Види маркетингу та їх застосування - маркетинг - Липчук ст бібліотека українських підручників

1.4. Види маркетингу та їх! Застосування

Розвиток ринкових відносин щодо зазначених концепцій маркетингу привів до появи і розвитку різних його видів

Різні підприємства, країни, регіони в історичному розвитку пройшли різні моделі маркетингових підходів у розвитку ринкових відносин в середині своєї країни Історичні умови, традиції та зовнішні і фактори ринкового середовища зумовили появу трьох загальних видів маркетингу залежно від орієнтації на товар, споживача або на їх поєднання : 1) товарний маркетинг: 2) маркетинг споживача і 3) комбі ованний маркетинг.

Товарний маркетинг - це система функціонування фірми на ринку, яка на перше місце висуває товарні властивості, параметри і якості, вважаючи, що в основі маркетингу лежить товар і послуга, їх можливості задовольнити піт треби через власні якісні конкурентоспроможні показник.

Маркетинг споживача означає віддачу переваги споживчої вартості товарів з метою задоволення не тільки фізичної, а й духовної потреби і вимоги Головне завдання маркетингу полягає у вивченні побажань, спонукання і формування попиту, пріоритетів ТОЩО.

Комбінований маркетинг-це поєднання двох попередніх видів маркетингу, що застосовується у підприємницькій діяльності розвинені країни, фірми, транснаціональні (міжнародні) компанії в сфері маркетингу

Залежно від сфери маркетингової діяльності розрізняють маркетинг товарів споживчого попиту і виробничо-технічного призначення (агропромисловий, промисловий і т.д.)

По термінах проведення маркетингової політики розрізняють стратегічний та оперативний маркетинг

Стратегічний маркетинг розробляють на 2-5 років Він означає розробку і реалізацію середньо- та довгострокової політики (5-10 років) фірми

Оперативний (тактичний) маркетинг - це розробка короткостроковій (до 2 років) ринкової політики фірми, яка базується на своєчасному реагуванні на динаміку потреб і попиту, виходячи з власних можливостей фірми

Залежно від ступеня диференціації (угрупування) маркетингових заходів розрізняють глобальний і диференційований маркетинг

Глобальний маркетинг охоплює заходи для всіх споживачів, стандартизовані програми виробництва товарів, розрахованих на масового споживача

Диференційований маркетинг здійснюється в локальному середовищі, з локальними (місцевими) особливостями розподілу споживачів на групи по їх специфічними інтересами, побажаннями та вимогами

Глобальний і диференційований маркетинг поділяють за видами попиту, об'єктів і мети досягнення (таблиця 13)

Окремо виділяють виробничий, товарний, торговий, внутрішньоринковий і зовнішньоринкової маркетинг

* Виробничий - це вид маркетингу, спрямований на отримання реальних обсягів прибутку за рахунок зниження собівартості, розширення виробничих потужностей і збільшення обсягів збуту товарів

Товарний - вид маркетингу, суть якого полягає в отриманні обсягів виручки і прибутку за рахунок поліпшення якостей, властивостей, умов застосування та конкурентоспроможності товарів і послуг

* Торговий - вид маркетингу, при якому фірми отримують обсяги виручки і прибутку за рахунок активного збуту, розширення мережі торговельних організацій, використання прогресивних методів торгівлі і худий.

* Внутрішньоринковий - вид маркетингу, суть якого полягає в отриманні високих прибутків завдяки орієнтації фірми на споживачів, їх вимог і потреб на локальному або національному ринку

* Зовнішньоринкової - вид маркетингу, суть якого полягає в отриманні прибутку завдяки врахуванню специфіки демографії та поведінки споживачів в різних країнах і регіонах світового ринку Міжнародний ю аркетінг ділиться на експортний і імпортнийй.

Таблиця 13 - Види маркетингу і їх характеристика