Вплив парфуму на людину

Варто лише нагадати, що хоча в родинах ароматів, є поділ на чоловічі і жіночі, елементи і тих і інших можуть використовуватися в парфумерії незалежно від її "статевої" приналежності. А тепер - сімейства ...

Шипровим (жіночі та чоловічі)
Аромати цього сімейства - це шавлія, лаванда, дубовий мох, пачулі і смола. Назва "шипровие" пішло від острова Кіпр в Середземному морі, і його першим використовував Francois Coty, випустивши парфуми з тією ж назвою. Ці аромати ідеально підходять для любителів природи.
Приклади: жіночі Halston, Knowing від Estee Lauder, Miss Dior від Christian Dior; чоловічі D.K. Unleaded від Donna Karan.

Цитрусові (жіночі та чоловічі)
Ці аромати включають лимон, мандарин, грейпфрут, і бергамот. Легке і свіже почуття цих духів добре підійде для уїк-енду, або для особливих випадків.
Приклади: жіночі - Eau de Rochas від Rochas і Gieffeffe від Gianfranco Ferre; чоловічі - Armani від Giorgio Armani, Drakkar Noir від Guy Laroche, Tommy від Tommy Hilfiger і Blue Jeans від Versace.

КВІТКОВІ (жіночі)
Аромати в цьому сімействі включають фіалку, гвоздику, троянду, гарденії, лілію, туберозу і нарцис. Квіткові духи зазвичай складаються з комбінації декількох різних квіткових ароматів.
Приклади: Chloe від Lagerfeld, Eternity від Calvin Klein, Gucci Accenti і Joy від Jean Patou.

Фужерні або папоротевих (жіночі та чоловічі)
Це сімейство складається з ароматів дубового моху, лаванди і герані. Французьке слово "fougre" перекладається як папороть. Цей термін є дивним для аромату, так як папороті не мають ніякого запаху взагалі!
Приклади: жіночі Baryshnikov від Parlux, Cool Water Woman від Davidoff і Safari від Ralph Lauren; чоловічі - Boss від Hugo Boss і Paco Rabanne.

ФРУКТОВІ (жіночі)
Аромати в цьому сімействі включають яблуко, абрикос, мандарин, бергамот, неролі, ананас, і папайю. Ці духи чисті і свіжі як цитрусові, м'які і теплі як персик.
Приклади: Jess від Jessica McClintock, Lauren від Ralph Lauren, і Liz Claiborne від L. Claiborne.

ЗЕЛЕНІ (жіночі)
Аромати в цьому сімействі включають розмарин, лаванду, сосну, ялівець, гіацинт, і гальбанум. Це запах зеленого листя і свежесрезанной трави, змішаної з осінніми бризом.
Приклади: Chanel №19 від Chanel, Gio від Giorgio Armani, Safari від Ralph Lauren, і Sung від Alfred Sung.

Альдегідні [сучасні] (жіночі)
Аромати цього сімейства синтезовані з альдегідів, чистими хімічними сполуками, що забезпечує велику разннобразіе нюансів в ароматах цього сімейства. Нагріваючись поверхнею шкіри, ці аромати набувають насиченість, стають більш яскравими, а також альдегіди підсилюють інші ноти в парфумах. Ця тенденція, вперше використана Coco Chanel в її Chanel №5, зараз використовується майже в кожних духів.
Приклади: Chanel № 5 Chanel, Red від Giorgio Beverly Hills і White Linen від Estee Lauder.

Орієнтальних або СХІДНІ (жіночі та чоловічі)
Аромати в цьому сімействі - це бурштин, ваніль, дерево і смоли. Ці духи найкраще підходять для вечірнього одягу, хоча більшість людей погано переносять цей дуже щільний аромат.
Приклади: Black Pearls від Elizabeth Taylor, Casmir від Chopard, Opuim від Yves Saint Laurent і Shalimar від Guerlain.

МОРСЬКІ, озонові, Океанічний (жіночі та чоловічі)
Аромати в цьому сімействі - це повністю синтетичні аромати, що нагадують нам про такі речі, які неможливо вмістити у флаконі: бризки хвиль, повітря в горах, природні стихії.
Приклади: Acqua Di Gio від Giorgio Armani, Duna від Crictian Dior і Sunflower від Елізабет Арден.

ПРЯНІ (жіночі та чоловічі)
Аромати цього сімейства включають запах імбиру, кориці і кардамону, а також квіти, що мають пряні ноти, такі як гвоздика і лаванда.
Приклади: Coco від Chanel, KL від Lagerfeld і Poison від Christian Dior; чоловічі - Bijan і Joop.

Амбрових або лавандового (чоловічі)
Це сімейство включає в себе лавандові масла і лавандові рослини, які ростуть на півдні Франції. Самий древні, аромати лавандових є чистими, яскравими, натуральними запахами і ідеальні для повсякденного використання.
Приклади: Ungaro Collection від Ungaro.

