Звук цивілізації чому музика йде в стрімінговие сервіси, думки
5 ознак становлення ринку онлайн-музики
Можна констатувати, що вУкаіни почав формуватися ринок легального музичного контенту. Шість років тому на піратів доводилося 99% споживання музики в Рунеті. Що зараз? «ВКонтакте» і інші майданчики Mail.ru Group поступово переходять на легальний контент і прийняті в індустрії правила ведення бізнесу. Піратські програми все рідше прориваються в AppStore і живуть там максимум один-два тижні.
Вас також може зацікавити
За підрахунками PwC, сукупний дохід вітчизняної музичної індустрії в минулому році скоротився на 8,1%, до $ 597 млн.
Однак підріс ринок записів - на 11,1%, до $ 30,4 млн. Цифра скромна, але сама тенденція вселяє певну надію. У тому числі і на те, що стрімінговие сервіси збільшать частку споживання ліцензованої музики, що допоможе артистам краще монетизувати свою творчість - за кордоном саме музичний стрімінг приносить артистам більш серйозний дохід, ніж будь-який інший спосіб Діджитал-дистрибуції.
Ще одна ознака формування цивілізованого ринку цифрової музики - увага до сектору з боку відомих компаній. В очах західних музичних лейблів ми перестали бути «чорною дірою». Зокрема, наш сервіс зміг завоювати довіру провідних лейблів - Sony Music, Universal, Warner Music, а також ряду агрегаторів інді-музики: тепер ми отримуємо нові релізи популярних виконавців в день світової прем'єри. Всього на поточний момент в каталозі Zvooq 25 млн ліцензованих треків. Разом із західними і вітчизняними музичними мейджорами ведеться широке обговорення експериментів, спрямованих на пошук кращих моделей дистрибуції і монетизації музики в онлайн-середовищі.
Кількість клієнтів легальних стрімінгових сервісів, безсумнівно, буде збільшуватися. Ми вже бачимо це по своїй статистиці - в минулому році щомісячний приріст абонентів сервісу становив 27,3%, зараз число його активних користувачів перевищує 1,5 млн на місяць, а число зареєстрованих слухачів досягло 7 млн.
Але легальний ринок поки ще дуже крихкий. Ми відчули це на собі, коли компанія «Яндекс», проігнорувавши раніше підписану з нами угоду, переманила двох ключових співробітників сервісу, і незабаром деякі рішення і ідеї, придумані в Zvooq, були реалізовані і в «Яндекс. Музиці ». Капіталізація нашого сервісу через уповільнення зростання впала на $ 29 млн - на цю суму ми подали позов до «Яндексу». тому що вважаємо, що для того щоб ринок був цивілізованим, треба саме так захищати свої інтереси.
Поки ми лише на початку шляху. Рано говорити, що піратство переможене. За доходами від онлайн-музики Україна знаходиться між 30-м і 40-м місцем у світі, але входить в топ-10 за обсягами її споживання - на нелегальне відтворення в Рунеті все ще припадає 85% стрімів. Але ми твердо віримо, що стрімінговие сервіси - перспективний напрямок бізнесу.
По-перше, споживачі відмовляються від придбання та зберігання музики на дискових носіях: так, в позаминулому році в США інтернет-трансляції заробили більше, ніж продажі треків на CD, вінілі та інше ($ 1,87 млрд і $ 1,85 млрд відповідно).
Мене часто запитують, чи відчувають українські сервіси конкуренцію з боку Apple Music. Оціночно число користувачів цього сервісу вУкаіни становить 300 000-400 000 чоловік. Перш за все це люди, які раніше активно користувалися iTunes і вже платили гроші за музику, але тільки в іншому форматі. Інша аудиторія продовжує вибирати між різними сервісами, тим більше що вартість місячної підписки на Apple Music вУкаіни - ті ж 169 рублів, що і у нас.
Ми багато експериментували щодо еластичності попиту і цін і прийшли до висновку, що люди готові платити і більше за якісний і зручний сервіс. Думаю, вже незабаром нас чекає підвищення цін на преміум-функції в стрімінгових сервісах. І це стане ще одним доказом зрілості ринку.
