усередині mtv

На кого вони орієнтуються? І хто ті люди, які стоять за картинкою? Як вони вгадують прагнення своєї аудиторії? Адже зрозуміти підлітків - це ж вкрай складно.

Виявляється, що вони і НЕ РОЗУМІЮТЬ.

«Три боса MTV- Джуді Макграт, Сара Левінсон і Том Фрестон - були занадто старі, щоб довіряти власним інстинктам в справі формування смаків ноубрау.

Вирішуючи, що показувати на MTV, вони більше покладалися на інтуїцію і маркетингові дослідження, ніж на власний досвід.

"Золотий інстинкт", який вів старих культурних арбітрів, мав доповнюватися, а в деяких випадках і замінюватися точним розрахунком і орієнтацією на існуючу моду.

Дуг Херцог, висхідна зірка телебачення, який пізніше керував каналом Comedy Central, а потім став програмним директором на каналі Fox, сказав мені, що спеціально не покладається на свої смаки, визначаючи, що ставити в ефір: "Я можу сказати: так, мені це подобається. Але я - не частина демо.

Демо - це вікова група, на яку націлені передачі, від п'ятнадцяти до двадцяти чотирьох років, хоча вона і розширюється останнім часом, подібно зоні удару в бейсболі.

Якщо мені щось сподобалося, - продовжував Херцог, - то це швидше тривожний сигнал ".

Таким чином, співробітники MTV, що потрапляють в "демо", становили свого роду внутрішню фокус-групу, за якою спостерігали боси каналу.

В основному це були студенти-практиканти та асистенти, які заробляли нічого або майже нічого (нікому з практикантів не платили, а умови їх роботи Фрестон описав як "трохи краще, ніж до початку індустріальної революції").

Вони тулилися в комірках і кабінетах без вікон на двадцять четвертому поверсі будівлі Viacom на Бродвеї. Багато з них лише недавно приїхали в Нью-Йорк.

На екрані в кабінеті Макграт почався новий кліп Трента і групи Nine Inch Nails, і ми дивилися його разом.

Я хочу трахнути тебе, як тварина,
Я хочу відчути твоє нутро.

Коли кліп закінчився, Макграт сказала: "Знаєте, мені іноді здається, що творчу частину моєї роботи повинен виконувати двадцятирічний. Чому я роблю це? Що я знаю про двадцятирічних? "

Двадцять чотири, двадцять п'ять - це був найкращий вік для MTV ...

Коли вік співробітника MTV наближається до тридцяти, він, на відміну від працюючих в будь-який інший галузі, починає хвилюватися за свою подальшу кар'єру.

У тому віці, коли люди в інших компаніях лише починають отримувати справжні завдання, на MTV вони відчувають, що їм пора йти, звільняючи місце тим, хто за віком ближчий до аудиторії каналу ».