Відповіді до заліку з маркетингу - 13

13. Поняття Цільовий ринок Ринкова ніша Ринкове окно.doc

1. 
   Поняття Цільовий ринок Ринкова ніша Ринкове вікно.
   

Цільовий ринок - це один або кілька сегментів ринку, відібраних для маркетингової діяльності фірми, що представляє собою значну групу споживачів зі схожими потребами і мотиваційними характеристиками, що створюють для фірми сприятливі маркетингові можливості.
Що таке ринкова ніша і чим вона відрізняється від сегмента?

Ці два поняття «сегмент» і «ніша» стоять один до одного досить близько. Для визначення співвідношення між ними дамо їм більш детальну характеристику.

Сегмент - частина ринку, з чітко визначеною групою покупців, яким характерні схожі потреби і схожа реакція на маркетингові заходи.
^ Ніша ринку - ринковий сегмент в якому підприємство забезпечило собі стабільне становище, є обмежені за масштабами вид бізнесу або сферу господарської діяльності.

Ємність ринкової ніші завжди менше місткості сегмента ринку. Ніші завжди відносні по часу. У міру насичення конкуруючими компаніями вони перетворюються в ринковий сегмент.
^ Ринкове вікно -є незайняте або місце на ринку, якими знехтували про

виробниками відповідної продукції. Споживачі, що становлять ці сег-

менти, не задовольняють повністю своїх бажань і переваг. Вироб-

ник, зумів виявити і "закрити" це вікно, може мати значний