ШКІРЯНІ (чоловічі)
Масло, ялівець, екстракт березової кори у вигляді смоли. Насичена комбінація димного і м'якого запаху робить це сімейство ароматів часто використовуваним в одеколонах, дезодорантах, гелях і т. П.
Приклади: English Leather від Dana, Royal Copenhagen і Pour Lui від Oscar de la Renta.

ДЕРЕВНІ (чоловічі та жіночі)
Це сімейство складається з ароматів сандалового дерева, рожевого куща, кедра, vetiverа, а також містить підродина морських (океанських, озонових) деревних ароматів: мирта, мускусу і блакитного ірису.
Приклади: Aramis від Estee Lauder, Cool Water від Davidoff, Safari від Ralph Lauren і Lauder від Estee Lauder.

Нюх - глибиною почуттів
З розвитком цивілізації ніс в житті людини відіграє все меншу роль: сучасна людина 70 відсотків вражень отримує через очі. Зате нюх - найчуйніше і найневблаганніше з усіх п'яти почуттів. За лічені частки секунди воно виносить свій остаточний і не підлягає оскарженню вирок. Та й шлях нюхового роздратування в лімбічну систему - центральний диспетчерський пункт всіх п'яти почуттів - не так довгий. Ця ділянка мозку пов'язаний прямою лінією з тими самими п'ятьма квадратними сантиметрами слизової оболонки в наших верхніх носових раковинах, де розташовані нюхові рецептори. Візуальні, тактильні та акустичні роздратування потрапляють в лімбічну систему обхідними шляхами - через розгалужену мережу нервової системи.

Лімбічна система мозку не тільки "завідує" нашими емоціями - страх, радість, смуток, пристрасть - але і регулює діяльність гіпоталамуса, який, як відомо, виробляє статеві гормони і, отримавши відповідну інформацію від нюхових рецепторів, подає сигнал "бойової тривоги". Крім того, лімбічна система відіграє важливу роль в координації діяльності "ближньої" і "далекого" пам'яті. Цим пояснюється, чому деякі запахи викликають приємні або неприємні спогади: в нашій свідомості багато подій і люди "записуються" разом з супроводжуючими їх запахами. Запахи можуть надавати найнесподіваніші впливу. Все залежить від того, яке перше враження з ними пов'язано. І тому секс -бомба, пахуча знаменитим "Шанель № 5" не має жодних шансів на успіх у молодої людини, чия гидка тітка мала звичай користуватися цими духами.

СЕКСУАЛЬНІ "ПРИМАНКИ"
На смак і на колір товариша немає. До запахів ця приказка застосовна ще більшою мірою. Одні і ті ж парфуми одного приводять у захват, а в іншого викликають нудотні огиду. Але все ж деякі запахи діють на всіх приблизно однаково.

Скажімо, більшості чоловіків приємні аромати ванілі і сандалового дерева, а запах лимона їх тонізує і збуджує. Найбільш сексуальними і еротичними зарекомендували себе амбра, мускус, цибетин, пачулі, троянда, суниця, малина, яблуко і кедрове дерево - не випадково більшість чоловічої і жіночої парфюмерії виготовлено на їх основі. Цікава історія сталася з феромонами. Ця речовина - свого роду пахуча сексуальна приманка, що виробляється в людському організмі. Виробники сподівалися, що парфумерія на основі феромона буде чарівно впливати на протилежну стать. Але на жаль, до аромату цього синтезованого в лабораторіях речовини залишилися байдужі і чоловіки і жінки. І спроби створити парфуми на основі "сексуальних приманок" благополучно канули в Лету.

І всеж. Незважаючи на комерційне фіаско, феромон цілком може стати складовою частиною нових парфумерних розробок - вся справа в тому, щоб знайти розумні пропорції. Експерименти над тваринами показали, що феромон може виправдовувати своє призначення.

"ТИ ПОГАНО пахнеш."
У повсякденному житті нам постійно доводиться мати справу з людьми. А від них - і тут нікуди не дітися - виходять ті чи інші запахи. Особливо це важливо в любовних справах: навряд чи відносини довго триватимуть, якщо одному з партнерів не подобаються запахи, які виходять від іншого.

Дослідники парфумерії з'ясували, що дуже часто зміна у відносинах партнерів викликає і зміна в сприйнятті запахів. У найкритичніших випадках не здатні вже зарадити жодні духи і дезодоранти. До речі: жінки зазвичай після розриву або розлучення міняють і духи, а чоловіки охоче дарують новим подругам парфуми, якими користувалися їхні колишні кохані.

Але поговоримо про гармонійних відносинах. Фахівці-психологи вважають, що міцний зв'язок і довга дружба можливі тільки на міцній "нюхової основі": тільки приємний запах здатний створити атмосферу близькості, тепла і взаємної довіри. І це закладається в людині з перших годин життя: немовля знаходить материнські груди в темряві - по запаху. що таке добре і що таке погано для нашого носа, ми дізнаємося в дитинстві.

Для грудного немовляти все запахи ні добрими, ні погані - і тільки від батьків він дізнається, де "кака", а де "ляля". Поступово запахи в нашій свідомості з'єднуються з переживаннями і спогадами, і зберігаються в пам'яті у вигляді якогось католог, до якого ми протягом усього життя будемо звертатися за довідками.

