Що таке потреблятство
Для початку давайте з вами розберемо терміни. Не варто плутати термін споживання і потреблятство. Деякі люди, які не знають суті питання, схильні стверджувати, що це одне і теж, і, тим самим, вихваляти свій спосіб життя. Вони посилаються на той факт, що кожна людина в тій чи іншій мірі споживає ті чи інші товари та послуги, витрачаючи на них гроші, і, отже немає в цьому ні чого поганого, а їхній спосіб життя - прекрасний.
Потреблятство є закономірним атрибутом будь-якого капіталістичного суспільства і стимулюється капіталістами штучно. Якщо споживачі (тобто просто люди) будуть споживати тільки все найнеобхідніше, тобто все тільки по необхідності, то капіталіст не матиме такого прибутку і розориться. Найпопулярнішим прикладом в цій сфері є лампочки, існує навіть документальний фільм ізраїльського тв "Ефект лампочки", в якому розповідається про необхідний атрибут будь-якого капіталістичного суспільства - заплановане старіння продукту. У фільмі було показано приклад на лампочках, і розказано про те, що технологія, років так сто тому, вже дозволяла виробляти такі лампочки, які могли б служити багато років, і навіть десятиліття, що не перегорить. При цьому наші лампочки, які ми купуємо в магазинах, перегорають часто, що змушує нас часто їх міняти, купуючи нові. Якщо ж лампочки будуть служити нам вірою і правдою років по 50, то капіталіст, фірма, яка виробляє лампи - просто розориться і не матиме прибутку.
А все від того, що велика частина капіталістів торгує товарами не першої необхідності, які, взагалі ні як не потрібні для життєдіяльності нашого організму, і є, по суті, сміттєвими товарами. Таких товарів - маса, від кока-коли, до різних гаджетів.
Якщо я виробляю якийсь товар, про який ні хто ні чого не знає, то його, швидше за все, не братимуть. Тому я повинен познайомити споживача зі своїм товаром і створити штучний попит на нього. Коли споживач буде хотіти його купити, він буде відчувати себе не комфортно без нього, і всіма силами буде намагатися його придбати.
Чому потреблятство так привабливо?
Якщо порівняти два ладу, комуністичний лад Радянського Союзу, і капіталістичних лад будь-якої західної країни (США, Японія, Франція, ФРН і т.д.), то можна зробити висновки, що радянська модель, чиїм ідеалом було створення справедливого суспільства, рухалася в напрямку побудови комунізму, коли як капіталістична модель зовсім на ставить своїм завданням побудова такого суспільства - капіталістична модель ставить завданням індивідуальну свободу і незалежність громадянина, вільний ринок і свободу підприємництва.
Радянський Союз програв Холодну війну, тому що поставив на нестяжательство, аскетизм, на Високі ідеали, на Мрію про світле справедливому майбутньому, без воєн і лих, де кожен громадянин буде мати рівні права і потреби. А капіталістичне суспільство перемогло, бо поставило саме на потреблятство, на тягу людей до споживання і придбання, наживи і жадібність. Тваринні інстинкти взяли гору над Високими ідеалами.
Згадайте, що приходить першим в голови у людей, які порівнюють економічну ситуацію двох країн (СРСР і США)? А на думку спадає саме те, що в СРСР були порожні полиці, за часів дефіциту, а в Америці був достаток різних товарів. Виходить, що саме товари, їх велика кількість і різноманітність, і несуть ключову роль в економічних аспектах цих двох ладів. Люди клюють на всю цю різнобарвну мішуру, яскраві обгортки, різноманітні товари, продукти, одяг та інші надлишки. Їх можна зловити, немов рибку на наживку, цими товарами. Що і робить буржуазія.
Вещизм - пристрасть до речей, до матеріальних цінностей, до володіння ними (на шкоду вартостям духовним).
