Види реклами - студопедія

2. По спрямованості на аудиторію виокрем-ляють:

· Масову, які не спрямовану на конкретний Контіні-гент.

· Локальна (розрахована на споживачів, що проживають в даному місті або районі);

· Регіональна (охоплює певну частину країни);

· Загальнонаціональна (у масштабах всієї держави);

· Міжнародна (ведеться на території декількох держав);

· Глобальна (іноді охоплює весь світ).

· Зорово-нюхова (ароматизована лис-товка);

· В газетах і журналах;

· Сувенірну і т. Д.

Основна системоутворююча мета BTL - збільшення частки ринку і прибутків компанії. Виходячи з мети, завданнями сектора BTL є інформування про новинки, підвищення впізнаваності товару, розширення аудиторії споживачів, утримання існуючих клієнтів, перемикання споживача з конкуруючого бренду на свій бренд, підтримка і зміцнення іміджу торгової марки, створення емоційного зв'язку між брендом і споживачем.

Багато фахівців більшість видів BTL об'єднують в три великі групи:

· Стимулювання збуту, орієнтоване на товаропроводящую мережу (trade promotion). Це такі напрямки, як мерчендайзинг, система бонусів, презентацій, консультацій, але вже для працівників торгової мережі.

· Маркетинг подій (event marketing) - організація залучає і розважає дійства відповідно до тематики [25, с. 22-23].

В кінцевому рахунку, все це відбивається на результаті.

Звернення до емоційної сфери з метою створення образу або стереотипу в ході маніпуляції особливо ефективно, коли існує велике скупчення народу, де працює механізм масового зараження, в кілька разів підсилює будь-яку емоцію. У стані масового зараження інтелектуальні процеси знижені, натовп є некритичною, їй не потрібно переконання, достатньо лише навіювання. Добре знаючи ці психологічні особливості, політики охоче використовують для своїх цілей великі зібрання людей. Часто це більшою мірою кримінальна виступу лідерів міста, регіону і навіть держави перед населенням, особливо в період передвиборної кампанії.

Слухові засоби створення образів представлені, перш за все, радіомовленням і магнітофонними або CD-записами. Радіо має свою специфіку, яка полягає, перш за все, в тому, що воно найбільш легко і швидко доводить до свідомості необхідну інформацію. Газета ще повинна бути надрукована і розіслана, телефільм повинен бути знято, змонтовано і показано, а радіо вже передало ту чи іншу новину. Радіо здатне охопити одночасно широкі маси людей. У цьому плані можна говорити про швидкості та легкості створення політичних образів і стереотипів у населення за допомогою радіо.

Однак мінусом радіомовлення як засобу формування політичного сприйняття є те, що у населення виробилася звичка слухати радіо не спеціально, а як фон будь-якої побічної діяльності. Це послаблює увагу і знижує запам'ятовування впроваджуваних стереотипів.