Степан тхорів і все-все-все

Степан Хорьков і все-все-все

Це тільки на перший погляд здається, що сама під умовною назвою «Талісмани хокейних клубів» повинна ставитися до жанру сатири і гумору. Насправді талісмани - це дуже навіть серйозно. Тому що будь-який мало-мальськи знайомий з маркетингом людина вам скаже, що талісман - це один з важливих еле ментів клубного бренду. А ось що таке бренд, як він важливий для бізнесу і як його треба берегти і плекати - в наш час пояснювати нікому не треба.

В американо-канадських професійних лігах, які ось вже багато десятиліть служать для всього світу зразком ведення спортивного бізнесу, талісмани, або по-науковому маскоти, неодмінний атрибут будь-якого матчу або клубного заходу. Без перебільшення - НБА ніколи не стала б однією з провідних спортивних ліг, де кожна гра - це захоплююче шоу, без великих поро- лонових фігур. Маскоти веселять публіку, проводять всілякі конкурси і отри- ються під час великих перерв так, що деякі глядачі (особливо самі ма- ленькі) йдуть на матчі лише задля чергової зустрічі з улюбленим героєм. Деякі маскоти НБА для уболівальників чи не більш пізнавані, ніж баскетболісти: вони святкують дні народження, у них навіть є свій власний Зал слави. Вони працюють у поті чола під час перерв і тайм-аутів і стежать за тим, щоб ніхто не засумував на трибуні. Зрозуміло, на матчах енхаелівський команд все проходить за таким же
сценарієм. У пострадянську епоху наші професійні ліги і клуби охоче стали пере- розуміти весь західний інструментарій і тепер від різних талісманів на наших спортивних майданчиках розбігаються ока, а часом - закипає мозок.

Як за океаном, так і у нас вже в саму назву багатьох спортивних клубів внесені «звірині» талісмани. Тваринний світ Землі представлений в них вкрай широко - від американської хокейної команди «Піттсбург Пінгвінз» до українського баскетбольного клубу «Черкаськi мавпи» (мавпи). Але навіть якщо в назві нічого «тваринного» немає - значить, звір зачаївся або в неофіційному прізвисько команди (наприклад, загальновідомо, що ЦСКА вболівальники називають «кіньми»), або треба звернути увагу на клубний талісман.

Є в зоосаді КХЛ куниця ( «Салават Юлаєв»), білий барс ( «Ак Барс»), рись ( «Северсталь»). У свій час на матчах новокузнецого «Металурга» з трибун ходили дві величезні ростові ляльки з театру абсурду у вигляді шайби і ключки, але рік тому офіційний клубний сайт повідомив, що новим талісманом команди стане коваль. Напевно, теж не надто фантазийно, але хоч щось. Зрозуміло, життя маскотів наповнена різними подіями. Від цілком собі буденних, коли у талісманів «Локомотива» і ризького «Динамо» при виході на лід відвалювалася голова, що призводило в екстаз всіх уболівальників, до цілком собі національно-поетичних: актор, який з'являвся на льоду в шкурі рисі Сєви, зізнавався, що на перших порах головним бажанням деяких Антраціткіх уболівальників було махнути по стопочку з гігантською кішкою в сусідньому барі. Боліла у Сєви на ранок голова, історія замовчує.

В системі МХЛ майже немає самостійних клубів, проте достеменно відомо, що свій талісман є у литовській «Балтики». Але це лише означає, що попереду на цьому шляху нас чекає ще чимало дивовижних відкриттів.