Що таке методи просування
Методи просування (methods of promotion) - прийоми і інструменти маретінга, що застосовуються для досягнення маркетингової мети - просування.
Просуванням можна вважати будь-яку форму передачі і поширення інформації, за допомогою яких фірма повідомляє і переконує, а також нагадує про товари, послуги, ідеї, громадської діяльності або інших діях, що впливають на суспільство. Однак, серед безлічі методів, в маркетингу є чітко описані і постійно практикуються методи комунікації. за допомогою яких здійснюється маркетингове просування. Методи просування є складовою частиною розробленої і правильної політики, що реалізується просування товару, або комунікаційної політики фірми або бренду.
До традиційних маркетингових методів просування відносять будь-який з методів просування:
Не секрет, що при побудові і використанні для осукществленія розподілу і продажу розгалужених маркетінгорвих каналів, запорукою успішних продажів є і просування на всіх рівнях маркетингового каналу. Торговий маркетинг, прагнучи управляти маркетинговим каналом, розширює методи просування на стимулювання торгових посередників;
Особистий продаж (персональний продаж) - метод просування, в основі якого лежить усне представлення товару, інформування та переконання в необхідності совершанія покупки, зроблені в ході бесіди, з метою здійснення продажу. Головний недолік персонального продажу - високі витрати.
Громадські зв'язки (паблік рилейшнз) - неособистого і не оплачувану безпосередньо метод просування, стимулювання попиту на товар, послугу, за допомогою розповсюдження про них комерційно важливих відомостей через масові способи комунікації. Недолік Данн методу комунікації - метод не має на увазі безпосереднє спілкування з метою продажу, тільки інформування та залучення;
Стимулювання збуту (консьюмер промоушн) - метод просування, заснований на маркетинговій діяльності, стимулюючої покупку товару споживачем. Недолік даного методу просування - короткочасність спонукальних заходів заохочення покупки або продажу товару або послуги.
Стимулювання торгових посередників - комплекс заходів, спрямований на підвищення ефективності взаємодії з учасниками маркетингового каналу (дистриб'юторської ланцюжка) від виробника до покупця продукції і метод просування товару і послуги з маркетингового каналу.