Воспринимаемость прописних літер в рекламних текстах (експеримент) - студопедія
В експериментах К. В. Шульте з'ясувалося, що букви Р і R, V і Y впізнаються не так легко і збіль-ренно, як інші літери. Результати показали також, що дуже тонкі шрифти нееффек-тивно для сприйняття. Більш жирні шрифти краще.
На рубежі XIX-XX століть психологи встановили, що різні літери различ-них алфавітів сприймаються не однаково легко. Найлегше сприймають-ся великі, великі літери; потім малі, які виходять за рядок вгору, як, наприклад, б, ф; на третьому місці стоять малі, які виходять за рядок вниз: у, р; на останньому місці - букви, що складаються з елементарних штрихів: н, о, с. Ана-лізіруя даний факт, Р. Сейфферт стверджував, що з цієї точки зору напис «Odol», наприклад, набагато краще, ніж напис «Nomos».
Збереження зорових сприйнять і їх дуже короткочасну доступ-ність для подальшої обробки американський психолог У. Найссер (Neisser U., 1967) назвав «іконічної пам'яттю». Пізніше Дж. Сперлінг (Sperling G., 1967) раз-працював методику, яка довела, що людина може утримувати протягом оп-ределенного невеликого часу інформацію, що складається з дев'яти об'єктів, але вона міститься в його свідомості лише 1/4 сек. і потім дуже швидко зникає, пральні-ється. Для збільшення обсягу сприйняття необхідна спеціальна технологія, яка дозволяє зробити цю безглузду інформацію осмисленої, тоді людина за час з дуже короткими експозиціями може засвоювати досить великі обсяги інформації.
Велику роль в психології сприйняття грає розпізнавання форми об'єктивним тов. На певних етапах дослідження психологи в основному займалися изу-ням розпізнавання так званих «патернів», тобто складних поєднань сенсорних стимулів, впізнаваних людиною в якості представників Незнач-якого класу об'єктів. Наприклад підраховано, що людина використовує в процесі сприйняття форми якогось об'єкта міріади ознак, щоб отримати всього одне цілісне враження. Вчені вважають, що це властиво лише розум-ним істотам.
В теорії сприйняття склалося кілька підходів до проблеми розпізнавання-ня зорових образів. Так, гештальт-психологія вважає, що розпізнавання патернів відбувається в тому випадку, якщо окремі елементи об'єкта сприйняття набувають якесь смислове значення для людини, лише перебуваючи в складі цілого (рис. 20).
Інші психологи вважають, що розпізнавання здійснюється за принципом «від часткового до загального» або «від загального до конкретного»; треті вважають, що в Сприйми-тії відбувається зіставлення сприйманого об'єкта з певним внутрішнім ця-лоном; четверті вважають, що розпізнавання паттерна відбувається при наявності збігу сприйманого патерну з абстрактним або ідеальним розумовим чином і ін.
Мал. 20. Два незв'язаних елемента даного об'єкта сприймаються більшістю людей як квадрат.
Це властивість сприйняття - прагнути до цілісним, осмисленим, впізнаваним формам - гештальт
широко, особливо в логотипах, символічних емблемах, інформаційних піктограмах та ін.