Що таке фірмовий стиль і навіщо він потрібен вашому блогу

Як Новомосковсктелі відрізнять ваше видання або блог від конкурентів? Звичайно, якісні тексти і зйомки допомагають виділитися, але цього недостатньо. Ще один спосіб запам'ятатися аудиторії - це продуманий фірмовий стиль. Чіпко назву, що запам'ятовується типографіка і ілюстрації стануть цінним доповненням до того образу, який ви створите. Розповідаємо, на що звернути увагу при розробці фірмового стилю.

Що таке фірмовий стиль?

Фірмовий стиль - це візуальне вираження стратегії вашого видання, постійний набір дизайн-елементів, який виділяє вас на тлі конкурентів. Фірмовий стиль допомагає залучити потенційну аудиторію. Якщо ви робите бізнес-медіа, майбутні Новомосковсктелі швидше за все очікують побачити стриманий дизайн (але це не означає, що не потрібно експериментувати, як це робить, наприклад, Bloomberg Businessweek).

Навіщо потрібен фірмовий стиль?

Головне завдання фірмового стилю для медіа або блогу - позначити його відданість певним цінностям (то, що називають «позиціонуванням»), сформувати цілісний образ в очах аудиторії і підтримувати його.

Маркетологи так багато пишуть про «унікальний особі бренду» і «впізнаваності торгової марки», що це може здатися порожнім звуком, але згадайте, як вам вдавалося дізнатися бренд по знайомому кольору фону або специфічного шрифту. Наприклад, онлайн-видання Vox легко розпізнати в соцмережах завдяки жовто-чорному оформлення постів.

До того ж фірмовий стиль покращує користувальницький досвід і робить взаємодію з медіа більш зручним та зрозумілим. Продумана система візуальної комунікації полегшує читання і навігацію по сайту: наприклад, «картки» Vox і Meduza - відмінний елемент оформлення, який допомагає сприймати довгі пояснювальні матеріали.

що головне
в фірмовому стилі?

Назва медіа - сама впізнанна частина бренду, тому варто почати з нього. Саме його будуть згадувати Новомосковсктелі, захотіли поділитися вдалою публікацією або просто обговорюють ваше видання.

Досвід (не тільки зі світу засобів масової інформації) показує, що назва зовсім не обов'язково має яскраво висловлювати концепцію бренду. Куди важливіше його Новомосковскемость, запам'ятовуваність і транслируемость. Наприклад, Gimlet Media - це, на перший погляд, дивна назва для компанії, яка випускає подкасти (gimlet - англ. «Буравчик»), але зате воно легко запам'ятовується Новомосковсктелямі.

Впізнавані і характерні заголовки рубрик зможуть стати хорошим доповненням до назви видання або блогу. Часто одна з рубрик сама стає впізнаваним брендом: так сталося, наприклад, з «Шапіто» на сайті Meduza, Cartoons в журналі The New Yorker або The Big Picture в газеті Guardian.

Логотип - у більшості сучасних медіа фірмовим знаком є ​​те, що маркетологи називають «словесним товарним знаком в оригінальному зображенні», тобто стандартизований формат написання назви видання.

При його створенні можна обмежитися підбором відповідного шрифту, але «хорошим тоном» сьогодні все ж вважається замовити леттерінг - спеціально розроблене накреслення логотипу.

Три знаменитих нью-йоркських видання - The New York Times, New York Magazine і The New Yorker - мають пізнавані логотипи. Вони були намальовані для друкованих видань (і десятиліттями допрацьовувалися), але відмінно виглядають і на екрані.

Фірмовий знак - здавалося б, навіщо він медіа, тим більше, коли є логотип. Але немає - згадайте про мініатюри для соцмереж або, наприклад, фавікон - піктограму для вкладки в браузері.

Часто в якості фірмового знака використовується перша буква логотипу або абревіатура назви (як у The Intercept), але можливі й інші варіанти. Ви можете використовувати для знака фірмові кольори і якесь зображення, знайоме Новомосковсктелю (наприклад, видання FiveThirtyEight використовує лисицю, тому що його засновник любить есе Ісайї Берліна «Їжак і лисиця»).

Окремо варто подумати про оригінальні способи використання фірмового знака: наприклад, можна позначити їм пункти списків або закінчення матеріалу. Головне тут - не зловживати.

З чого ще складається фірмовий стиль?

Не настільки помітними, але від цього не менш важливими є й інші складові фірмового стилю. Часто бренд обростає ними після запуску. У Setka Editor ви можете «зібрати» фірмовий стиль з декількох елементів:

Шрифтів - через технологічних обмежень типографіка в онлайн-медіа набагато стриманіше, ніж в друкованих виданнях. Однак, закликавши на допомогу дизайнерів (вони розкажуть вам про web-fonts), ви багато в чому розв'яжете собі руки. Ви можете написати назви рубрик в меню шрифтом, візуально близьким до логотипу. Деякі починають з текстового шрифту, а потім вже малюють або поправляють логотип. Головне тут - не перегинати палицю і тестувати шрифти на сумісність з різними пристроями, які використовують Новомосковсктелі.

ОФОРМЛЕННЯ ПОСИЛАНЬ. Посилання - один з тих елементів, з якими Новомосковсктель буде взаємодіяти найчастіше: переходячи від матеріалу до матеріалу, звертаючись до вказаних в статті джерел, наводячи курсор, щоб скопіювати текст. Зазвичай Новомосковсктелі очікують, що для посилань будуть використовуватися фірмові кольори і їх варіації. Тому зверніть увагу на те, як посилання виглядають в тексті, як вони реагують на наведення або якщо на них вже натиснули.

Підписи до фотографій і ілюстрацій - ще один тип візуальної інформації, для якого можна вибрати особливий шрифт. Втім, можна обмежитися і просто похилим шрифтом тексту - курсивом.

великий заголовок

1.Вступ

На цій композиції ми зібрали всі елементи фірмового стилю, щоб показати, як вони виглядають разом. Заголовки різних розмірів, підзаголовки, блоки з додатковою інформацією, ілюстрація, цитата і підписи створюють єдину систему з унікальними відносинами між усіма частинами, яка допомагає Новомосковсктелю краще сприймати інформацію.

Виноси грають важливу роль в структуруванні тексту. Ви можете зібрати тут основну інформацію про героя статті або місці дії

Модульна сітка - структура розташування текстів і графічних елементів на екрані, про яку ми обов'язково напишемо окремо. Вона допомагає зробити медіа впізнаваним і підтримує однаковість всередині нього.

Роздільники - вони розбивають текст на частини там, де немає заголовків. Підібравши роздільники, які підійдуть саме вашому виданню, ви зможете ще раз підкреслити його візуальну унікальність.

Іконки - тут, здається, все очевидно: якщо піктограми вам потрібні, то їх краще намалювати спеціально під фірмовий стиль. Якщо ви поки не можете це собі дозволити, скачайте їх в одному зі стоків.

Як почати створення фірмового стилю?

Розібравшись з концепцією і Новомосковсктелямі, можна буде рухатися за списком, наведеним вище: придумувати, як видання буде називатися, вибирати шрифти текстів і заголовків, малювати логотип, різати його на фірмовий знак і підбирати відповідні кольори і заголовки. Перед запуском також здорово продумати стиль зображень, публікування і - вони повинні гармоніювати з вашою задумкою і фірмовим стилем. Скоро ми випустимо окремий пост про це.