Сувора реальність українського rtb, seo кейси

Редакція SEOnews вирішила розібратися, як працює RTB, як на сьогоднішній день йдуть справи з попитом на технологію і які плюси і мінуси роботи з нею можна виділити.

Як працює RTB?

RTB - складна, багатокомпонентна система. Для її нормальної роботи необхідні перші три компонента зі списку.

До завдань DSP відноситься порівняння параметрів кампанії та інформації про аудиторію, а також «вибір» ставок на торгах. Від роботи саме цієї системи залежить ефективність закупівлі аудиторії.

Сервіси: Soloway, Google doubleclick bid manager, Targetix, Rollad, Hubrus, Begun, Rutarget, Konverta, Adnologies і ін.

Сервіси: ADFOX (Яндекс), Google doubleclick ad exchange, Begun, Republer, AdRiver та ін.

3. DMP (Data Management Platform) - платформа, що надає дані про користувачів.

Сервіси: Аудіторіус, Targetix, Loger і ін.

Але є також і додаткові елементи, які можуть бути присутніми в різних системах. Серед них:

Сервіси. ADFOX (Яндекс), Google doubleclick ad exchange, Begun, Republer, AdRiver та ін.

Сервіси. Аудіторіус, CPAExchandge, Xaxis, Vivaki, Accuen, Медіа Мережа та ін.

Факультативно можуть з'являтися і інші агенти.

Як змінюється попит на технологію?

Що скажете з приводу відсотка викуповується трафіку через RTB-торги?

Л.Ц .: Наш досвід показує, що викуповується зараз не більше 30% можливого трафіку. Це відбувається з кількох причин:

Чи з'явилися нові перспективні гравці в цій сфері?

Які великі компанії зараз працюють з RTB?

Л.Ц .: Всі великі медійні агентства працюють з цим напрямком. Таким чином відбувається оптимізація викуповується інвентарю.

переваги технології

Отже, ринок RTB зростає, але що робить його таким привабливим? Про переваги технології нам розповів Кирило Чистов, директор з розвитку компанії D.C.A.

Чому ви виступаєте за технологію RTB?

Які плюси в ній бачите?

К.ч. .: RTB прискорює пошук відповідей на багато важливих питань брендів:

Наведіть, будь ласка, конкретні приклади того, що RTB дійсно працює.

К.ч. .: Прикладів підтвердження ефективності вже чимало. Ось деякі:

недоліки технології

По-друге, інвентар, доступний за RTB, все ще менше, ніж у багатьох традиційних каналах. На це можуть впливати проблеми з орієнтуванням, зазначені вище, або проблеми з аукціонними технологіями тих технологій, які пропонують цей формат. Але факт залишається фактом - на практиці інвентар виявляється обмежений.

ВИСНОВОК

Любов Цветухина. Head of Performance Advertising R: TA.

Зміняться відносини Агентства - RTB-постачальник. Агентства стають все більш «прокачати» в RTB-напрямку і будуть вимагати більшого: переходити на оплату за CPA-моделі у випадку з ecommerce і вимагати певну якість поведінкових характеристик користувачів щодо FMCG-брендів.