Сучасний маркетинг в моєму розумінні, студрб

Тема: Сучасний маркетинг в моєму розумінні

Дата розміщення: 13.11.14 о 18:22

У сучасному світі для слова «маркетинг» точного визначення вже не існує. Фахівці в області маркетингу вже давно сперечаються між собою, яке визначення точніше відображає суть маркетингу. Ось лише деякі з них:

• «Маркетинг - це мистецтво і наука правильно вибирати цільовий ринок, привертати, зберігати і нарощувати кількість споживачів за допомогою створення у покупця упевненості, що він представляє собою найвищу цінність для компанії», а також «впорядкований і цілеспрямований процес усвідомлення проблем споживачів і регулювання ринкової діяльності» . (Філіп Котлер).
• Маркетинг - це виконання дій, спрямованих на досягнення цілей організації за допомогою передбачення потреб покупця або клієнта та напрямки потоку задовольняють ці потреби товарів і послуг від виробника до покупця або клієнта. Існує величезна кількість визначень маркетингу, проте більшість з них дуже складні і часом не дають чіткого і ясного уявлення про маркетинг. (Е. Джером Маккарті)
• Американська маркетингова асоціація (AMA): «Маркетинг - це процес планування і застосування концепції, ціноутворення, просування і дистрибуції ідей, товарів і послуг, з метою побудови трансакцій, які відповідають меті індивідів і організацій».
• Всесвітня маркетингова асоціація (WMA): «Маркетинг - це суть філософії бізнесу, який спрямовує процес розпізнавання і задоволення потреб індивідів і організацій через трансакції, вигідні для всіх сторін».
• Інститут маркетингу (Англія): «Маркетинг - керуючий процес розпізнавання, очікування і задоволення потреб клієнтів прибутковим чином».

На мій погляд, стратегія і тактика взаємодії з конкурентом, передбачення думок і бажань покупця або клієнта - ось що таке маркетинг.

Виходячи з усього написаного вище, можна зробити висновок:

Маркетинг - це стратегія і тактика взаємодії з конкурентом в свідомості споживача.

Саме тому в наші дні, наприклад, так розвинений партизанський маркетинг. Оригінальність і нестандартні ідеї - ось що привертає увагу покупця, а отже, і залишається в його свідомості. При цьому значне скорочення витрат виробника на просування товару і тисячі покупців, охочих придбати саме ваш товар.

Приклад компанія "Евросеть"

Або інший приклад, історія виходи пива Heineken на ринок міста Нью-Йорка, США. У великих міста Сполучених Штатів Америки досить дорога нерухомість, а це в слідстві призвело до того, що велика частина барів і подібних закладів не дуже великого розміру. Барні стійки в таких закладах відповідно теж не великі. Тому, на ринку твердо трималися американські пивні марки.
Менеджери Heineken вирішили цю проблему досить просто. Вони скористалися партизанської методикою, так званим «ефект гуркоту». Спеціально найняті американські студенти, непогано одягнені, мали приходити в бари, займати місця і питати, чи є пиво Heineken. Отримавши негативну відповідь, вони просто піднімалися і йшли. За тиждень вони обійшли всі бари міста. Слідом за ними, через місяць приходили менеджери з продажу Heineken і говорили, що у них ще залишилася зовсім небагато пива, що пішла мода серед заможної молоді на Heineken, і що потрібно брати поки є. Таким чином, пиво їх компанії вже через місяць було присутнє у всіх барах Нью-Йорка.

Приклади світової історії маркетингу ще раз підтверджують, що використання партизанських методик - перспективне напрямку, особливо в умовах жорсткої конкуренції або невисокою ємності ринку. Саме ступінь контролю свідомості споживача визначає успішність виробника на ринку, і саме за це бореться сучасний маркетинг.

ДРУЗІ! Ви можете ЗАМОВИТИ унікальну роботу у наших партнерів a24help.ru.