Що таке бренд бук

Бренд - це систематизований набір елементів для ідентифікації Вашого продукту або компанії на ринку.

Чим відрізняється бренд бук від фірмового стилю? Бренд-бук можна однозначно назвати «заключній точкою» фірмового стилю. Що таке фірмовий стиль? Якщо коротко, це набір елементів, причому число цих елементів може варіюватися - від чотирьох-п'яти при розробці "базового" фірмового стилю до сотні при розробці більш повного комплексу.

А що таке бренд-бук? Приблизно це назва перекладається українською як - "Керівництво по фірмовому стилю". Це не просто буклет, нехай і красиво оформлений, в якому перераховується набір всіх розроблених елементів.

Бренд-бук - це систематизований набір правил, інструкція по використанню фірмового стилю в роботі компанії або роботи з продуктом. Як можна використовувати елементи, або де ні в якому разі не можна використовувати документи, все це повинно бути відображено в Бренд буку.

Гостра необхідність в Бренд буку, виникає в той момент, коли компанія передає оформлення наприклад виробнику упаковки для товару, або при розширенні компанії, і випуск поліграфічної продукції з урахуванням регіональних вимог. Чи не вибитися з стилю компанії, і випустити грамотно оформлену продукцію, допоможе бренд бук.

Стандартний бренд-бук або базовий містить наступні елементи:

Елемент опису логотипу компанії, його технічні параметри.

1.1. Розміри
1.2. відступи
1.3. Основні (корпоративні) кольору
1.4. додаткові кольори
1.5. монохромне виконання
1.6. неприпустиме використання

2. Фірмовий шрифт

Елемент опису фірмового шрифту компанії.

2.1. Шрифт (назва, накреслення)
2.2. Додатковий шрифт (рекомендації по вибору шрифту, коли немає можливості використовувати фірмовий шрифт)

3. Ділова документація

Розділ містить опис стандартів і рекомендацій щодо оформлення офіційної документації.

3.1. Візитні картки (персональна, корпоративна)
3.2. Бланки (офіційний бланк листа, накази, розпорядження)
3.3. факсимільний форма
3.4. Конверти (С4, С5, євростандарт)
Існують також додаткові позиції (розширений бренд-бук):

4. Клієнтська документація

Розділ присвячений опису стандартів і принципів оформлення клієнтської документації.

4.1. Бланки пропозицій
4.2. Бланки договорів
4.3. рахунки
4.4. презентація

6. Презентаційні матеріали

Розділ містить рекомендації щодо створення презентаційної продукції, приклади верстки буклетів, запрошень та ін.

8. Матеріал і товари

Розділ містить опис загальних правил оформлення корпоративної атрибутики та сувенірів, а також рекомендації та приклади оформлення різних предметів (наприклад, тижневики, і т.п.).

8.1. Папки паперові і шкір.
8.2. Папір для нотаток
8.3. тижневики
8.4. Ручки, візитниці, значки, брелоки, годинник, запальнички, футболки, парасольки
8.5. Пакети поліетиленові та паперові

У розділі описуються елементи внутрішньої і зовнішньої навігації, а також рекомендації щодо їх використання.

9.1. Вивіска над центральним входом
9.2. вуличні покажчики
9.3.Елементи навігації усередині приміщень (таблички для дверей і офісних приміщень, таблички-покажчики (возм. Складальні, модульні), колірне кодування та ін.)
9.4. Рекомендації по використанню різних видів навігаційних елементів
- Плитка на система покажчиків
- Покажчик стельового кріплення
- Настінна система покажчиків
9.5. Рекомендації по розміщенню навігаційних елементів

10. Уніформа і особиста ідентифікація

Розділ містить опис зовнішнього вигляду уніформи, а також макети посвідчень, пропусків і інших особистих документів.

10.1. Уніформа чоловіча і жіноча
10.2. Посвідчення особи співробітника
10.3. Нагрудний бейдж, настільна табличка
10.3. Пропуску (пропуск співробітника, гостьовий пропуск)

І це далеко не весь перелік. У кожної компанії можуть бути свої індивідуальні позиції, які необхідно описати в бренд-буку. Надзвичайно важлива така система складання бренд-бука для фірм, що мають розгалужену філіальну мережу.

Коли саме час замовити Бренд бук?

Найкраще сформувати Бренд бук - вже на перших кроках роботи фірми. Якщо успіх підприємства - перспектива, то краще почекати 1-2 роки. І коли бізнес устоится - тоді і формалізувати його. Найзручніше формувати Бренд бук одночасно з виготовленням внутрішніх документів, інструкцій, договорів.