Збільшуємо бронювання метапоіска, фулборд інфо
Як збільшити кількість бронювань за допомогою метапоісковая маркетингу
Що таке метапошук?
Метапоісковая система збирає розцінки і дані про зайнятість номерів зі сторонніх сайтів і виводить всі отримані результати в одному місці. Приклади метапоіскових систем - Webjet, Tripadvisor і Trivago.
Подібні ресурси пропонують користувачам інформацію про місцезнаходження готелю, відомості про найближчих конкурентів, відгуки гостей, можливість порівняння тарифів в режимі реального часу, а також безперервно оновлювану інформацію про доступність номерів. Тобто, такі ресурси одночасно об'єднують в собі інструменти дослідження і придбання, ніж в будь-якому випадку не може похвалитися сайт готелю.
Порівняння онлайнових туристичних агентств і метапоіскових систем
В принципі, вони надають схоже вплив на індустрію подорожей, оскільки полегшують процес дослідження ринку і оптимізують процес бронювання. Обидва типи ресурсів дозволяють готелям значно розширити клієнтську аудиторію і продавати більше номерів. Однак їх бізнес-моделі відрізняються принципово.
Онлайнові туристичні агентства пропонують користувачам інформацію, фотографії, дані про тарифи і доступності номерів лише певних готелів. При цьому потенційний клієнт може здійснити покупку безпосередньо з сайту агентства. Перевага подібних ресурсів полягає в тому, що за рахунок величезних маркетингових бюджетів жоден сайт готелю не здатний конкурувати з ними в плані просування.
На відміну від цього, метапоісковая системи збирають інформацію і тарифи абсолютно з усіх готелів, представлених в інтернеті. Відомості про готелі при цьому беруться з сайтів готелів, а тарифи - з сайтів онлайн-агентств. Насправді, цілком реальні ситуація, при якій ви будете конкурувати з онлайн-посередником, одночасно пропонуючи клієнтові один і той же номер в готелі. Однак у вас є можливість запропонувати безпосередньо нижчу вартість за рахунок виключення агентської комісії, і в цьому ваша перевага.
Основна відмінність двох бізнес-моделей полягає в тому, що у метапоіскових систем відсутня власний механізм бронювання. Вони є суто інформаційними посередниками, тому мета-пошук в принципі не можна розглядати в якості безпосереднього каналу збуту.
Як ефективно використовувати метапоісковая системи?
Згідно зі статистикою з усього обсягу торішніх бронювань в незалежних готелях 76% було здійснено через онлайн-агентства, і лише 24% - безпосередньо з сайтів готелів. Так ось, метапошук допоможе вам збільшити кількість прямих бронювань, відводячи трафік від посередницьких сайтів.
Метапоісковая системи працюють за принципом «плата за клік». Така модель взаєморозрахунків обходиться готелям дешевше, ніж співпраця з онлайн-посередниками. Тобто, зробивши ставку на метапоісковая системи, ви зменшите власні витрати на забезпечення онлайн-замовлень. Крім того, збільшення кількості прямих бронювань, безсумнівно, посприяє також і повне виключення агентських комісій з вартості номера.