Створення логотипів за допомогою карти асоціацій

Сьогодні я хочу залишити конкурси в спокої і поговорити про роботу над прямим замовленням. Крім того, я розповім про таку корисної та цікавої штуці як карта асоціацій, яка допоможе вам заощадити час, необхідний для пошуку ідей і дозволить, невимушено попиваючи ром з шлунковим соком, придумувати оригінальні рішення для ваших логотипів.

Отже, почнемо з технічного завдання.

Сьогодні в меню у нас логотип для веб-сервісу, хто там питав про креатив в сфері дизайну для it?

1. Назва Торгової Марки: Swebsy (Secured Web Systems)

2. Слоган (якщо він є): Swebsy - робимо все для безпеки вашого сайту!

4. Область діяльності (позиціонування): Автоматизована система для захисту веб-сайтів

6. Унікальні властивості ваших послуг (унікальна торгова пропозиція), які відрізняють вас від конкурентів: автоматизована система, в якій користувач реєструється, додає сайт, вибирає пакет опцій і отримує звітність і рекомендації щодо усунення вразливостей на сайті

8. Які слова повинні асоціюватися з вашою компанією? (Наприклад "творча", "сучасна", "професійна" і так далі): сучасна, технологічна, надійна, що володіє унікальними знаннями.

Питання пронумеровані не по порядку, так як я взяв тільки найосновніші пункти технічного завдання. З бесіди отримав додаткову інформацію - замовнику подобаються прості лаконічні логотипи, в іншому надає свободу дій. І це добре!

Приступаю до пошуку ідей. Хороші ідеї - наше все. Якщо в конкурсах малювати можна будь-яку прийшла на розум думка, то в прямому замовленні необхідно надати замовнику свободу вибору. Оптимальна кількість ескізів - три. Чи не занадто багато, не потрібно змушувати клієнта робити складний вибір, але і не можна ставити жорсткі рамки. Головне, ідеї повинні бути різноманітні. У цьому мені допоможе карта асоціацій. Деякі Новомосковсктелі знайомі з цим поняттям, тим хто не знайомий - пора з ним познайомитися.

«Дозвольте представитися - карта асоціацій»

Карта асоціацій є наочною запис всіх понять, пов'язаних з ключовими словами, а так же понять, утворених від інших понять - в загальному, все як в тачці на прокачку. «Мужик, я чув тобі подобається водити тачку? Я встановив тачку в твою тачку, тепер ти можеш водити тачку в той час як ти водиш тачку ».

Розповім по порядку про процес складання карти.

Спочатку я виписую ключові слова - те, що можна взяти безпосередньо з технічного завдання. У мене вони виділені овалами. Ключових слів може бути два і більше, в цей раз я виписав п'ять штук. Перше, що з'являється на карті - це ключові слова, від них танцюємо. Після того як визначився з ключами, записую всі асоціації з ключовими словами, які приходять на розум, маю їх поруч з ключовим словом - батьком, з'єдную стрілочками. Зовсім не потрібно намагатися придумати щось оригінальне, навпаки, необхідно записувати найочевидніші асоціації. Таким чином виходять асоціації першого рівня. Коли вони все вичерпані, починаю записувати поняття, пов'язані вже не з ключовими словами, а з асоціаціями першого рівня, знову ж таки не намагаючись придумати щось надзвичайне. Це будуть асоціації другого рівня, і так далі. Можна повторювати поки вистачить фантазії.

Комусь може здатися, що карта асоціацій - марна трата часу, навіщо виписувати на папір банальні асоціації, які і так крутяться в голові, простіше спробувати відразу придумати щось цікаве. Насправді все якраз навпаки. Часто, коли намагаєшся відразу придумати оригінальну ідею, розум буксує навколо ключових слів з ТЗ, і вирватися з кола очевидних асоціацій буває непросто. Думка раз по раз проходить по одному і тому ж шляху, витрачаючи робочий час.

Особливість карти асоціацій полягає в тому, що нетривіальну ідею отримуєш шляхом проробляє декількох простих послідовних переходів, які не потребують значного розумового напруження.

Наприклад, мої асоціації від ключового слова «безпека» досить банальні. Замок, ключ, щит використовуються повсюдно. Якщо ж спробувати вибудувати ланцюжок з асоціацій декількох рівнів, можна отримати оригінальну ідею. безпеку + інформація = кодування = код доступу = відбиток пальця. Клац!

Іноді з'являється цікава асоціація, заснована на попередніх рівнях, утворених від різних ключових слів, на стику понять.

Грунтуючись на мапі асоціацій малюю перші начерки.

Легко помітити, що всі ідеї для начерків беруть початок в карті асоціацій.

В результаті відбираю три варіанти і промальовується кожен пару раз до стану стояння.

Перший ескіз. Зображення відбитка пальця пов'язане з символом «комерційної at» або, простіше кажучи, собакою. Собаку використовують для відділення імені користувача від доменного імені, наприклад. Самий сік інтернету.

Другий варіант. У негативному просторі літери «e» поміщений замок. Сам по собі замок є якраз асоціацією першого рівня, від яких я намагаюся піти, і для виділень знака не годиться. Але як «вбудований» елемент логотипу - цілком.

І третій варіант - поліцейський значок із зображенням глобуса як символу мережі Інтернет. Знову ж, ідея з'явилася завдяки карті асоціацій по ланцюжку: безпека = охорона = шеврон. В процесі ескізування шеврон перетворився в нагрудний значок.

Замовник зупиняється на першому варіанті. Далі працюю з вектором.

Знак за великим рахунком залишається таким же як на ескізі, а логотип доводиться поправити, букву «y» повністю змінити.

Намалювалися схожі ділянки в поєднаннях букв «sw» і «sy», роблю з них лігатури. Взагалі лігатури - досить тонка річ, як-небудь розповім про них докладніше.

Форма готова. Так, вертикальну композицію я вирішив поміняти на більш вдалу горизонтальну.

Прийшов час розібратися з колірним рішенням. Роблю варіанти.

«Кольорові рішення логотипу»

Останній варіант - то, що доктор прописав. Градієнт оживляє логотип, додає асоціацію з динамічним процесом сканування відбитку пальця, додає «айтішной». і, напевно, силу землі.

Пробую різну жирність накреслення логотипу.

«Варіанти товщини штрихів в логотипі»

Співвідношення товщини в логотипі і знаку має бути збалансовано, враховуючи колірну щільність елементів. Середній варіант оптимальний, можна показувати замовнику.

Замовник задоволений, забираю гроші, віддаю вихідні. Пам'ятаю зробити всі можливі спрощені версії логотипу, конвертувати вихідні в необхідні формати, написати короткий посібник з використання логотипу.

На сьогодні все. Користуйтеся картами асоціацій, створюйте хороші логотипи і до нових зустрічей!

Шрифтове рішення логотипу