Сучасні умови формування цінності - студопедія

Сенс відносин цінності в сучасному суспільстві не змінив-ся з часом. У формуванні цінності беруть участь дві сторони - продавець і покупець. Гроші і ціни - головні форми прояву цінності і в даний час. Зрозуміло, зберігають своє значення і вплив як гранична корисність благ, що визначає розмір спро-са, так і граничні витрати на їх виробництво, що визначають пред-ложение. Але реально ціна компромісу возника-ет не тільки в результаті співвідношення граничної корисності і пре-ділових витрат, а як наслідок узгодження всіх протилежних інтересів сторін угоди купівлі-продажу. Збіг граничної по-корисності і граничних витрат - це теоретичне пояснення содер-жания процесу, але велике значення має і конкретна форма цього збігу. Про це свідчать і теорія, і історія, і прак-тика ціноутворення.

Дія двох чинників формування цінності - корисності і витрат виробництва - проявляється в зіставленні обсягів пла-ності попиту на товари з обсягом пропозиції, що залежить від рівня витрат. Але процес реалізації товару завжди пов'язаний з певним протистоянням продавця і покупате-ля, так як інтереси їх в цій угоді взаємно протилежні. Продавець хоче продати товар дорожче, а покупа-тель - купити дешевше. І обидві сторони використовують доступні їм засоби, щоб вплинути на ціну в потрібному для них напрямку. Про-давец зацікавлений в зростанні попиту при даній пропозиції, а поку-Патель - в зростанні пропозиції при даному попиті. Каж-дая зі сторін прагне вплинути на умови реалізації, зробити їх більш вигідними для себе.

За останні 200 років на західному ринку відбулися зрушення, які в загальному посилили позиції виробників-продавців. Виникло велике виробництво, число виробників скоротилася, а число покупців зросла. Конкуренція виробників слабшаючи-ет, виникає монополія, іноді монополія неминуча внаслідок об'єктивних обставин (вплив природних чинників і ін.). Сама практика, технічний прогрес і економічні обмеження (вимога випуску якоїсь продукції в певній кількості, інакше виробництво невигідно) відроджують монополію. Розширює-ся сфера впливу природних монополій в сучасних умовах, а значить і монопольного ціноутворення.

Природна монополія виникає в умовах, коли потреба в чому-небудь повністю і найбільш раціонально задовольняється одним підприємством. Наприклад, трубопровід, передача електроенергії, поштовий зв'язок тощо Створення іншого підпри-ємства в даному випадку явно неефективно. По ряду видів продукції вони досить очевидні і не піддаються изменени-ям в сторону розширення. Досконала конкурен-ція як ідеальна модель, яка передбачає неможливість безпосереднім-ного впливу на рівень цін ні з боку виробника, ні з боку споживача, не є типовим станом сучас-менной економіки.

Але фактично в зв'язку з різкими відмінностями в обсягах виробниц-ства і масі доходів (особливо якщо брати ці показники в розрахунку на душу населення) в розвинених і у відсталих країнах склалися різні системи цін на товари і послуги. Ці відмінності позначаються і на рів-нях цін у зовнішній торгівлі: слаборозвинені країни часто програють при експортно-імпортних операціях, оскільки більш потужні виробничі та торговельні організації розвинених країн нав'язуючи-ють їм свої співвідношення цін. У розвинених країнах щодо низ-кі ціни встановлюються на традиційні товари, а також на при-рідне сировину. Відносно високі ціни встановлюються для нових, модних товарів, а також товарів, виробництво яких пов'язане з використанням принципово нових технологій (комп'ютери, системи обробки і передачі інформації будь-якого виду, ліки, медичне обладнання тощо).

У відсталих країнах предмети першої необхідності внаслідок низького рівня життя можуть коштувати відносно дорого, а нові ви-сокотехнологічние товари можуть бути просто недоступні масовому споживачеві. Тому зовнішньоторговельні контакти можуть погіршити економічне становище відсталих країн.

Особливість сучасної си-туації в тому, що нові товари стали з'являтися регулярно, навіть не-безперервно. Новизна товару стала постійним фактором в економіч-ської політиці виробників. Внаслідок цього частка нових товарів в загальному обсязі реалізації різко зросла. Випуск нових товарів став, по суті, умовою виживання багатьох фірм, їх існування і розвитку. Фактор новизни стає найважливішим при визначенні рівня цін.

