Що таке брендбук

Розвиток ідеї фірмового стилю вУкаіни тільки недавно отримало широке поширення. Що, в принципі, і не дивно, якщо враховувати, скільки років бізнес вУкаіни знаходився в повному загоні. Якщо в США корпоративний стиль на новому рівні розвивається з початку двадцятого століття, то вУкаіни - добре якщо в останнє десятиліття. Але в даний час все більше організацій розуміють, що створення фірмового стилю компанії - не зайва трата грошей, а необхідність для успішного просування на ринку.

Розробка фірмового стилю - не хвилинна справа, підхід до вирішення цього завдання має бути особливо ретельним, так як фірмовий стиль компанії визначає обличчя підприємства. Хоч як би був хороший продукт або послуга, що надаються фірмою, цього не достатньо для успішності організації. Один з основних показників, до якого необхідно прагнути - це впізнаваність підприємства. Образ фірми повинен якомога довше зберігатися в умах споживачів. В першу чергу в голову людині повинно приходити назву саме вашої компанії-цьому в тому числі служить створення фірмового стилю.

Інша назва брендбуку - logobook, і це не просто так. Логотипу в бренбуке приділяється особливе місце. Брендбук - це інструкція, як використовувати і застосовувати фірмовий стиль. Не просто приклади з картинками (хоча і це теж), а повноцінний звід правил. Якщо у фірми є брендбук, вона може бути спокійна за те, що її логотип завжди буде відтворюватися правильно, без спотворень, а фірмові кольори залишаться рівно такими, якими вони закріплені в брендбуці - на будь-якому виді продукції.

Розробка логотипу - з цього варто почати

Створення логотипу - перший крок до отримання власного корпоративного стилю. Іноді не зовсім вірно об'єднують поняття товарного знаку та логотипу. Товарний знак - поняття більш загальне; воно включає в себе логотип, але якщо логотип - це словесне позначення фірми, товару або послуги, то товарний знак може бути виражений практично чим завгодно - починаючи від голограми і закінчуючи певним запахом.

Логотип може бути виражений як і в особливому зображенні найменування компанії, товару, або послуги, так і в умовному позначенні або в поєднанні накреслення найменування з умовним знаком. Логотип, як частина торгової марки потрапляє під права на інтелектуальну власність. Не секрет, що люди, за ступенем сприйняття інформації, діляться на тих, хто краще запам'ятовує на слух, тих, для кого важливіше фізичні відчуття і тих, для кого важливіше зорова пам'ять, при чому визуалов завжди набагато більше. Тому вдала розробка логотипу та значить так багато. Дуже важливо, щоб фірмовий логотип був повністю індивідуальний і навіть не викликав асоціацій з логотипами інших фірм. Логотип компанії захищений законом; в разі, якщо організація побачить у чужому логотипі схожість зі своїм, вона може висловити претензії, які в кінцевому підсумку можуть вилитися не тільки в вимога відмовитися від використовуваного логотипу, але і в солідну суму компенсації.

Але розробка логотипу прагнути враховувати не тільки це. Дизайн логотипу повинен бути таким, щоб логотип не викликав ніяких «хибних асоціацій», здатних викликати негативні емоції. В ідеалі потрібно оперувати образами, свідомо «позитивними», що несуть позитивний заряд, в крайньому випадку - нейтральними. При цьому необхідні якості логотипу - оригінальність і неповторність.

Виготовлення конвертів і створення візиток - звичайна канцелярія або частина корпоративного стилю?

Фірмовий конверт стане в нагоді для відправки службової документації. Одержувач такого конверта з першого погляду зрозуміє, від кого надійшов лист, і кореспонденція не загубиться серед інших листів. Дизайн конвертів повинен передбачати і їх функції. Найкращий варіант - розробка конвертів декількох типів. Скажімо, стандартний євро конверт і великий конверт для пересилання документації.

Фірмові папки - також досить затребуваний тип поліграфії, спрямованої на просування корпоративного стилю компанії. Виготовлення папок проводиться як з щільного паперу, так і з пластику або картону і оформляються з нанесенням логотипу, при бажанні виконуються в корпоративних кольорах.

Наскільки важливим є створення візиток - пояснювати не потрібно. Візитка повинна стати окрасою будь-якої візитниці, гідним нагадуванням про Вас і Вашу фірму. Візитки всіх співробітників організації повинні бути виконані в єдиному стилі. Перш за все розробка візиток повинна враховувати основну концепцію - робити візитку без урахування того, кому вона буде належати, не рекомендується ні в якому разі. Залежно від роду діяльності компанії, розробка дизайну візиток або передбачає деяку вільність, або навпаки, залишиться в строгих рамках. Якщо розглядати класичний варіант, то розробка візиток повинна враховувати матеріал, з якого візитки будуть виготовлені, і безпосередньо дизайн візиток, тяжіти до щільному крейдованому папері і витонченому, що не перевантаженому дизайну.

Виготовлення конвертів, папок і створення візиток - це ще й поліграфічні роботи, про тонкощі які ми поговоримо трохи пізніше.

Замовлення візиток, конвертів, папок, листівок в друкарні - це не так просто, як може здатися. Думаю, Вам хоча б раз доводилося стикатися з тим, що в отриманому на руки тиражі візиток, листівок або календарів, частина продукції дещо відрізняється відтінком. Таке явище в практиці називається різнотону; у разнотону є допустимі критерії, які він не повинен перевищувати.