Секрети вибору кольору в дизайні магазину
Резюмуючи, можна зробити важливий для бізнесу висновок: Колірна гамма сприймається на підсвідомому рівні і впливає на поведінку покупця, на його сприйняття товарів, на імідж магазину.
5 способів вплинути на покупців за допомогою кольору.
Для покупця дуже часто вирішальним фактором у виборі є колір. На думку «Сolor Marketing Group» - професійної асоціації дизайнерів, для 85% відсотків покупців колір є основною причиною їх переваги при виборі товару.
Вплив кольору на споживача не обмежується тільки самими товарами. Кольори оточують покупця під час шопінгу, і можуть мати серйозний вплив, на те зробить він покупку чи ні.
Річ Кізер - консультант по дизайну каже - «Кольори в магазині можуть створювати різні емоції, і власники магазинів можуть скористатися цим».
А тепер про 5 можливостей вплинути на торговельний процес і перетворити відвідувачів в покупців за допомогою кольору.
Замість того що б просто вибрати колір, який вам подобається, визначитеся спочатку з концепцією магазину, і тільки потім підберіть кольори які її представляють.
Наприклад, ви можете взяти «пляжну» тему і оформити її квітами, які нагадують пісок, воду, і сонце. Це створить у вашому магазині атмосферу відпочинку і насолоди, покупці захочуть довше залишитися в магазині.
«Є кольори, які жорстко прив'язані до асоціацій в нашій голові» - каже Джилл Мортон, психолог за кольорами і фахівець з брендингу - «Блакитний пов'язаний з водою, зелений з травою, червоний з вогнем».
Коли Дженіфер вибирала колірну тему для свого магазину крою та шиття в штаті Невада, вона зупинилася на темі античних садів. Це спонукало її підібрати кольори, схожі на ті, які можна побачити в саду, а не вибрати їх випадковим чином, як зазвичай роблять в господарських магазинах.
Вона пофарбувала своє стіни в салатовий і використовувала червона цегла, що б викликати асоціації з весняним листям і садовими горщиками.
2.Комфорт і спокій клієнтів.
«Аксесуари від серця» »в Освего, Штат Орегона, використовували теплий помаранчевий колір стін і підлоги, щоб створити атмосферу
Теплі кольори, такі як помаранчевий і коричневий запрошують клієнтів зайти в магазин, в той час як холодні кольори, такі як, зелений або синій, мають заспокійливий ефект.
Помаранчевий колір робить покупців щасливими, а щасливі покупці, швидше за все довше затриматися в магазині.
Коли магазин жіночих аксесуарів Керол Уїнстон переїхав на нове місце, вона вирішила поміняти колір стін з білого на помаранчевий. Вночі, під світлом галогенних ламп інтер'єр випускає тепле заспокійливі світіння.
«Вночі магазин виглядає як коробка ювелірних виробів» - говорить Керол - «це дуже привабливо».
3.Прівлекіте увагу ваших покупців до важливих товарів.
Яскраві кольори, такі, як жовтий і червоний, привернуть ваші покупців і зупинять їх біля вашого магазину, до того, як вони встигнуть розглянути ваш товар.
Лінда Кахан - консультант по дизайну в ритейлі пояснює це тим, що жовтий колір перший визначається сітківкою ока людини.
Червоний колір вже давно вважається знаком до зупинки, сигнал світлофора, стоп сигнали автомобіля, вітрина магазину - це не має значення.
Лінда каже, що люди купують більше, коли в оформленні присутній червоний колір.
Але використовувати ці сміливі кольору слід економно. Занадто багато червоного відлякає покупця, в яскраві кольори рекомендується оформляти не більше 20% від загальної гами магазину.
За даними університету Лойоли, колір може підняти впізнаваність бренду на 80 відсотків. Зв'язок квітів вашого логотипу з вашим дизайном допоможе покупцям асоціювати цей колір з вашою компанією.
Фіалковий колір логотипу зоомагазину узятий з дизайну магазина. Цим кольором оформлений стеля магазину і стрічки навколо продуктів.
«Мокрий ніс» - зоомагазин, розташований в Чикаго, його господиню Шейлу, надихає фіалковий колір логотипу її магазину. Стеля магазину розписаний багатим фіолетовим кольором, а на візитках і цінниках присутні емблеми ніжно фіолетового кольору.
Одного разу покупниця сказав їй, що бачила дівчинку з косичками, перев'язаними стрічками з її магазині на одній з вечірок. «Я хотіла використовувати колір, який був би унікальним і відразу асоціювався з моїм магазином», говорить Шейла.
5.Виделіть, а не затьмарити ваш продукт.
Будьте обережні, що б не заглушити те, що ви продаєте оточивши це занадто великою кількістю квітів.
Наприклад, якщо ви продаєте нижню білизну, сміливі кольору можуть перешкодити побачити покупцеві тонке якість продукту.
Також, якщо ви продаєте електроніку, багато яскравих і кричущих квітів будуть відволікати від суворого виду виробів.
Тому, в магазині крою та шиття в Неваді основні елементи колірного оформлення обмежені салатовим кольором і червоною цеглою, інакше колір заглушав б ковдри, що висять на стінах.
«Ви ж не хочете, щоб ваші покупці гарячилися через вибухових квітів», говорить вона. «Ми помірно використовуємо яскраві кольори в оформленні, це приносить стільки життя в магазин.»
«10 найнебезпечніших помилок, які здійснюють власники магазинів«