Конкуренція в рамках одного товарного ринку за реалізацію однакового товару змінюється конкуренцією за гроші споживача. Тут вже конкурують між собою всі товари. Але конкуренція за гроші споживача-покупця передбачає високий рівень дохо-дів населення. Це має місце тільки в обмеженому колі розвинених країн. У них найбільш нагальні потреби задовольняються без проблем, а за решту грошей і ведеться запекла боротьба виробників. Ознака новизни створює передумови встановлен-ня спочатку ціни, а потім вже рівноваги попиту та пропозиції.

Зростання впливу продавців ставить питання і про роль покупців. Продавці представлені потужними компаніями, в яких зайняті пер-воклассние фахівці з вивчення попиту, впливу на гро-дарське думку, прогнозування можливих наслідків від зраді-ня цін, появи нових видів продукції і т.д. Покупці можуть цьому протиставити тільки товариства захисту прав споживачів, але вони, звичайно, слабкіше і біднішими потужних корпорацій-виробників. Вплив виробників на ціни в нинішніх умовах більш сильне, ніж покупців. Знамените рівність попиту і пропозиції устанав-ється на рівні, більш вигідному для виробників.

Підвищенню ролі покупця стало створення і розвиток Інтернету. Ця система дозволяє збирати індивідуальні замовлення, скажімо, на автомобілі певної марки з урахуванням змін в конкретному екземплярі машини на прохання по-купатель. Рівень цін при такій системі замовлень не знижується, але ця індивідуальна ціна буде безпосередньо згоди-вана з замовником-покупцем. Виникає принципово нова схе-ма відносин між виробником і покупцем, сенс кото-рій - облік індивідуальних запитів і смаків споживача на стадії виробництва товару.

Коло товарів, що підходять для таких відносин, не так уже й малий. Сюди можуть увійти одяг, взуття, меблі, спортивне спорядження, не кажучи вже про засобах транспорту, коштовностях і т.д. В якомусь сенсі це нагадує роботу «на замовлення» кваліфікованого ремес-ленника для заможних покупців. Але масштаби замовлень і чис-ло замовників принципово інші. Відносини цінності при таких замовленнях відрізняються більшою демократичністю, ніж при масовому виробництві стандартної продукції.

В умовах зростання грошових доходів населення, особливо при утворенні значного прошарку дуже багатих людей, з'являється значний шар покупців, поведінка ко-торих виглядає ірраціонально з точки зору сформованих традицій і норм. Цих покупців приваблює в першу чергу ви-сокий рівень ціни товару, а не його споживчі властивості. Метушні-кає демонстративне, «престижне» витрачання грошей на товари, спеціально для цих цілей і виробляються. Це теж одна з харак-теристик сучасного товарного ринку. Зрозуміло, що ціни на такі товари не піддаються поясненню в рамках теорії граничних витрат і граничної корисності або навіть простого і надійного співвідношення попиту і пропозиції. Зрозуміло, сфера подібного ціноутворення не може бути дуже широкою.

Зниження ролі традиційних чинників у формуванні цінно-сті (витрат, корисності) і підвищення значення суспільно-психологічних факторів підтверджується, зокрема, зміною загально-го обсягу і структури оцінки та активів великих компаній. Для успішних компаній характерне значне перевищення загальної цінності над матеріальними активами і різке підвищення в загальній цінності частки нематеріальних активів.

Велику самостійну роль в зміні рівня цін стала иг-рать гранична корисність грошей. Вона стала знижуватися, по-перше, внаслідок зростання доходів, і по-друге, у зв'язку з перетворенням ін-фляции в постійно діючий фактор. Це стимули-рова зростання цін, неоднаковий в різних країнах. У зв'язку з появою інфляції як посто-янного економічного чинника, новими принципами організації виробництва і реалізації продукції (можливості монополізації, маркетинг і ін.) Зниження цін майже зникло з прийомів конкуренції. Ціни в нинішніх умовах мають односторонню динаміку - зростання. Але зниження цін на сезонних розпродажах широко використовується в розвинених країнах як метод прискореної реалізації застарілих НЕ-модних товарів.

Можна сказати, що встановлення цін стає менш обумовлюються ленним класичними механізмами співвідношення граничних вели-чин і в великій мірі залежить від самих умов реалізації блага, від співвідношення сил виробника (продавця) і покупця.

Особливості формування цінності в сучасних умовах безпосередньо пов'язані з потужним процесом глобалізації економіки, що набирає все більшу силу. Для ціноутворення важливо те, що системи цін, що складаються в рамках національних держав, від-личать істотною специфікою і за рівнем, і за співвідношенням цін на конкретні товари. В ході глобалізації відбувається як би «розкриття» національних економік і їх злиття в єдину світову економіку. У цій прийдешньої єдиної економіці повинні бути єдині ціни (з урахуванням витрат на транспортування). Але перехід до єдиних мі-ровим цінами - складний і досить болючий процес, особ-но якщо розбіжності в цінах істотні.

