Введення в бренд-маркетинг - wordshop

Кому і навіщо потрібен цей курс:

• Маркетинг;
• Потреба і бажання;
• Конкуренція;
• Цінність.
• Ми впевнені, що можемо легко пояснити, що таке «маркетинг», «потреба», «конкуренція»?
• Чи може маркетинг сформувати потреба?

• Бренд як вираз цінності;
• Роль бренду;
• Бренд і продукт;
• «Система бренду»;
• Бренд і торгова марка;
• Що ж таке бренд - товар / послуга або ідея?
• Чи можливо під сильним брендом продавати посередній продукт?
• «Бренд» і «торгова марка» - це одне й те саме?

• Навіщо потрібно позиціонування;
• УТП;
• Brand Positioning Statement;
• Суть бренду / бренд-мантра;
• Два стовпи, на яких тримається будь-який бренд.
• Що зробити, щоб інформація про ваш бренд змогла «закріпитися» в голові споживачів?
• Що важливіше: пропонувати споживачеві щось важливе для нього або відрізнятися від конкурентів?

• Цільовий ринок і цільова аудиторія;
• Сегментування споживачів;
• Needstates / «межі потреб»
• Для того, щоб досягти успіху, необхідно добре розуміти кому ми пропонуємо наш товар або послугу і які саме потреби цих людей збираємося задовольняти.

6. Класичний підхід до позиціонування

• Основні стратегії позиціонування по Джека Траута;
• "Низька ціна";
• «Спадщина»;
• «Експерт».
• У своїх книгах Джек Траут описує 12 основних стратегій позиціонування. Ми розберемо кілька з них.

7. «Раціональний» і «Емоційний» брендинг

• Роль емоцій в сучасному маркетингу;
• Lovemarks, «Бренди-розкольники», «колючі бренди»;
• «Точка зору бренду»
• Сходи бренду.
• Як за допомогою емоцій подолати скептицизм споживачів, а також виділитися, коли ваш товар нічим не відрізняється від товару конкурентів?

• Що це і яка роль «капіталу бренду»
• Найважливіший показник успішності бренду, для розрахунку якого існує багато різних способів.

• Концепція бренду;
• Паспорт / колесо / піраміда бренду.
• У бренду, як у людини, повинен бути паспорт - документ, де зібрано все найважливіше про нього.

10. Управління портфелем брендів

• Архітектура бренду;
• Розширення бренду
• Девід Аакер порівнює портфель брендів з футбольною командою: кожен гравець виконує свої завдання, але разом вони прагнуть до спільної мети.

12. Торговий маркетинг

• Завдання, які вирішує торговий маркетинг і його відмінність від бренд-маркетингу;
• Чисельна і зважена дистрибуція.

13. Прибутковість бренду

• PL бренду;
• Як маркетинг-менеджер може впливати на виручку і прибуток.

14. Ефективний бренд-менеджер

Викладач - Олег Карасьов.

Контакти: Віталій Рогачевський +7 (985) 199-29-27

Відгуки про інтенсивний.

Тамара Перушева
Враження від інтенсиву прекрасні. Загалом, все було дуже цікаво, системно і зрозуміло. Відмінний викладач.

Артем Маслов
Інтенсив дуже сподобався, спікер відмінний, атмосфера на занятті комфортна.

Кондратьєва Ксенія
Хочеться сказати величезне спасибі Wordshop Academy, що надала таку можливість, за такий короткий час вивчити основи Бренд Маркетингу. Можливість поспілкуватися з цікавими людьми, з прекрасним лектором, в особі Олега Карасьова. Я сама вчуся у напрямку Маркетинг, це був прекрасний шанс, розширити свої горизонти в цій сфері. Дякуємо!