12 «Життєво важливих» правил створення логотипу
Логотип - це обличчя і візитна картка бренду. Його створення необхідно приділяти особливу увагу, адже якісно виконаний логотип може значно підвищити популярність і впізнаваність будь-якого бренду.
Створення логотипу - це не просто графічний дизайн, це творчий процес, що вимагає теоретичних і практичних знань. Щоб поповнити ваш багаж цінних знань, представляємо 12 «життєво важливих» правил створення логотипу.
1. Підготовча робота обов'язкова
Починай з розробки ескізів - це вірний шлях до висококласного результату. Прості замальовки ручкою на папері допоможуть визначити ідейні лінії.
Зроби 20-30 начерків, а потім на їх базі проробляй варіації кінцевих образів. Якщо нічого не виходить, почни спочатку, але не ігноруй цей етап. Краще витратити більше часу на самому початку, ніж потім переробляти майже готову роботу.
2. «Правило балансу»
Логотип повинен бути привабливим і приємним для людських очей, для цього дотримуйся баланс графіки, кольору, розміру, яскравості, насиченості і т.д.
Хоч правила створені для того, щоб їх порушувати, але не варто забувати, що логотипи призначені для мас, а не для шанувальників високого мистецтва.
3. Розмір має значення
Логотип повинен виглядати чітко і розбірливо, будь він на конверті, веб-сторінці або бігбореде. Щоб не промахнутися в відповідальний момент, проведи «тест-драйв»: роздрукуй логотип на бланках, конвертах і постерах і вибери оптимальний розмір.
4. Чи розумно використовуй колір
Базові аспекти вибору кольору:
- використовуй кольору, прилеглі до колірному колі (наприклад, «тепла» палітра включає червоний, помаранчевий і жовтий відтінки);
- не переборщувати з контрастністю, логотип не повинен дратувати очі;
- завжди виграшно виглядають чорно-білі та інші двоколірні логотипи, а також логотипи в сірих тонах;
- використовуй колір як інструмент впливу на людину (про вплив кольору на психофізіологічний стан людини Новомосковськ тут),
- іноді порушувати правила - це добре, але переконайся в тому, що цей ризик виправдає себе;
- експериментуй з різними поєднаннями, і вибери те, що максимально підходить даному бренду.
5. «Логостіль»
6. Шрифт ще більше має значення
Якщо логотип має текст в якості складової логотипу або слогана, то доведеться попітніти над тим, щоб протестувати десятки стилів і розмірів шрифту перед тим, як зробити остаточний вибір.
Спробуй все: шрифти із зарубками і без них, курсив, жирний, напівжирний шрифт і т.д.
Йди головним аспектам:
- уникай поширених стилів, які можуть виставити тебе дилетантом, таких як «Comic Sans»;
- один стиль шрифту - ідеально, більше двох вже не комільфо;
- переконайся, що шрифт виглядає розбірливим при зменшенні;
- більш оригінальний шрифт - найбільш відомий бренд (наочний приклад - шрифти брендів Yahoo. Twitter і Coca Cola).
7. Впізнаваність понад усе
Мета створення логотипу - це підвищення впізнаваності бренду. Він повинен «відбитися в мозку» у середньостатистичної людини (вдалий приклад логотипи Nike, Pepsi, McDonald's).
Ключ до популярності логотипу лежить через уміле поєднання всіх аспектів, обговорюваних у цій статті.
Щоб перевірити, пізнаваний чи логотип, потрібно експериментувати: перевернути його догори ногами або в дзеркальному відображенні і подивитися чи залишився він хоч трохи впізнаваним.
8. Не бійся відрізнятися
9. Будь простіше, і люди до тебе потягнуться
На практиці доведено: чим простіше логотип, тим впізнаваною і популярною він буде. Прямий приклад - бренд Nike, чий логотип є найбільш впізнаваним у світі.
З самого початку слідуй цим правилом, виділяй необхідні елементи і відсікай непотрібні.
10. Легше з ефектами!
Freehand, Adobe Illustrator, Photoshop - сучасні інструменти, які мають безліч фільтрів і ефектів, які можна застосовувати при створенні логотипу. Але не варто захоплюватися, див. Пункт 9.
11. Принцип «конвеєра»
Йди принципом «конвеєра» - послідовно проходь етапи:
- дослідження;
- «Мозковий штурм» і розробка ідей;
- створення попередніх начерків;
- розробка можливих варіантів готових логотипів;
- презентація перед замовником;
- внесення корективів;
- повторна презентація перед замовником.
Це допоможе систематизувати роботу і отримати більш ефективний результат.
12. Нам чужого не треба!
За матеріалами сайтаwebdesignerdepot.com
Оригінал статті на англійській мові.
