи яскравіше повсякденного, волосся акуратно покладені;
- Образ повинен повністю відповідати дрес-коду, прийнятому в компанії, навіть якщо в звичайні дні він не дотримується або не контролюється жорстко.
Випадок з життя: зелений манікюр на руках комерційного директора може бути звичний для колег, але буде абсолютно недоречний на офіційних
фотографіях великої інвестиційної компанії.
Ця бездушна "цифра"
Цифрові технології, звичайно, істотно полегшили отримання якісних фотографій. Ніколи раніше не можна було отримувати хороші фотографії так швидко, так просто і в такій великій кількості. Ніколи раніше замовник не міг бачити і коригувати результат прямо в процесі зйомки. Але цифрова фотографія обов'язково вимагає і подальшої комп'ютерної обробки. Люди на вихідних файлах виходять надмірно натуралістичними. І чим серйозніше камера, тим серйозніше проблема: ті маленькі дефекти, які ми не бачимо оком і які раніше "з'їдала" зерно плівки, на цифровому обладнанні виглядають зайво різкими і чіткими.
Хороший гример на порядок зменшить проблему, але ретуш та корегування будуть потрібні все одно. Іншими словами, цифрова фотографія складається з двох етапів: зйомка та пост-обробка. Пост-обробка включає в себе такі обов'язкові маніпуляції з файлом як ретуш, корекція кольору і правка геометрії.
Хороший сучасний фотограф неможливий без знання Adobe Photoshop (або ж без спеціально навченого ретушера в команді), тому хвилюватися не варто: трохи комп'ютерного чарівництва - і ніяких проблем із зморшками або мішками під очима! Деталізація і фактурність вихідного файлу не повинна лякати: після пост-обробки з нього вийде відмінний глянсовий кадр!
про позування
Хороший фотограф-портретист же повинен бути трохи психологом, трохи художником. Разом з обладнанням він використовує цілий арсенал хитрощів і прийомів для того, щоб на короткий час перетворити втомленого голови правління банку в енергійного лідера великої корпорації, а головбуха в самий розпал податкової перевірки - в чарівну ділову леді. Для досягнення найкращого результату досвідчений фотограф все зробить сам - треба просто йому не заважати.
Нижче перерахуємо деякі принципи, які дозволять замовнику не заважати фотографу-професіонала зробити хорошу і якісну роботу:
Ми всі знаємо про корпоративну субординацію. Але "побудований" і напружений фотограф за відведені 10 хвилин не зможе зробити знімок керівника так, щоб це було талановито, відображало особистість і характер, налаштовувало на собі, відповідало амбітним планам компанії на поточний фінансовий рік. Потрібно розуміти, що праця має бути колективний і його результат залежить від усіх учасників процесу, включаючи "Самого Боса". Для того, щоб бюджет на фотографа був витрачений не даремно, протягом цих 10 хвилин субординація дотримуватися не повинна: фотограф налаштовує на роботу, а не на те, щоб "не заважати керівнику". Тому варто налаштуватися саме на максимально плідний процес, а не на швидкісний слалом. Підготуйтеся до зустрічі з фотографом і підготуйте свого керівника.
Загальне завдання - домогтися невимушеності. Якщо це не виходить відразу, а час дозволяє, - можна поговорити, пожартувати, випити кави або прогулятися по офісу. Ми нікуди не поспішаємо і будемо працювати стільки, скільки буде потрібно (в розумних межах, обумовлених умовами договору з вашою організацією, зрозуміло) і скільки дозволить графік "моделі". Можна робити все, що завгодно! Аби людина в кадрі був розслаблений і рухливий. Багаторічна практика показує - найвдаліші портрети, навіть максимально офіційні, виходять в неформальній обстановці. Якщо часу немає, варто попередити знімальну групу заздалегідь - ми відпрацюємо швидко по вже напрацьованим шаблонами. Фотографії вийдуть більш буденні і менш художніми, але технічний якість не постраждає.
Ідеальний сценарій ідеальної фотозйомки ідеального керівника ідеальної
компанії виглядає так:
- Приміщення офісу або підприємства відповідає іміджу компанії.
- Замовник не економить на гримера.
- Керівник виділяє для зйомки два години свого часу.
- Заздалегідь приготовлено кілька комплектів одягу.
- У приміщенні для зйомки є можливість вільно переміщатися і переміщати фотографічне обладнання.
- Керівник відчуває себе в кадрі спокійно і впевнено, розташований до співпраці з фотографом і розуміє, що результат залежить і від нього самого.
На жаль, все це разом складається вкрай рідко і залишається по-максимуму використовувати будь-яку зі складових.
Конфіденційність
Для нас комерційна фотографія - теж бізнес. І, з одного боку, ми знімаємо за гроші все, що нас попросять зняти. А з іншого, щоб успішно продавати свої послуги, нам потрібно демонструвати потенційним клієнтам власне портфоліо (читайте, "можливості і таланти").
В цьому є плюс і для вас - при зйомці з прицілом на власне портфоліо результат часто виходить дещо краще. Тобто, ми знімаємо не тільки для вас і з-за грошей, а й трохи особисто для себе. А це благотворно впливає на атмосферу на знімальному майданчику, загальний настрій проекту і, зрозуміло, на фінальні кадри. Тому якщо при узгодженні умов зйомки публічної особи компанії є ризик отримати від СБ або юристів заборона на публікацію не по якійсь поважної причини, а просто тому, що понеділок і ранок дуже похмуре, краще спробувати врегулювати це питання всередині компанії перед зйомкою.
Задавайте питання
Важко сказати, скільки людина зняла наша команда за весь час свого існування. Напевно, мова йде вже про тисячі. Де ми тільки не знімали людей: офіси і заводи, поля і риборозвідні господарства, ми спускалися в шахту і піднімалися на 100-метровий парогенератор ГРЕС, наші герої в кадрі тримали в руках новонароджених поросят, осетрів-старожилів, гітари і флейти, нескінченні чашки кави , ручки, книги, буклети та газети, овочі і фрукти, різні виробничі інструменти від кувалди до меча. Серед них були керівники, дуже великі керівники, не тільки керівники і навіть зовсім не керівники.
Ми знімаємо людей для презентаційних цілей, і немає такого питання, на який ми не зможемо відповісти на цю тему. Якщо ви ще поки не знаєте або не знаєте, як зробити хорошу корпоративну фотосесію, просто запитайте у нас.
Пишіть і дзвоніть, завжди будемо раді співпраці!
Фотограф: Олена Волкова