Людьми опанувала тяга до споживацтва, вони хотіли споживати, і володіти різними предметами. Колишні ідеали загальної справедливості і рівності перестали їх залучати, а душі їх були віддані золотому теляті. Можна довго сперечатися який лад був краще, але суть не про це. Суть у тому, що потреблятство властиво людині, саме як підміна будь-яких високих, духовних, ідеальних понять, на матеріальні, відчутні предмети. Тому потреблятство - це не просто тяга до преобретением предметів, а саме заміна Вищих смислів і Великих цілей суспільства.
Адже ви не будете сперечатися з тим твердженням, що для того, щоб суспільство розвивалося, йому необхідні якісь ідеї. Ну, щоб рухатися в якомусь напрямку. Будь то якісь релігійні доктрини, або цілком собі безбожний комунізм. І не маючи жодного вектора, суспільство не зможе рухатися. А потреблятство є сурогатом таких вищих смислів, і всі цілі і смисли такого суспільства обмежуються лише одним тільки споживанням.
Дивіться самі, яка мета була у середньостатистичного жителя Аравії? - Загальний халіфат і просування ісламу в інші народи. Яка мета була у християн? - Проповідування Слова Божого іншим народам. Яка мета була у комуністів? - Встановлення справедливого суспільства по всьому світу. А яка мета у сучасного жителя капіталістичної країни? Ну, тобто у нас з вами, і всіх наших сусідів, звичайних обивателів. Ми мріємо про створення справедливого суспільства? - Ні. Ми прагнемо побудувати комунізм? - Ні. А що ж тоді ми бажаємо? - Ми бажаємо тільки те, щоб якомога більше заробити грошей, щоб купити різні товари, машину, будинок, дачу, модний одяг, предмети інтер'єру. Ми бажаємо бути забезпеченими і ні в чому собі не відмовляти. Постійно подорожувати, харчуватися смачною їжею, одягатися в гарний одяг, і жити в гарному будинку, їздити на дорогому автомобілі і таке інше.
"Людина гламурного мислення є істота, яке вважає акти споживання досягненнями". - Жан Бодрійяр
Тобто кажучи простими словами, сучасна людина мріє - споживати. Їсти, пити, спати, розмножуватися, веселитися, відпочивати. Але хіба це є чимось великим? Адже це прості тварини потреби. Виходить, що людина мріє тільки про вгамування своїх тварин потреб, своєї неробства, і ні чого крім. Саме тому Радянський Союз програв битву, тому що поставив на те, що людина буде долати свої тваринні потреби і слідувати за чимось високим, але західна модель суспільства споживання виявилася привабливішою, бо вона не передбачає працю і зусилля над своїми вадами, неробством і тваринними інстинктами - вона твердить, що це і є норма, і що людина так і повинен поводитися.
Візьмемо, приміром, такий критерій успішності тих чи інших країн, як ВВП. Погодьтеся, що зараз прийнято судити про рівень життя тієї чи іншої країни по її ВВП на душу наеленія. Тобто країни, у яких ВВП вище, за замовчуванням вважаються кращими, ніж ті, у яких він нижчий. Але що значить Внутрішній Валовий Продукт насправді і чи варто на нього звертати така увага?
ВВП - це показник вартості всіх товарів і послуг, вироблених за рік у країні. Але дивіться що виходить. Наприклад, я не користуюся послугами парихмахер, а стрижуся сам, а один мій знайомий ходить до парихмахер і оплачує його послугу грошима, при цьому ми обидва задоволені, і ні мене, ні його це не обтяжує. Парихмахер, який стриг мого знайомого, тим самим зробив продукт, який продав йому, а я продукт не виробляв, бо стригся сам. Виходить, що мій знайомий, актом свого споживання послуги парихмахер, вніс свою лепту в збільшення ВВП країни, а я не вносив.
І багато адже таких країн і товариств, в яких не прийнято купувати ті чи інші послуги, а прийнято займатися цим самому. При цьому рівень життя у них від того, що вони піклуються про себе самі, а не наймають когось, не падає, коли як ВВП, при загальних рівних показниках буде нижче тих, хто користується послугами. Тобто виходить що чим більше ми споживаємо товарів і послуг, які виробляються в нашій країні, то тим вище її ВВП. Виходить, що ВВП - це показник споживання, а значить і потреблятства. Значить, що країни, чий ВВП вище, вважаються великими споживачами, ніж інші. Значить, що люди, які живуть в цих країнах, більше схильні до потреблятству, ніж в інших.
