Що таке новина для змі

Думка про те, що є новиною, варіюється в залежності від засобу масової інформації, воно різне у тій чи іншій газети або станції мовлення. Всі ЗМІ, проте, прагнуть задовольнити потребу публіки в інформації про те, що відбувається в світі і в країні. Все, що відбувається, що будь-яким чином зачіпає здоров'я або матеріальне благополуччя більшості людей або стимулює їх уяву, негайно сприйметься як новина майже всіма.

Для того щоб визначити вид і форму новин, в яких найбільш зацікавлений ЗМІ, необхідно встановити персональні контакти з редакцією. Таким чином ви зможете уникнути найбільш поширеної помилки, коли інформація подається методом наскоку. Спробуйте написати прес-реліз і послати його куди завгодно # 151; газету, на радіо чи телебачення, # 151; без урахування їхніх вимог. Швидше за все, ваші матеріали будуть не відповідати формату або ставитися до тематики, не придатною для аудиторії даного ЗМІ. І ось їх уже навіть не Новомосковскют. А ви тільки дивуєтеся, чому ні від кого ні слова.

Для того щоб розібратися, які новини ви можете подавати в ту чи іншу ЗМІ, розглянемо два основних типи новин # 151; жорсткі і м'які.

Приклад жорстких новин # 151; пожежа, перестрілка # 133; Це щось, що відбувається прямо зараз і відноситься до розряду ПП. З такими новинами ви, ймовірно, будете стикатися нечасто. М'які новини становлять спільний інтерес, але вони не настільки приголомшливі. Такі новини включають в себе різного роду події, наприклад, вручення нагород, почасти, вибори, а також тематичний матеріал. Якщо ви проаналізуєте вміст новин в будь-якій газеті, на радіо або в телевипусків, то виявите, що така інформація становить левову частку всіх новин. Ось з чим вам доведеться здебільшого мати справу.

Кожен раз, коли організовується якась акція, створюються новини, які будуть цікаві місцевим засобам масової інформації.

Вибачте за тимчасові незручності підходить для розділу новин?

Цікаві події. Вони можуть бути простими, типу візитів керівників, або більш складними, наприклад, проведення в штаті турніру з баскетболу, участь в парубочому або проведення конкурсу ораторів. До будь-якої події, яка, на вашу думку, підходить для розділу новин, має бути привернута увага ЗМІ.

Вибори посадових осіб. Повідомлення про вибори або про вступ особи на посаду посилайте до місцевих ЗМІ. У великих населених пунктах зосередьтеся на районних газетах і радіостанціях, які обслуговують територію, де живе посадова особа. У великі щоденні газети звертайтеся тільки в тому випадку, якщо ви знаєте, що вони приймають звістки про персональні призначення або публікують районні видання або програми. Ваша інформація повинна містити ім'я, посаду кожного нового посадовця, а також дату його приступления до обов'язків. Закінчите повідомлення коротким описом джерела інформації і по можливості прикладіть фото героя статті.

Запрошуйте журналістів на такі заходи, де відбудеться або буде оголошено що-небудь гідне включення в програму новин.

Місцеві збори. У разі, якщо запрошений доповідач зробить повідомлення про те, що являє загальний інтерес, або відбудеться вітальний вечерю на честь популярної особистості, треба послати повідомлення про цю подію в ЗМІ. Слідом за ним можна буде відправити прес-реліз з планом доповіді та іншими важливими моментами заходу і обов'язково помітити дату, коли відбудеться подія.

Звичайно, найкращий спосіб надійно гарантувати публікацію про збори # 151; це забезпечити участь журналістів.

Деякі інші можливості. Кампанії по залученню нових членів, доповіді комітетів, прийняття резолюцій, спонсорство проектів, річниці, суспільні події, дитячі і юнацькі заходи, плани конференцій, а також смерть співробітників.

Ми тільки що розглянули «прості новини», тобто надання фактичної інформації без наміри вплинути на оцінку події Новомосковсктелямі або аудиторією. Іншими словами, репортаж без чинення тиску на громадськість.

Наприклад, американський Легіон активно включився в боротьбу за поправку до американської конституції про захист прапора. Був підготовлений матеріал для друку про важливість прапора у зв'язку зі святкуванням Дня пам'яті, Дня прапора, Дня незалежності, Дня збройних сил і Дня ветеранів. До цієї теми, як кажуть журналісти, «прироблені ноги».