У зв'язку з глобалізацією на одне з перших місць висувається про-блема формування валютних курсів. Валютний курс в даний час - одна з головних форм прояву цінності. Тенденція його розвитку полягала у відході від жест-ких обмежень.

Слід враховувати, що цінність формується на ринку, і особливості сучасного ринку впливають на цей процес. Нинішній ринок досить чітко розпадається на три сектори. Перший - це ринок товарів і послуг, де в найбільшій мірі збереглися традиційні чинники визначенні-ня цінності (корисність і витрати), але спостерігається відносне зниження їх значення на користь посилення впливу умов соверше-ня угоди (тип конкуренції, заходи впливу на споживача, сте -пень самоорганізації споживачів для захисту своїх інтересів). Завдяки цьому ринку задовольняються найрізноманітніші по-требности населення, він забезпечує процес споживання, а тим самим і життєдіяльність всіх членів суспільства. Природно, що крім споживчих благ на цьому ринку реалізуються і виробниц недержавні, проміжні блага, необхідні для створення споживчих товарів і послуг. Це - сировина, матеріали, обладнання, зда-вання і споруди, дороги, греблі, природні ресурси відпо-вующего призначення і т.д. На цьому ринку утворюються ціни товарів і послуг, в яких і проявляється цінність в рамках реального сектора сучасного господарства.

Третій сектор - фінансовий ринок, де продаються самі гроші і фінансові інструменти (цінні папери тощо.), Здійснюється обмін валюти. Фінансовий ринок - «наймолодший». В умовах високорозвиненої товарно-грошової економіки самі гроші перетворюються в універсальний ресурс, який може бути використаний для досягнення будь-яких цілей.

Отже, фінансовий ринок породжує три важливі чинники форми-вання цінності: відсоток, курс цінних паперів і валютний курс. На даному ринку виникає ще один, більш інформаційний, ніж оперативно-організаційний показник, це - капіталізація фір-ми. Капіталізація - це вартість всіх акцій фірми за поточним курсом. Якщо хтось захоче купити все акції даної фірми, йому при-ся викласти саме таку суму. Але реально таких подій майже не відбувається, а капіталізація служить або ознакою успіху фір-ми, якщо вона перевищує істотно її балансову оцінку плюс го-довой обсяг продукції, або показником серйозних проблем, якщо вона менше поточного обсягу річного виробництва. Але в будь-якому слу-чаї це корисний показник для оцінки самого підприємства (фірми).

В сучасних умовах всі перераховані показники цінності пов'язані і залежать один від одного. Ціни товарів, заробітна плата і валютний курс безпосередньо пов'язані один з одним, причому кожен з факторів може виступати як причина через трансформаційних змін, а зміна двох інших може бути наслідком. Все залежить від конкретних обставин, ніяких жорстких постійних однона-спрямованих зв'язків, встановлених раз і назавжди, тут не суті-ет. Це характерна риса сучасної економіки.

В даний час в самому процесі оцінки, який историче-скі і практично лежить в основі виникнення і функционирова-ня системи цін, відбуваються певні зрушення. Крім суб'єктів-тивних оцінок окремих індивідуумів велику роль відіграють і кол колективні оцінки корисності. Оцінка витрат рідко є результатом думки окремої людини-виробника. Витрати оцінюються в рамках підприємств, фірм. Компанія, фірма, як єдність власності і організації, історично вироблена осередок, структурна одиниця виробництва (реалізації) товару стає як би оригінали ним (колективним) суб'єктом, що оцінює витрати і встанов-БЕЗПЕЧУЮТЬ ціни. На ринку праці активно діють робочі організа-ції, об'єднання підприємців, представники держави. Ціни (оцінки) виникають як результат взаємодії організований-них колективів, громадських структур і державних учрежде-ний, хоча вихідне початок - суб'єктивна думка окремого члена суспільства, звичайно, зберігається.

Питання для самоконтролю:

1. Яка роль системи оцінок благ в економічному житті суспільства?

2. Яка природа цінності і фактори, що її визначають?

3. Що виграє покупець і що продавець від угоди купівлі-продажу?

4. Чому час не може бути одиницею оцінки витрат праці при його оплаті?

5. Як узгодити оцінку витрат на виробництво товару з оцінкою його корисності?

6. Що таке ціна рівноваги?

7. Як впливає тип конкуренції на рівень цін?

8. Чому в розвинених країнах за останні десятиліття прискорилося оновлення асортименту товарів?

9. Які засоби впливу на покупця використовують в даний ча-ма продавці?

10. Чому в усьому світі склалася тенденція зростання цін?