Виходить, що критерієм якості життя є наявність товарів і послуг, які можна придбати в тій чи іншій країні, і люди, які дивляться на ВВП при оцінці якості життя, більш ласі на потреблятство.
Потреблятство як релігія
Потреблятство - це сучасне язичництво. це віра в золотого тільця і служіння мамоні. Потреблядство - це культ предметів, товарів і послуг, культ успіху, як елемента багатства і сріблолюбства. Якщо за радянських часів успішною людиною вважався той, хто створив щось нове, наприклад інженер, академік, представник науки, то в суспільстві споживання успішним вважається саме багата людина. Які у вас асоціації виникають, коли ви чуєте словосполучення "успішна людина"? - Думаю переважна більшість з вас в голові відразу представить якогось багатого олігарха, власника корпорацій, можливо на своїй яхті, десь в море, або в розкішній віллі, а може просто в дорогому автомобілі. А за радянських часів було по іншому, за радянських часів асоціація була з вченими, космонавтами, академіками, професорами і т.д.
Джон Рокфеллер, американський мільярдер, зразок успішної людини в свідомості "потреблятствующего"
Сергій Корольов, основоположник практичної космонавтики в СРСР, зразок успішної людини в свідомості "помірного Нестяжателі"
Велика частина науки зараз працює виключно на те, щоб підвищувати і підтримувати це явище. Наукою керують носії капіталу, ті, хто платять гранти на ті чи інші наукові відкриття, і винаходи. Якщо за часів Холодної війни наука з того і з іншого берега, в слідстві гонки озброєнь, займалася глобальними речами, такими, як космос, то зараз наука служить лише як інструмент в руках капіталіста.
Ви скажете - космос? А що з ним? Ви правда вважаєте, що людство сильно в ньому просунулося? Коли була висадка людини на Місяць (нехай навіть якщо вона і чисто гіпотетична, толком не доведена)? Але ж якщо в ті далекі часи людина зуміла висадитися на Місяць, то чому ж він більше не робив ні чого подібного? Це тільки зараз заговорили про колонізацію Марса (і то це робить один шарлатан), але скільки ще води витече, поки будуть зроблені перші спроби вступити на цю планету. Капіталістам, носіям великого капіталу, найбагатшим сім'ям і власникам наднаціональних корпорацій не потрібен космос, достатньо лише мати супутники на орбіті, і все. Капіталістам потрібно заробляти гроші, наживатися на нас з вами, заганяючи нас все глибше і глибше в безодню потреблядства. Капіталіст не ставить собі за мету досягнення загального блага, щоб кожна людина була сита, капіталіст думає тільки про власне благополуччя і всі його дії спрямовані тільки на це.
альтернатива потреблятству
Альтернативою потреблятскому способу життя є помірне нестяжательство. Тобто це життя за коштами і покупки за потребами, без надмірностей. Якщо я голодний - я купую їжу і вживаю її, якщо у мене зносилася одяг, я можу скористатися послугою кравця, щоб зашити, або купую нову. Я не купую новий одяг тільки тому, що в старій мені набридло ходити і моя подружка / друг ходить в більш дорогий і красивою, зачіпаючи мене за живе ( "а чим я гірше за нього / неї!"). Я не займаюся обжерливістю і ставлюся до їжі, просто, як до джерела корисних речовин, необхідних моєму організму.
Я заощадити свої гроші і не розкидаюся ними направо і наліво. Я не беру кредитів, щоб купити собі якусь дорогу річ, а займаю у знайомих, а також збираю гроші, які я не витратив на те, на що витрачає сучасний, кваліфікований споживач. Або зовсім відмовляюся від цієї речі.
"Недоліком радянської системи освіти була спроба формування людини-творця, а зараз наше завдання в тому, щоб виростити кваліфікованого споживача." - Фурсенко, колишній міністр освіти.
