Структура галузі - студопедія

Традиційна мікроекономічна модель заснована на «раціональної» структурі галузі, в якій кожен гравець змагається не тільки зі своїми конкурентами, а й з клієнтами, і з постачальниками за отримання контролю над економічною рентою. Однак існують, щонайменше, дві інших галузевих структури: взаємозалежні системи і привілейовані відносини. Моделі поведінки в цих двох структурах відрізняються від тих, що пропонуються традиційною моделлю, і будь-хто, хто буде наосліп застосовувати до них звичайні мікроекономічні правила, потрапить в неприємну ситуацію.

Взаємозалежні системи - це структури (такі, як альянси, об'єднання і економічні мережі), що охоплюють кілька галузей промисловості. Найновіша, але все ширше розповсюджується взаимозависимая система - економічна мережу, що представляє собою кілька компаній, які використовують спільну архітектуру для реалізації окремих елементів загального ринкового пропозиції. Чим більше компаній приєднуються до мережі, тим вона сильніше (наприклад, мережі Wintel і Apple в комп'ютерній індустрії). Успіх кожного учасника залежить як від ефективності мережі в цілому, так і від того, наскільки добре він використовує свої можливості впливу на мережу. Головне стратегічне завдання - досягти правильного співвідношення між досягненням успіху мережі і складових її членів; занадто жадібні гравці можуть не тільки завдати шкоди собі, а й зруйнувати всю мережу.

Схема 1. Модель галузі Портера

Високотехнологічні галузі промисловості, такі як виробництво комп'ютерів, телекомунікації, програмне забезпечення та мультимедійні засоби, рухаються у напрямку до мережевих структур, але ця тенденція виявляється і в більш старих галузях, наприклад, в автомобілебудуванні, охороні здоров'я, лісової промисловості і в сфері фінансових послуг.

Привілейовані стосунки - це такі структури, в яких фірми встановлюють з іншими фірмами, що діють на тому ж ринку, особливі відносини, засновані на фінансових інтересах (корейські чеболі, мексиканські групос і японські кейрецу), дружбу, довіру чи етнічної лояльності. Між урядами схожі ділові відносини встановлюються в ім'я національної безпеки або національної гордості.

Звернемося, наприклад, індійців і китайців, що живуть за межами своєї батьківщини: вони створюють мережі корпорацій, що належать сім'ям, причому відносини між складовими цих мереж мають чітко привілейований характер. Тому дії членів подібних мереж слід розглядати не тільки в світлі їх власної стратегії, але також з позицій стратегії цілу мережу і положення окремих її учасників в сімейної ієрархії.