споживче поведінка

Економічні блага і їх цінність для споживача. Будь-яким благ - і економічним, і неекономічним, - якщо вони виступають об'єктом продуктивного або індивідуального споживання людей, властива корисність. Наприклад, такі природні і найцінніші життєві блага, як атмосферне повітря, прісна вода у відкритих водоймах, солона вода в морях і океанах і т.д. прийнято вважати необмеженими і переважно вільними для загального користування людей. Саме в силу їх необмеженість і загальної доступності подібні блага не є економічними. Економічні блага - це обмежені блага, які стають придатними до споживання лише внаслідок їх попередньої технологічної обробки для додання їм таких споживчих властивостей, які задовольняли б потребам людини.

З цієї причини будь-які економічні блага не можуть бути безкоштовними і не можуть надаватися в виробниче і індивідуальне користування людини безоплатно, вільно, загальнодоступним. Економічні блага - це ресурси землі, капіталу, праці і вироблені з їх допомогою споживчі блага індивідуального призначення (їжа, одяг, житло, автомобілі, засоби побутового вжитку, інформація, послуги тощо). Придбання споживачем будь-якого економічного блага вимагає відповіді на безліч питань, вирішення яких далеко не завжди містить лише економічні підходи, оцінки і критерії.

Чим визначати ступінь корисності благ? Як виміряти їх цінність? У пошуку підходів до вирішення цих складних проблем сформувалися два найважливіші напрямки. Одне з них представлено кардиналистской (кількісним) підходом, заснованим на використанні гіпотетичних кількісних вимірників корисності благ і соизмерении їх з користю грошей, що витрачаються покупцем. Інше, більш сучасний напрямок, що вивчає споживчу поведінку, отримало назву ординалізму (від нім. Die Ordnung - порядок). Ордіналісти пропонують використовувати ряд аксіом, очевидних для споживчої поведінки, а також шкалу переваг при виборі покупцем альтернативних за споживчими властивостями наборів економічних благ, товарів.

При наявності вибору серед багатьох альтернативних наборів благ покупець пред'являє попит, відповідний його рівню добробуту (бюджетним можливостям) і своїм суб'єктивним уявленням про максимальну корисності придбаних благ. Умовна кількісна одиниця виміру корисності благ U (utility) використовується для оцінки послідовного збільшення сумарної, тобто загальної, сукупної корисності покупок. Послідовно купуючи все більшу кількість економічних благ, вважають ордіналісти, споживач прагне збільшити для себе їхню сукупну корисність. Сума корисностей від послідовно придбаних одиниць блага і називається сумарною (тобто сукупної) корисністю - TU (від англ. Total utility).

Закон спадної корисності благ. У міру досягнення якогось максимуму насичення потреби даними благом його корисність для покупця починає знижуватися. Це відбувається тому, що кожна додаткова одиниця подальших покупок даного блага приносить споживачу щодо менше задоволення, ніж попередні.

Що стосується кожної одиниці покупок існує якась межа, досягаючи якого, значущість корисних властивостей одних і тих же покупок починає знижуватися, спадати. Математичну інтерпретацію процесу насичення суб'єктивних потреб людей в економічних благах дав німецький економіст Герман Генріх Госсен (1810-1858). Відкриті і доведені їм особливості даного суб'єктивного процесу в сфері товарних покупок отримали назву першого закону Госсена, або закону спадної граничної корисності благ (див. Маржиналістська революція і внесок в неї Віденської та Лозаннської економічних шкіл).

Гранична корисність - MU (від англ. Marginal utility) - це корисність, яку приносить споживачеві використання додаткової одиниці завдовжки блага. Цей гіпотетичний вимірювач в теоріях кардиналізма виступає своєрідним критерієм суб'єктивно визначається споживачем цінності корисних властивостей економічних благ. Прийнято вважати, що в кількісному вираженні це величина корисного ефекту для споживача від здійсненої ним покупки додаткової одиниці одного і того ж блага. Величина цього корисного ефекту може бути мізерно мала, але її наявність збільшує загальну (сумарну) корисність покупок даного блага. Приріст покупцем корисності виражається в додаткових покупках економічних благ, які задовольняють запити і потреби, а отже, приносять відповідний корисний ефект. Адже сумарний корисний ефект від споживання двох, або трьох, або чотирьох і наступних одиниць товару вища, ніж від однієї одиниці товару, що має необхідні покупцеві споживчі властивості. Однак при зростанні сумарного ефекту корисності одночасно відбувається і неухильне убування граничної корисності кожної наступної додаткової одиниці однойменного блага. У цьому сенсі показовий класичний приклад втамування спраги: задоволення від першого склянки води більше, ніж від другого, третього і т.д .; нарешті, в подальшому в споживанні води просто немає необхідності. Таким чином, суть економічного закону спадної граничної корисності полягає в тому, що в міру збільшення сумарного корисного ефекту від споживання блага неухильно зменшується гранична корисність кожної додаткової одиниці цього збільшення.

