самоклеючі етикетки
Самоклеящаяся етикетка була винайдена в США в 1935 році. Річард Стентон Ейвері перший придумав захистити клейовий шар за допомогою відокремлюваної підкладки. Він назвав свій виріб «чутливої до тиску» або «самоприклеюються» етикеткою.
Після другої світової війни індустрія споживчих товарів стала бурхливо розвиватися, і в якийсь момент етикетка перестала бути просто ідентифікатором продукту, а стала невід'ємною частиною стратегії його просування. Поліграфічна індустрія безперервно удосконалювалася, і сьогодні колись простий ярличок перетворився практично на витвір мистецтва. Як же зрозуміти, що саме можуть запропонувати сьогодні друкарні?
Саме цим способом друкують більшість етикеток. Без сумніву, ви прекрасно уявляєте собі звичайний канцелярський штамп, за допомогою якого ставлять печатку на документи. Так само принцип роботи у флексографії, з тією лише різницею, що друкована форма наклеюється на циліндр, а не на плоску поверхню, з кожним обертом залишаючи відбиток на полотні.
Трафаретний друк і спеціальна фарба використані для друку попереджувального знаку для незрячих.
Потрібно мати на увазі деякі особливості, властиві флексографсь способу.
Дуже світлих переходів в тлі і зображенні необхідно уникати, оскільки при друку заливка почне проявлятися не відразу. Варто уникати дуже дрібного (менше 4-5 пт) тексту, особливо вивороткой (світлі букви на темному тлі). Важливо пам'ятати, що результат при друку може бути максимально близьким до дизайну на моніторі тільки при грамотному взаємодії дизайнера і технолога додрукарської підготовки в друкарні!
Отже, у вас є готовий дизайн етикетки. Тепер потрібно визначити вартість тиражу. Вона складається з ціни друкованих форм, вартості друку та оздоблювальних операцій. Загальне правило просте - чим більше тираж, тим менше вартість однієї етикетки. Справа в тому, що підготовка тиражу і настройка друкованого і оздоблювального обладнання вимагає часу, яке ніяк не залежить від довжини тиражу. У деяких випадках машину доведеться налаштовувати довше, ніж вона буде друкувати. Крім того, потрібно оплатити виготовлення друкованих форм.
Етикетку можна надрукувати і на алюмінієвій фользі.
Зазвичай позначають ціну за 1 см 2 форми. Але, попри невдоволення замовника, дизайн етикетки потрібно продублювати так, щоб етикетки зайняли поле формату друкованої машини. Ця так звана «розкладка» і визначить розмір форми. На кожен колір буде потрібно своя форма.
Приклад етикетки 50х90
Формат друкарської машини:
- ширина 330 мм;
- крок друку 203-610 мм;
Макет = 3х6 етикеток = 18 шт.
Квітів - 5.
Разом отримуємо 5 форм - 270 мм х 300 мм = 0,405 м 2
Вартість 1 см 2 на сьогоднішній день від 1,5 до 3 руб.
Як бачимо, вартість друкованих форм грає істотну роль в собівартості друку. З одного комплекту форм можна зробити кілька сот тисяч відбитків, але після кожного тиражу форми доводиться відклеюватися, і після декількох переклеювань одна або кілька форм приходять в непридатність.
Якщо місця для інформації не вистачає, етикетку можна зробити многостраничной.
Друкує машина на рулонному матеріалі, який після нанесення фарби і висікання (про неї нижче) також змотується в рулон. Друковані машини зазвичай мають від 6 до 10 секцій, що дозволяє не обмежуватися, як в офсет, тільки тріадними фарбами (CMYK), але широко використовувати так звані сумішеві фарби, які можна вибрати в каталогеPantone. Дуже часто етикетка зовсім не містить тріадних кольорів, що робить її дуже яскравою і привабливою. Це істотний плюс флексографского способу. В основному сьогодні використовують фарби УФ-затвердіння, яскраві і насичені; в невеликих друкарнях іноді в ходу більш дешеві фарби на водній основі, в основному для паперових етикеток.
Вибір матеріалів для вашої етикетки до певної міри обмежений тільки вашою фантазією (і наявністю відповідних рулонів на складі). В першу чергу, це папір сотень різноманітних сортів. За замовчуванням вам запропонують так званий «напівглянець» - крейдований папір щільністю близько 90 г / м 2. Це найбільш ходовий і, як наслідок, найдешевший матеріал. Якщо ж хочеться чогось незвичайного, то в каталозі бувають різні види дизайнерських паперів різної фактури, кольору і щільності, наприклад, металізовані паперу або паперу з флуоресцентним ефектом. Оцінити різноманітність паперів можна, навіть не маючи під рукою каталогу, досить просто зайти у винний магазин. Традиційно етикетки для вина в Європі намагаються витримувати в простому стилі, досягаючи ефекту за рахунок незвичайної фактури та кольору матеріалу.
Фрагмент (4х6 см) етикетки, надрукованій цифровим друком.
Крім паперу можна використовувати різні види самоклеючих плівок, зазвичай білих, прозорих або з перламутровим блиском. Зрозуміло, прозорі етикетки найкраще виглядають на скляних поверхнях. Надрукувавши на прозорій етикетці дзеркальне зображення і покривши його шаром білої фарби, можна добитися ефекту видимості крізь пляшку. У виготовленні прозорих етикеток для горілки українські друкарні досягли не менших за висот, ніж їх колеги, які друкують паперові наклейки для європейських виноробів.
Варто звернути увагу і на тип використовуваного клею. За замовчуванням використовують так звані «постійні» (permanent) клеї, які мають велику клейкість і важко видаляються. Якщо ж потрібно, щоб етикетку видалили без сліду, наприклад, з подарункової упаковки, потрібно замовляти «знімний» клей (removable).
Приклад опуклого зображення при друку трафаретним способом.
Повернемося до вартості друку. Вище наведено приклад з друкованими формами. Решту витрат на тираж пропорційні його площі в м 2 (в друкарнях зазвичай оперують погонних метрах, при відомій ширині друку), включаючи вартість паперу / плівки, фарб, лаку, фольги для тиснення. Основні витрати (до 85%) при цьому припадають на запечатуваний матеріал. Крім цього знадобиться ще висікання.
Для того щоб етикетку можна було легко зняти з підкладки, потрібно видалити навколишній її матеріал, надрізавши його по контуру. Цей процес і називається висічкою. Для нього використовують гнучкий штамп, який встановлюється на магнітний циліндр. Обертаючись, кромки ножів прорубують матеріал етикетки, не пошкоджуючи підкладку. Непотрібна решітка, яка називається облоєм, змотується і утилізується. Штамп коштує грошей, але, як правило, в друкарні є велика кількість штампів для етикеток різних розмірів, і часто можна просто знайти підходящий в каталозі. Замовити новий штамп коштує від 5000 руб. У компаніях, що використовують цифрові машини, можна зустріти пристрої лазерної висічки, вони не вимагають штампа, можуть зробити будь-який контур висічки, але працюють дуже повільно і гарні тільки для малих тиражів.
Нанести зображення на матеріал - ще не все. В арсеналі друкарні є кілька методів, здатних облагородити етикетку, зробивши її більш привабливою. Найголовніший з них - це, звичайно, лакування. Для цього після нанесення основних кольорів в друкарській машині наносять глянсовий лак. Наносити його можна як по всій площі етикетки, так і вибірково, залишаючи, наприклад, Нелаковані місце для нанесення терміну придатності продукту. Самоклеючі плівки зазвичай не лакують.
Можна друкувати флуоресцентними фарбами, дорогими, але дуже ефектними.
Крім лакування використовують тиснення фольгою. Воно може проводитися як в лінію з печаткою, так і окремо. Для тиснення використовують гарячий штамп, який припаює металеві частинки фольги до матеріалу. Це недешевий, але ефектний спосіб обробки. Іноді пропонують більш дешеве холодне тиснення фольгою, що дає схожий ефект, але гіршу опрацювання дрібних деталей.
Крім тиснення фольгою, часто використовують конгревне тиснення. Етикетка потрапляє між двома рельєфними штампами, видавлювати на поверхні якесь зображення.
Є ще один спосіб друку, який використовують друкарні. Це трафаретний друк, або шовкографія. Тут зображення сформовано на дрібнопористої сітці, через яку ніж продавлює фарбу на запечатуваний матеріал. Використовуючи сітки з великими вічками, можна домогтися переходу вельми великої кількості фарби, що робить зображення рельєфним. Трафаретний друк використовується як самостійний спосіб, так і для обробки вже запечатаній етикетки. Часто трафаретом наносять білу фарбу при друку на прозорих матеріалах. Недолік цього способу в тому, що при великій товщині фарби не виходить добре відтворювати дрібні деталі, тому трафарет погано підходить для друку фотозображень.
Фрагмент тестової друкованої форми флексографічного друку. Пряме лазерне гравіювання (дозвіл 170 л / дюйм).
Однією зі специфічних особливостей, властивих всім цифровим машинам, є незмінна вартість відбитка. Оскільки друковане зображення, по суті, формується кожен раз заново, машині все одно, скільки однакових етикеток буде надруковано. Це великий плюс, тому що можна без додаткових витрат друкувати великий асортиментний перелік або ж персоніфікувати етикетку (як правило, нанести унікальний код). У той же час, починаючи з певного обсягу тиражу, «цифра» починає неминуче програвати в собівартості. Практика показує, що флексопечать і цифродрук стають рівними за вартістю при тиражі близько 1,5 тис. Погонних метрів. Друкарська машина має ширину близько 300 мм, тому площа тиражу складе близько 500 м2, або, іншими словами, 100 000 шт. етикеток розміром з візитну картку (50х90) мм.
І не варто забувати, що етикеток на продукті може бути кілька, і кожна з них може бути надрукована найбільш підходящим для цього способом, наприклад, основна етикетка - флексографией, а етикетка з промо-кодом - цифровим друком. Також цифрова машина дозволяє надрукувати змінну інформацію на вже запечатаний рулон, хоча це не завжди зручно технологічно.
А чому, власне, не надрукувати етикетку звичайним офсетом?
«Друкована класика» не набула великого поширення на ринку етикетки в силу технологічних причин. Барвистий апарат офсетної друкарської машини досить громіздкий, погано пристосований до частих змін кольорів, та й кількість відходів на приладження досить велике. Крім того, на відміну від листового офсету, що має справу з вельми обмеженим числом форматів, рулонна офсетна машина повинна мати велику кількість комплектів змінних форматних деталей, які дуже дорогі. У підсумку експлуатація таких машин стає рентабельною тільки при дуже довгих тиражах. З цих причин поширення офсету обмежилося в основному специфічними програмами, такими як, печаткою акцизних марок.