Прикладом може бути те, що, ось коли ви купуєте що-небудь, наприклад для своєї фірми, або директора. Ну, наприклад, канцелярські товари, або папір для принтера, або будь-які видаткові матеріали, а ваша посада - постачальник. Ви ж, при цьому, не відчуваєте якихось позитивних емоцій, ви просто купуєте товари, і намагаєтеся швидше відв'язатися від цієї дії. Точно також повинна здійснюватися будь-яка інша покупка необхідних вам товарів і послуг, - купив, щоб відв'язатися, щоб просто задовольнити необхідність.
Зовсім не обов'язково доводити справу до аскетизму і жити впроголодь, суть помірного нестяжательства в тому, щоб просто прибрати то відчуття емоційного кайфу, яке виникає під час покупок, і володіння речами. Щоб просто не стояло питання про покупках, як про дозвілля, і про що то таке, що здатне викликати у вас позитивні емоції, радість, задоволення. Позитивні емоції потрібно отримувати від інших справ, але не від покупок.
Антиспоживацтво - це протиставляється споживацтва ідеологія, яка виступає проти прирівнювання рівня особистого щастя до рівня придбання і споживання матеріальних благ.
Привабливість споживацтва полягає в тому, що крім нього у людини залишається не так багато дозвіллєвих заходів. Всі ці яскраві і барвисті емоції, які людина отримує від витрати грошей на різні товари і послуги, - перефарбовують тьмяну картину світу, в якій він міг би жити, без потреблятства. Звикаючи до всіх цих фарб життя (а точніше фарбам і неоновим вогнів торгових центрів) людина вже не в силах повернутися до колишнього, помірного способу життя і споживання. Споживацтво - це наркотик, споживчі дії стимулюють вироблення гормонів задоволення, до яких, і звикає людина. Відмовитися від цих гормонів він не може, і найголовніше - не розуміє навіщо! Коли з усіх щілин йому твердять, що так треба робити і "Бери від життя все!", То приймати сіру, альтернативну позицію помірного нестяжательства людина вже не в силах.
Навіщо нудьгувати, коли можна веселитися, навіщо собі в чомусь відмовляти, коли можна і не відмовляти, даючи волю своїм бажанням і "хотілки"? Навіщо таке життя, коли може бути інша? Але, насправді, це помилка. Людина, мисляча так - помиляється. Кваліфікований споживач, не маючи перед собою ніяких Вищих смислів, Ідей, прагнень, без усього цього дійсно буде страшно нудьгувати і байдикувати. Тому, щоб не байдикувати, він займається імітацією активної діяльності - тобто споживачем. Він веселиться, розважається, вважаючи це серйозним заняттям і благородною справою. Що, ось, нібито він зайнятий справою, і, досягаючи успіху в ньому (наприклад перемігши в якійсь грі), він вважає, що провів час з користю, адже всяко краще, ніж по підворіттях хитатися. А навколишні люди, до того ж, підкріплюють його впевненість, кажучи, що він молодець. "Я переміг суперника в тій чи іншій грі (будь то комп'ютерна, настільна або спортивна) - ой, який ти молодець!" В якості відпочинку - добре, але не в якості основного справи.
Людина присвячує своє життя споживацтва від того, що всередині у нього порожнеча. Щоб заповнити цю порожнечу він і змушений шукати якісь варіанти, а найпростіші варіанти - це ті, що пропонують людині маркетологи, тобто життя заради матеріального збагачення, відчутних благ, що постійно збільшується, комфорту.
Однак людина з альтернативною формою свідомості, як правило, і не потребує цих симулякрів (замінниках), тому що у нього є дійсно варте справу його життя, діло, про яке він здатний приділяти життя, і свого часу. Коли людина не просиджує штани в якомусь офісі, який-небудь черговий компанії, що продає нам щось чергове не потрібно, а займається дійсно цікавим йому справою, з пристрастю, повністю викладаючись заради нього. Навіщо для такої людини вся ця яскрава мішура, обгортки, форми і оболонки? У нього є справа, яка приносить йому повне моральне і фізичне задоволення.