Що таке територіальний маркетинг

Маркетинг місць націлений на трансформацію репутації території, роблячи її справді привабливою, як для приватних осіб, так і для комерційних і некомерційних організацій. [Contents]

Варто відзначити, що дана система призначена для комплексного поліпшення певного місця, яке може мати наступні головними призначеннями:

[Ads_top]

Для проживання.
Для господарської діяльності, включаючи виробництво, інвестування, видобуток і переробку.
Природне середовище, тобто в якості місця для якісного відпочинку.

Дане поняття можна застосовувати не тільки до географічного або політичного регіону, але і до туристичного напрямку або ж до міста.

Цілі територіального маркетингу

Територіальний маркетинг місць спрямований на успішне виконання наступних ключових цілей:

Що включає в себе територіальний маркетинг?

Головними інструментами регіонального маркетингу є:

Ключовим показником ефективності маркетингу місць є підвищення територіальної привабливості. Такого роду привабливість може оцінюватися як співвідношення темпів зростання місцевого валового продукту до валового продукту країни.

Стратегії маркетингу місць

Слід виділити кілька ефективних стратегій, зокрема:

маркетинг іміджу

Дана стратегія націлена на створення позитивного образу місця і його суспільне визнання і популяризацію. В даному випадку необхідно організовувати комунікаційні заходи, які допоможуть продемонструвати переваги території зовнішнім суб'єктам, а також показати, що конкретне місце відкрито для нових контактів. Поширення інформації і грамотна пропаганда сприятимуть формуванню позитивного іміджу.

маркетинг привабливості

З метою підвищення привабливості території слід створювати різні акценти, зокрема на кліматичні особливості та географічне розташування, економічному розвитку, специфіку архітектури і визначні пам'ятки, а також історії, медицині, туризмі, розвагах і відпочинку. Розвиток характерних для території рис сприятиме підвищенню конкурентоспроможності регіону.

маркетинг інфраструктури

Дана стратегія дозволяє збільшити привабливість для ведення бізнесу. В даному випадку слід зробити акценти на високому рівні ринкових відносин, а також орієнтуватися на підприємців. Особливості маркетингової діяльності залежатимуть від типу бізнесу, зокрема фінансового, наукового, будівельного, інформаційного, сільськогосподарського і т.д.