Товар та його місце у підприємницькій діяльності

Товар - це результат взаємодії людини із засобами виробництва, який отримує матеріальну або нематеріальну форму.

Товар є благо, що є результатом виробництва одного суб'єкта економіки і надходить у споживання іншого суб'єкта через обмін в формі купівлі-продажу.

По-перше, товар відображає відносини власності. Будь-який товар виступає в якості об'єкта власності. Власник товару готовий передати його іншому в обмін на щось рівноцінне.

По-друге, існують відносини з приводу виробництва товару. До них можна віднести відносини, що забезпечують спеціалізацію на виробництві того чи іншого товару і можливість виникнення на її основі кооперації. При виробництві товару виникають також відносини конкуренції, в ході якої виробники прагнуть зробити товар більш привабливим для покупців.

По-третє, з приводу товару складаються стосунки розподілу. Оскільки кожен товар виступає як частина суспільного продукту, то, продаючи і купуючи товари, люди тим самим беруть участь у розподілі цього продукту.

По-четверте, товар стає об'єктом споживання, оскільки, в кінцевому рахунку, вона створюється для задоволення якихось потреб.

Відмітною ознакою товару є відносини у вигляді купівлі-продажу. Обмін характеризується оплатним і еквівалентність, що означає, передачу товару з рук його власником в руки іншого у відповідь на зворотний передачу його замінника, при цьому замінник повинен бути рівноцінним цього товару.

Поряд з поняттям "товар" існує поняття "товарної одиниці".

Товарна одиниця - відособлена цілісність, яка характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду та іншими атрибутами. Кожну окрему товарну одиницю, запропоновану споживачам, можна розглядати щодо трьох рівнів:

Ø товар за задумом - це та основна послуга, яку насправді набуває покупець;

Ø товар в реальному виконанні - це пропонований на продаж товар з певним набором властивостей, зовнішнім оформленням, рівнем якості, марочним назвою і упаковкою;

Ø товар з підкріпленням - це товар у реальному виконанні в сукупності з супроводжуючими його послугами, такими, як гарантія, установка або монтаж, профілактичне обслуговування та безкоштовна доставка.

Товар володіє двома основними властивостями:

а) здатністю задовольняти яку-небудь людську потребу.

б) здатністю до обміну.

Товар має не тільки властивістю задовольняти людські потреби, але і властивістю вступати у відносини з іншими товарами, обмінюватися на інші товари. Різні товари мають тільки одну спільну властивість, що робить їх порівнянними між собою при обміні, а саме те, що вони - продукти праці. Неокласична школа підкреслює, що товар - це економічне благо, призначене для обміну, але в цьому визначенні відсутня вказівка ​​на те, що товар є продукт праці.

У сучасних ринкових умовах фірми змушені розробляти різні товарні класифікації на основі властивих цим товарам характеристик.

Дослідження ринку товарів народного споживання проводиться з метою визначення ємності і характеру ринку, географічного розміщення потенційного споживача, структури і ступеня монополізації ринку, впливу торгово-політичних і економіко-географічних факторів на довгострокові тенденції розвитку ринку. Для того щоб виявити товари найбільшого попиту і місцезнаходження споживачів застосовуються наступні класифікації:

за ступенем довговічності або матеріальної відчутності товари можна розділити на три групи:

Ø товари тривалого користування - матеріальні вироби, зазвичай витримують багаторазове використання (книги в твердій палітурці);

Ø товари короткочасного користування - матеріальні вироби, повністю споживані за один або кілька циклів використання (газети, журнали);

Ø послуги - об'єкти продажу у вигляді дій, вигод або задоволень (послуги, що виконуються друкарнею, видавництвом).

Товар визначає результати діяльності будь-якого промислового або комерційного підприємства. Якщо товар не в змозі задовольнити потреби покупця, то ніякі додаткові витрати і зусилля, пов'язані з використанням маркетингу не зможуть поліпшити становище товару на ринку.

1. Котлер Філіп «Основи маркетингу»

2. Сіняява І.М. «Маркетинг в малому бізнесі»

3. Мінін А.А «Маркетингове планування»