Створюємо ефективне оголошення в яндекс директ, щоб зашкалював ctr, блог yagla

релевантність

Це відповідність правилу 1 ключовий запит = 1 заголовок.

Сам Яндекс в своєму блозі дає таку статистику:

Релевантність також має на увазі роботу з глибокої семантикою, аж до мікрочастотних запитів.

На війні всі засоби хороші. Фавікон може допомогти підвищити CTR в Яндекс Директ.

Зверніть увагу: Директ не гарантує показ фавіконки (навіть якщо вона встановлена ​​правильно).

Примітка Яндекса: «Після того як ви додали новий фавікон, на оновлення даних про нього може знадобитися деякий час».

У теорії, фавікон у вигляді стрілки спрацює краще звичайної іконки. На практиці порівняти два варіанти представляється майже неможливим.

Тому намагайтеся дублювати ключовий запит в отображаемую посилання.

Довжина відображається посилання повинна бути не більше 20 символів (без урахування домену). Допускається використання символів «-», «№», «/», «%», «#».

Відображається посилання можна використовувати спільно з шаблонами (ключевик буде в неї підставлятися). Місце у видимій посиланням, куди потрібно підставляти ключові фрази, потрібно справа і зліва обмежити знаком «#».

Наприклад - «# Ремонт-Квартир #».

Швидкі посилання

В швидкі посилання можна помістити частину ключового запиту або весь запит, тоді він виділиться жирним.

В ідеалі - це ваші переваги, а не просто стандартні посилання типу «Контакти» або «Про нас».

Яндекс візитка

Важливий момент - раніше була мода на розширений режим роботи, тепер же це актуально для Москви і Харків. Тобто, якщо ви перебуваєте, в Лисичанську, і вказали розширений режим роботи, то Яндекс прибере місто з контактної інформації та показуватиме тільки режим роботи.

Для Харків і Москви в обов'язковому порядку слід вказати станцію метро - це дозволить зайняти додаткову сходинку.

В уточнення, так само як і в швидкі посилання, слід помістити ваші переваги.

Частина ключового запиту в назві домену

Якщо домен містить частину запиту, то ця частина може бути виділена жирним - знову плюс до помітності.

Важливий момент: Яндекс добре розпізнає кирилицю. З латинської транскрипцією можуть бути проблеми.

Слова в домені повинні стояти через дефіс. Домен remontkvartir буде підсвічений з меншою ймовірністю.

Рейтинг на Яндекс Маркеті

В першу чергу актуально для інтернет-магазинів.

Порівняйте ці два варіанти:

додаємо функціональності

1) Ціна - тут все просто. Якщо людина має 1 мільйон рублів, а ви пропонуєте купити йому квартиру за 2 мільйони, то він не купить. Фільтр ціни допомагає відсіяти невідповідну аудиторію.

2) Кількість товару - припустимо, ви продаєте футболки оптом. Людині треба купити 5 футболок, а ви продаєте від 100 штук.

3) ГЕО фільтр - ви займаєтеся здачею в оренду квартир в Москві. Оскільки жителі області потенційно теж ваші клієнти, покази по ним відключати небажано.

4) Ультра ГЕО фільтр - ключовий запит «дитячий приватний садок Харків». Вказівка ​​міста в цьому випадку абсолютно логічно, але не тут-то було. Батько, швидше за все, шукає садок який знаходиться близько до його дому або в його районі.

Екскурсії можуть бути для школярів, маленьких дітей, дорослих. Тут може допомогти вказівку потенційної аудиторії або вікові рамки.

Також можна використовувати фільтри типу «власник, оптовик, для юр.осіб, для фіз.осіб».

Назва компанії

• Офіційність, набагато менше ризиків бути обдуреним;
• Чи не приватник, спокійно можна працювати за договором;
• Якщо потенційний клієнт юридична особа, тоді це не становить проблем для безготівкової оплати, надання закривають документів.

Розширений заголовок

грамотність

Цифри в тексті

Цифри привертають увагу людей. Які можуть бути варіанти:

Гарантія із зазначенням терміну:

Відсоток знижки або економії клієнта:

Тобто, не просто «монтаж», а «монтаж за 2 дні».

Не просто знижка, а «знижка до 20%».

Унікальна торгова пропозиція

Ось ми і дісталися до фактора №1 як підняти CTR в Ю Я.

• Підвищує CTR;
• Зменшує ціну кліка;
• Збільшує конверсію відвідувачів посадкової сторінки в заявки, дзвінки, замовлення.

Порівняйте дві пропозиції:

Варіант № 1: Ремонт квартир під ключ. Виклик майстра - безкоштовно! Дешево! Акція!

Варіант №2: Ремонт кухні в подарунок! Гарантія 5 років! Договір! Телефонуйте!

Варіант 2 виявиться більш клікабельним. І ось чому.

У першому немає УТП. Виклик майстра безкоштовно - є у всіх. Дешево - ні про що не говорить. Акція - так само.

У другого варіанту «Акція» - це ремонт кухні в подарунок. Набагато відчутнішою.

Формування УТП в першу чергу починається з вивчення конкурентів і вивчення ЦА.

В цьому є три мінуса:

1) Завантажили базу, розпакували, встановили програму для роботи з базою.

2) Запускаємо програму і приступаємо до справи:

3) Заходимо в «Файл» -> «Відкрити базу даних ...» -> Знаходимо наш файл «YandexAds.db», відкриваємо.

4) Переходимо на вкладку «Виконати код SQL».

Тепер ми можемо виконати код і зробити вибірку. Код нижче:

SELECT * FROM ads WHERE ads MATCH 'святкової *';

SELECT * FROM ads WHERE ads MATCH 'дет * святкової *';

Мені вистачає цих двох функцій. На сайті є більше.

Я хочу зробити вибірку по ремонту квартир, тоді ввожу функцію:

SELECT * FROM ads WHERE ads MATCH 'рем * кварт *';

Отримали вибірку, тепер нам треба зберегти це в форматі .csv:

Натискаємо іконку дискети, і вибираємо параметри які я вказав на скрині.

Відкриваємо .csv файл в Excel. Тепер у нас є вибірка по потрібній темі.

У таблиці багато дублів. Можна піти двома шляхами:

Виділяємо стовпець B, переходимо в Ексель в «Дані» -> «Видалити дублікати».

Залишається переглянути заголовки і виписати потенційно цінні частини УТП.

Так, тут є сумнівні УТП, а є і досить хороші - наприклад, «Натяжна стеля в подарунок / Страховка квартири в подарунок».

На основі цього можна скласти свою пропозицію, а частина переваг використовувати для швидких посилань і уточнень. І найголовніше - з'являється уявлення про те, які пропозиції є у ​​інших компаній, а далі - асоціативні ідеї для УТП:

Пилосос в подарунок -> Джакузі в подарунок -> Душова кабіна в подарунок і т.д.

замість висновку

Як показник якості Google AdWords впливає на ціну за клік

Чому не працює РСЯ: що сталося з новими кампаніями після блокування Яндекса в Україні

Бали Яндекс.Директ: що це таке і як їх використовувати

Аудиторний таргетинг в Яндекс і Google: повний огляд

Пошуковий ретаргетінг: сутність та налаштування