В МОРЕ АРОМАТІВ
Науково встановлено, що у розумних нюх гостріше, ніж у дурних. І що жінки більш чутливі до запахів, ніж чоловіки. Їх гормональна система перш за все реагує на запах, і вони в буквальному сенсі здатні чути, як себе почуває партнер, а часто і його зароджується відчуження.

Дати ім'я новонародженому аромату - ціла наука. Воно повинно бути простим і таким, що запам'ятовується, яскравим, але в той же час незаяложені. Назва, як і сам аромат, має будити фантазію. Спочатку парфумери йшли простим шляхом. Їх творіння або носили ім'я свого основного квіткового компонента (пам'ятаєте наші духи "Конвалія" і одеколон "Гвоздика"?), Або іменувалися пишномовно, романтично і карамельно.

Революцію зробила Коко Шанель. Випустивши кілька цілком традиційних духів з цілком традиційними назвами, в 1921 році вона відчайдушно йде ва-банк - з'являються "Шанель №5". Як ви будете почуватися, коли навколо суцільні "Amour Amour" або "Narcisse Noir"? Назва шокувало. Пуритани запитували: "Що значить №5, на що вона натякає?", Педанти говорили: "Це повна нісенітниця", гедоністи докоряли за площину, скромники - за нескромність.

Взяти так назвати духи своїм ім'ям! Підкреслена зібраність, діловитість і одночасно провокативність Шанель не вписувалася в парфумерну дійсність 20-х років - вона була вісником нового часу. Вдалося, ризик виправдав себе. Це незрозуміле "Шанель №5" до сих пір "тримає марку", захоплює або, принаймні, викликає повагу.

Побачивши, що метод провокації себе виправдовує, парфумери стали сміливіше. У 1977 році Ів Сен-Лоран випустив "Opium", через що розгорівся світової парфумерний скандал. Суди США та Іспанії звинуватили виробників в непрямій пропаганді наркотиків і заборонили продаж цих духів на своїх територіях. У Саудівській Аравії навіть згадувати "Opium" було заборонено! Однак через вісім років з'явився не менш небезпечний з точки зору здоров'я "Poisоn" (отрута), і виявилося, що громадськість вже звикла до шокуючих назв.

У парфумерів з'явилася й інша тенденція: прислухатися до своєї інтуїції і відображати настрій часу. Виявилося, що це не так просто: занадто швидко воно змінюється. Але безстрашний Calvin Klein в 80-х випускає "Obsession" (одержимість), а в 90-х "Eternity" (вічність) "Сontradictions" (протиріччя, протилежності, контрасти) - і у всіх випадках потрапляє в такт. Так само, як виправдовують одномоментні очікування його "CK one" і "CK be".

Для того, щоб ці очікування зрозуміти і, випередивши конкурентів, відобразити їх у назві нового аромату, на парфумерної ниві трудяться цілі підрозділи психологів, соціологів і лінгвістів-міжнародників. Адже назва повинна "грати", бути милозвучною і викликати приємні асоціації незалежно від мови виробника і споживача. Інакше будуть курйози.

Наприклад, італійська парфумерна марка "Rockford" з самого початку не мала ніяких шансів: не тільки у франкомовних країнах, але і в усьому цивілізованому світі ця назва асоціюється тільки із знаменитим французьким сиром рокфор.

З тієї ж причини духи "Tosca" навряд чи можуть бути популярні вУкаіни - якщо тільки в якості подарунка суперниці. Багато виробників парфумерії прив'язані до одного імені: змінюючи запах, вони просто "нарощують" стара назва. Так "Poison" став спочатку "Tendre Poison", а недавно і "Hypnotic Poison", слідом за "Gio" з'явилася "Acqua di Gio", а "Amarige" прикрасився пишним епітетом - "Extravagance d`Amarige".

Експерти не вважають такий підхід правильним і рекомендують дотримуватися жорсткого правила: нова нота - нова назва. Вся справа в асоціаціях: назва і аромат тісно пов'язуються в нашому сприйнятті. Побачивши знайому назву, ми очікуємо, що нові парфуми - просто модифікація старих (наприклад, що "Acqua di Gio" - це розбавлені "Gio").

Якщо вихідна марка подобалася, покупець хоче, щоб нові парфуми хоч віддалено нагадували своїх однойменних попередників, і не знайшовши нічого спільного, відчуває розчарування. А якщо перший "Poison" до смерті набрид його господині, вона ні за що не подивиться на другий і третій.

І все-таки навіть серйозне дослідження і знання "золотих правил маркетингу" ще не обіцяють духам народної любові. І навпаки - абсолютно програшні з точки зору логіки марки часом спростовують всі наукові дослідження. Ось, наприклад, "Nina Richis L'Air du Temps" - звучить як знущання над непорушним законом: "назва повинна бути максимально короткий, помітне і запам'ятовується". Мало того - не знають французької вона сприймається як довжелезного скоромовка-абракадабра.

І тим не менше духи "L'Air du Temps" вже багато років далеко не останні за рівнем продажів. Чому? Напевно, в них є якась загадка ...