товарна політика

відносини в каналах руху товару

Вартість марки - це грошова оцінка марочного капіталу.

Стратегії марочної політики підприємства

Логотип - малюнок, з яким асоціюється компанія.

Товарна марка - логотип + фірмової назва компанії в певній комбінації, написане певним шрифтом, кольором, стилем.

Товарний знак - офіційно зареєстрована товарна марка, яка є об'єктом правового захисту.

Підприємство має кілька варіантів (стратегій) для використання товарних марок:

Стратегія єдиної марки

Передбачає застосування одного і того ж марочного назви для всіх вироблених товарів. Єдина марка полегшує підприємству виведення на ринок нових товарів, тому що відома споживачеві марка служить певним гарантом якості. Однак якщо підприємство випускає продукцію самого різного призначення, практично неможливо підібрати єдине марочне назва, яке може вдало асоціюватися з усіма виробленими товарами.

Одна з переваг даної стратегії полягає в зниженні витрат на створення і просування марки.

Головні недолік даної стратегії полягає у тому, що при невдачах з виведенням на ринок нових товарів знижується престиж всієї марки і підприємства.

Стратегія індивідуальних марок

Присвоєння окремих назв для кожного продукту, які випускає підприємство.

Індивідуальні марки не пов'язані непросдедственно з підприємством, і його репутацією, тому при невдачі окремого товару на ринку імідж виробника не страждає. Однак реалізація даної стратегії вимагає значних фінансових ресурсів.

Стратегія зонтичних марок

Зонтичні марки - використання подвійного марочного назви. Перша частина такої назви - назва підприємства, друга частина - додаткова марка, як правило, назва моделі.

Основна вимога, яким повинна відповідати марочна продукція, полягає в незмінності її якостей, тому що саме на цьому базується прихильність споживача до конкретної марки продукту.