Закон спадної граничної корисності можна представити у вигляді таблиці з умовним числовим прикладом (табл. 7.1).

Числовий приклад спадної граничної корисності благ

Кількість благ, одиниць

Сумарний позитивний ефект

Гранична корисність благ

Приріст кількості економічних благ (гр. 1) від нуля до п'яти одиниць супроводжується збільшенням сумарного корисного ефекту (гр. 2). Однак значення граничної корисності кожної додаткової одиниці збільшення благ (гр. 3) неухильно знижуються і при досягненні п'ятої одиниці дорівнюють нулю. Гранична корисність благ визначається як різниця величин подальшого і попереднього числового значення сумарного корисного ефекту (гр. 2). При нульовій граничної корисності блага (в нашому прикладі це п'ята одиниця) його подальше збільшення економічно недоцільно. Представлений в нашій таблиці закон спадної граничної корисності може бути записаний у вигляді функції загальної корисності:

де TU - сумарний корисний ефект; Q1, Q2. Q5 - блага (від одного до п'яти), споживані покупцем.

Гранична корисність - це приватна похідна від загальної сумарної корисності послідовно придбаних благ. Щодо нашого числового прикладу вона має такий вигляд:

MU (Q1. Q5) = TU / (Q1, Q2. Q5). (7.1)

де зростання сумарного корисного ефекту в процесі збільшення благ має вигляд спадної функції, як показано на рис. 7.1.

Перший закон Госсена. або закон спадної граничної корисності благ. може бути показаний також у вигляді графіків. Зростання сумарного корисного ефекту поступово зменшується і припиняється в інтервалі від четвертої до п'ятої одиниці приросту, де досягнутий сумарний ефект десяти одиниць не змінюється, що робить економічно безглуздим і неефективним процес подальших покупок даного блага.

Мал. 7.2 ілюструє функцію спадної граничної корисності кожної додаткової одиниці приросту від нуля до п'яти одиниць. Динаміка і темп цього убування є дзеркальним відображенням функції сумарного корисного ефекту: кожна наступна одиниця блага, що дає це прирощення, виражається відповідним спадання граничної корисності збільшення.

Другий закон Госсена є інтерпретацією споживчої поведінки з урахуванням суб'єктивно оцінюваної покупцем граничної корисності власних грошей, призначених для покупок. Дія закону спадної граничної корисності поширюється і на таке економічне благо, як гроші взагалі (М) і грошовий дохід споживача, його особистий бюджет, що направляється на закупівлю благ індивідуального користування, зокрема. Ціни споживчих благ - це зовнішнє і найбільш загальне грошове вираження міститься в них корисного ефекту. Гіпотетична одиниця виміру цієї корисності - ютилях - знаходить реальне вираження у відповідних грошових одиницях, що іменуються ціною. Ціни споживчих благ не залежать від покупця, який вільний у своєму виборі і перевагах, товарні дефіцити відсутні, і єдиним обмежувачем виступає лише сума грошей для покупок. Обмеженість грошей, доходу, особистого бюджету дозволяє (і змушує) гіпотетичні ютілі корисного ефекту будь-якого товару уявити в грошовому вираженні, адекватному розмірам власних фінансових можливостей для покупок. Саме з цієї причини споживач завжди зіставляє не тільки корисні ефекти товарів, що купуються, а й порівнює їх з користю власних грошей.

Це можна представити таким чином:

де MU1. MUun - гранична корисність купованих благ; P1. Рn - ціна купуються благ; λ - гранична корисність грошей.

Рішення завдання по максимізації функції корисності

U = U (Q1, Q2. Qn) → max. при бюджетному обмеженні;

M = P1Q1 + P2Q2 +. + PnQn. де M - величина бюджету, може бути зведене до максимізації функції Лагранжа:

L = U (Q1, Q2. Qn) + λ (P1Q1 + P2Q2 +. + PnQn - М). де λ - співмножник Лагранжа.

Перший доданок функції Лагранжа - це цільова установка споживача по максимізації корисності придбаних благ; другий доданок функції - частина бюджету, витрачена споживачем на ці блага. Співмножник Лагранжа λ в даному випадку характеризує граничну корисність грошей, які витрачаються з особистого бюджету на придбані блага.

З умов досягнення максимуму функції

d U / d Q1 - λ P1 = 0
...
d U / d Qn- λ Pn = 0

випливає, що споживач при заданих цінах і бюджетних можливостях досягає мети максимізації корисності здійснених витрат, якщо відношення граничної корисності придбаних благ до їх ціною однаково одно граничної корисності витрачених грошей, тобто

u1 / P1 = u2P2 = ... = unPn = χ.

де ui = d U / d Qi - гранична корисність i-го блага; χ = D попиту на Qi, який знаходиться в прямій залежності від М (бюджетних можливостей покупця) і зворотній залежності від Рi (цін купуються благ).