Тексти для сайту - як правильно замовити копірайтинг

Знайти хорошого виконавця серед копірайтерів - не найпростіше завдання. Особливо тоді, коли вам потрібен дійсно якісний контент, а не відверта халтура. У цій статті я розберу всі важливі моменти в пошуку хорошого копірайтера і подальшій роботі з ним.

По-перше, варто відзначити, що тексти можна умовно розділити на комерційні та інформаційні. Першими наповнюють сайти, що пропонують товари і послуги, а інформаційні статті пишуть для статейних проектів. Ніщо не помешат на комерційному ресурсі розмістити інформаційні тексти, навіть, навпаки, це вітається. Але принципова відмінність цих текстів у вартості. На продають тексти, як правило, покладається велика відповідальність, бо їхня мета конвертувати користувача сайту в покупця, отже, вони і стоять на порядок дорожче.

Ця відмінність набагато важливіше, ніж поділ тексту на рерайтинг, копрайтінг і т.д. Більш докладно про це писав тут. але це не настільки важливо.

Тексти для комерційних сайтів

Ціни сильно різняться, я знаю копірайтерів з ім'ям і репутацією, які беруть від 10 доларів за тисячу знаків, багато компаній, що спеціалізуються на даній діяльності, мають розцінки від 300-400 рублів за 1 000 знаків. Але абсолютно точно дуже складно знайти гідного виконавця за 30-40 рублів.

Відвідувачі на комерційні сайти зазвичай залучаються за гроші. Необхідно купити трафік через контекстні мережі, займатися пошуковим просуванням або вкладиватсья в залучення відвідувачів іншим чином. Якщо власник сайту несе істотні витрати на залучення користувачів, то отже потрібно докласти максимум зусиль для здійснення ними конверсії.

Конверсія сайту багато в чому залежить від його контенту, в тому числі і від текстів. Для того щоб копірайтер видати хороший текст потрібно глибоко зануритися в тематику, вивчити конкурентів, поговорити з замовником, задати свої питання і включити свої маркетингові навички.

Хороший і досвідчений копірайтер просто не буде працювати за копійки. Так, іноді можна знайти дійсно дуже хорошого виконавця за невеликі гроші, але для довгострокового співробітництва він не підійде, як правило, це новачки, які мають хорошу компетенцію в конкретній тематиці. Вам доведеться або підвищувати їм оплату, або вони просто перестануть з вами працювати, так як знайдуться більш вигідні замовники. Нічого особистого, просто бізнес.

Тексти для статейних проектів

Вартість таких текстів починається від 30 рублів в простих тематиках і може перевалити за кілька сотень рублів в будь-якій області, де потрібна хороша експертність. Є залежність від тематики, для простих тим цілком можна знайти копірайтерів і за невеликі гроші, але ось для складних, де потрібні фундаментальні знання, зробити це складніше.

На зображенні вище середня вартість текстів в одній з кращих бірж контенту Etxt.

Де шукати копірайтерів?

Варіантів не так вже й багато, розберемо їх по порядку з усіма плюсами і мінусами.

біржі копірайтингу

Добре підійдуть для статейних сайтів. На біржах можна знайти хороших виконавців, крім того, ви знайдете їх швидко - це явний плюс.

До мінусів можна віднести те, що на біржах (особливо в загальнопрофільних біржах фріланса) дуже багато посередників, які беруть дорогі замовлення і віддають їх виконавцям, готовим працювати за копійки. Звичайно, статті потім все одно зазвичай правлять, щоб вони відповідали ТЗ, але в будь-якому випадку це ризик. Не думаю, що вам захочеться кожну другу статтю відправляти на доопрацювання.

Якщо ви вирішили шукати виконавців на біржах, я настійно рекомендую максимально докладно і точно складати ТЗ. Тому що при виникненні розбіжностей з виконавцем до суперечки можна буде залучити арбітра (технічна підтримка біржі), який розсудить боку виходячи з отриманих вихідних даних.