Прес-реліз

Прес-реліз може мати дві основні форми: одна # 151; для друкованих видань, інша # 151; для широкого мовлення. Однак допускається (як все зазвичай і роблять) посилати прес-релізи, призначені для друку, в усі ЗМІ.

Таким чином, якщо ви не знаєте, в яких випадках застосовується перша, а в яких # 151; торая форма або у вас немає часу підготувати два прес-релізу, просто зробіть один, як описано нижче.

Найважливіша фраза # 151; перша. Вона називається «посил». Вирішіть для себе, яка інформація в вашої новини найцікавіша і значна, потім помістіть її в першу фразу. По можливості, зв'яжіть ваш прес-реліз з поточними подіями, вже проходили в новинах, подібними з тим, про що ви пишете. Це називається «прив'язка до новин», яку краще зробити в першій фразі або абзаці, буквально в двох словах # 151; наприклад, послатися на поточну дискусію з даного питання.

Пропозиції та абзаци повинні бути короткими. Розмістіть абзаци в порядку убування важливості, щоб прес-реліз при необхідності можна було обрізати знизу.

Дотримуйтеся фактів. Спробуйте вгадати питання Новомосковсктелей і дайте на них відповідь. Перебільшення і невірні твердження запам'ятовуються і можуть згодом стати причиною того, що ваші прес-релізи будуть відразу відправлятися в кошик для паперів.

Цитуйте затвердження від імені тих, хто їх висловив, по можливості застосовуючи пряму мову. Описуючи подію або ситуацію, уникайте пафосних, барвистих прикметників.

З приводу титулів осіб (г-н, пані, д-р і т. П.) І інших стилістичних елементів найкраще звіритися з публікаціями в цій галузі і дотримуватися їх стилю.

Правила для прес-релізів

1. Користуючись електронною поштою, пам'ятайте, що обсяг вашого повідомлення і його формат повинні бути узгоджені з редакцією. Якщо ви відправляєте новина по факсу, то краще по можливості узгодити відправку, якщо обсяг прес-релізу перевищує два листа.

4. У верхньому лівому кутку вкажіть дату і / або конкретний час, коли подія мала місце або коли воно станеться (це особливо важливо, якщо ви повідомляєте про запланований захід).

Деякі важливі «не»

Корисно знати і уникати дій, які зазвичай не зустрічають позитивних відгуків.

1. Не використовуйте скорочень, властивих тільки вашої організації. Якщо вам доведеться їх використовувати, розшифруйте їх при першій появі в тексті.

2. Не передавайте один і той же прес-реліз в більш ніж один відділ даного ЗМІ.

3. Не пропонуйте «ексклюзивну» інформацію журналісту, якщо її легко добути або вона «на слуху». Дотримуйтесь, однак, права журналіста, якщо він знайшов і пропрацював інформацію сам.

10. Не просіть надіслати вам вирізку. Якщо вона вам потрібна, виріжте самі зі своїх примірників.

Чому інформацію не прийняли?

1) не викликає достатнього інтересу;

2) слабо написано;

4) історія брехлива або не відповідає дійсності;

5) інформація неповна;

6) не відповідає редакційній політиці;

7) отримана надто пізно.

фотографії

PR-фахівець фірми повинен якомога більше знати про фотографуванні для новин, але щоб робити гарні знімки, йому, швидше за все, знадобиться допомога професійного фотографа.

Якщо ви доклали фото, воно повинно мати підпис, яка повністю ідентифікує все найважливіше, включаючи в точності те, що відбувається. Перерахуйте його учасників зліва направо (і уточніть, що перерахування саме в такому порядку), назвіть їх повні імена, посади. Вкажіть дату прес-релізу (таку ж, як на супутньому репортажі), короткий заголовок. Причепіть підпис до зворотному боці фото, так щоб вона звисала і її можна було прочитати спереду (використовуйте прозорий скотч). Перегніть підпис вперед і вгору від низу фото, так щоб вона його частково закривала. Не пишіть на звороті або на лицьовій стороні фото або на папері, що лежить на ньому з тієї чи іншої сторони, так як відбиток може осісти і зіпсувати поверхню знімка. Не використовуйте скріпками.

Що потрібно робити, щоб ваші новини публікували

А результат вашої уважності до змісту і форми власних прес-релізів, до вимог і специфіки роботи ЗМІ, в якому передбачається публікація, не змусить себе довго чекати.