Що таке платформа бренду
Платформа бренду (бренд-платформа) - загальне смислове поле бренду, опис унікальних відмінних властивостей бренду (унікальна торгова пропозиція, унікальне емоційне пропозицію, цільова аудиторія і т. Д.), А так само сукупність його візуальних, іміджевих та маркетингових атрибутів.
Практично платформа бренду являє собою маркетинговий документ - паспорт бренду, набір тверджень, що складаються з атрибутів бренду, місії та бачення бренду, обіцянок бренду, суті бренду і його цінностей, раціональних і емоційні переваг для цільової аудиторії.
Мета документа "платформа бренду" - забезпечити ефективне управління брендом і забезпечити заробіток при продажу отбрендованних товарів і послуг.
Формулювання бренд-платформи відбувається в разі, коли відбувається запуск нового бренду або при перетворенні торгової марки в бренд.
Завдання платформи бренду.
- бренд-платформа дозволяє зробити з продукту бренд, т. е. вона оточує продукт, який сам по собі часом простий і повсякденний, ореолом емоцій, привертаючи увагу і «прив'язуючи» споживачів;
- бренд-платформа робить товар менш схильним до коливань ринку - вона не дозволяє власникам, користувачам бренду, маркетинговим посередникам, які взаємодіють з брендом, кон'юнктурно і необгрунтовано міняти бренд;
- платформа бренду дозволяє забезпечити продуктивне і ефективне коммуніцірованія бренду з ринковими суб'єктами.
- ключові функції компанії або ключові компетенції;
- риносная стратегія компанії;
- корпоративні цінності компанії;
- ідентичність компанії - опис того, хто і що є суттю компанії;
- бачення компанії в майбутньому, її прагнення, безумовно, з урахуванням поточних позицій.