Що таке «територіальний маркетинг» і хто його проводить, муніципал

Територіальний маркетинг - це самостійний вид маркетингу, якому притаманні специфіка об'єкта дослідження, застосовність маркетингової філософії до діяльності з управління територією.

Територіальний маркетинг можна визначити як особливий вид управлінської діяльності, яка здійснюється з метою створення, підтримки і / або зміни відносин і поведінки резидентів і нерезидентів в особі приватних осіб і компаній щодо конкретної території.

Територіальний маркетинг - це сучасна філософія управління територією, в основі якої лежить нове розуміння ролі і функцій територіальних органів влади. Виконавча влада покликана ефективно управляти ресурсами своєї території і надавати населенню громадські послуги, тобто виконувати ряд функцій в межах своєї компетенції, що може підвищити привабливість території для проживання і ведення діяльності. Конкретна територія починає розглядатися фізичними і юридичними особами як один з варіантів застосування своїх умінь і навичок, фінансових, матеріальних та інших ресурсів. Постійне порівняння комфортності, безпеки проживання, стабільності і передбачуваності ведення бізнесу на конкретних територіях обумовлюють в ринковій економіці міграцію осіб і рух капіталів.

Територіальний маркетинг передбачає поєднання короткострокових і довгострокових мети розвитку. Необхідно співвідносити завдання максимізації доходів від використання ресурсів території зараз із завданням гарантованості розвитку території на тривалу перспективу і в цілях всіх верств суспільства.

Хто може стати ініціатором територіального маркетингу?

Територіальний маркетинг ставить собі за мету домогтися сталого розвитку території на благо всіх верств суспільства. Таке завдання носить суспільний характер і може бути вирішена тільки спільними зусиллями всіх членів суспільства.

Основними суб'єктами територіального маркетингу є:

- територіальні органи влади;

- некомерційні організації (спортивні товариства та федерації, національні земляцтва і професійні спілки та ін.);

- комерційні організації (туристичні компанії, авіакомпанії, об'єкти гостинності та дозвілля, торговельні та промислові підприємства та ін.);

1. приватні особи - жителі території, вихідці цієї території, в тому числі відомі особистості даної території (спортсмени, артисти, державні діячі та ін.).

Суб'єкти територіального маркетингу можуть бути як резидентами (постійно знаходяться на території, «зареєстровані» на ній) так і нерезидентами (не "зареєстровані" на території, живуть і ведуть бізнес за її межами, але готові допомагати і піклуватися про цю територію, часто народилися на ній або пов'язані з нею якимись сильними позитивними емоціями) території.