Що стосується біржі фрілансу, то там можна знайти виконавців на комерційний копірайтинг, а інформаційні тексти краще там не замовляти, тому що ціни неадекватно завищені, особливо на fl.ru.

бюро копірайтингу

Оптимальний варіант для комерційних сайтів зі стійким бізнесом.

Про передоплаті

Питання попередньої оплати виникає частіше при роботі з фрілансерами, але іноді і бюро вимагають передоплату. Вам потрібно зрозуміти, що не тільки ви боїтеся бути обдуреним, виконавців «кидають» також досить часто.

Оптимальне рішення - платити поетапно. Тобто якщо замовлення на 10 тисяч рублів, можна оплачувати кожну 1-2 тисячі. Принаймні, перший час, після певного проміжку співпраці дані питання зазвичай відпадають. Також можна використовувати сервіси типу Escrow.WebMoney.

Коректор та контент-менеджер

У вартість тексту варто закладати послуги контент-менеджера і коректора. Контент-менеджер займається розміщенням текстів на вашому сайті. В його обов'язки входить оформлення текстів, перелінковка, вставка картинок і т. Д. Вартість послуг контент-менеджера залежить від обсягу роботи, який йому належить виконати. Одна справа просто додавати статті на сайт, зовсім інше - уникализировать зображення, робити перелинковку, заповнювати мета-теги.

В обов'язки коректора входить вичитування текстів і виправлення помилок. Вартість послуг в середньому становить 10-15 рублів за 1 000 знаків. На практиці простіше платити ці гроші коректора, ніж через декілька помилок і друкарських помилок відправляти кожну статтю на доопрацювання. Особливо це актуально для великих замовлень.

Часто власники сайтів шукають контент-менеджера і коректора в одній особі, крім того, від нього ще потрібно і пошук копірайтерів. Подібний підхід має сенс для великих проектів, але скажу відразу, що знайти дійсно хорошого і відповідального виконавця в цій сфері буде не простою справою.

Поради по роботі з фрілансерами

Якщо ви вирішили замовляти копірайтинг тільки у фрілансерів, то будьте готові до різних проблем. Найчастіше це банальний зрив термінів, що взагалі є головною хворобою фрілансу. Це не обов'язково якийсь умисел або лінь, причин може бути безліч, але все одно, будьте до цього готові. Наприклад, обговоріть штрафні санкції за зрив термінів.

Якщо ваш виконавець став халтурити і ви змушені постійно відправляти статті на доопрацювання - краще відмовитися від цього копірайтера. Може бути, він просто «списався» і йому потрібна відпустка, а може бути, він скидає ваші замовлення комусь іншому. Цінуйте свій час.

Досить часто використовують шаблон ТЗ, додаючи в міру потреби ряд вимог індивідуально для кожної статті. По можливості потрібно скласти семантичне ядро ​​і скласти план статей ще до того, як ви почнете шукати виконавців. Заробіток фрілансера залежить від того, чи є у нього робота. Якщо ви заздалегідь скажете йому, який обсяг роботи вам потрібно, то він зможе підлаштувати свій графік роботи під вас і ймовірність зриву термінів знизиться.

Багато замовників просять у копірайтера портфоліо. Я не бачу в цьому особливого сенсу відразу по ряду причин. По-перше, далеко не факт, що в портфоліо будуть матеріали з вашої тематики. По-друге, в портфоліо все одно будуть тільки кращі роботи, які не відображають реального стану справ.

Для перевірки копірайтера завжди варто пропонувати написати оплачувану тестову статтю. Навіть якщо мова йде про виконавця з репутацією. Вам може не підійти стиль написання (не всі його можуть змінити) або будуть інші негативні моменти. Якщо копірайтер навідріз відмовляється від тестової статті (а це розумне вимога з боку замовника), то від співпраці з ним найкраще відмовитися.