Засоби масової інформації, як товар

Розвиток українського ринку друкованих засобів масової інформації призвело до посилення конкурентної боротьби серед мас-медіа. Як наслідок, зріс інтерес до сучасних технологій ринкової поведінки засоби масової інформації, як комерційних структур і, зокрема, до застосування заходів комплексу маркетингу.

Так звана «класична» структура комплексу маркетингу включає чотири основні елементи: товар, ціна, методи поширення і стимулювання. Для їх ефективного використання необхідно мати чітке уявлення про маркетинговому аспекті специфічних особливостей виробленого товару.

Це в повній мірі відноситься і до діяльності друкованих видань, оскільки, як буде показано нижче, особливості елемента «товар» надають тут значний вплив на три інших складових комплексу маркетингу.

Розглянемо ці особливості.

Друга особливість друкованих носіїв полягає в «дискретності» площі видання. Це визначається двома факторами:

Знання і розуміння особливостей друкованих видань як товару, так само як знання і розуміння специфіки ринків друкованих ЗМІ, необхідні для досягнення комерційного успіху.

Третя особливість полягає в тому, що друковане ЗМІ як товар має явні ознаки дуалізму.

Товарний дуалізм друкованих ЗМІ проявляється також при їх класифікуванні за критерієм «сфера застосування». На ринку інформаційних послуг друковані ЗМІ можуть виступати як в якості споживчого товару (наприклад, розважальні видання), так і товару виробничого призначення. При цьому один і той же видання для різних сегментів Новомосковсктельской аудиторії може виконувати різні функції. Так, жіночий журнал «Новини у світі косметики» одночасно є товаром як особистого користування (джерело пізнавальної та розважальної інформації для жінок), так і виробничого призначення (носій цінної ділової інформації для підприємств, що працюють в сфері виробництва косметичних товарів або надання косметологічних послуг).

Третя особливість друкованих ЗМІ полягає в «дискретності» площі видання. Це визначається двома факторами: