Розташування реклами на сторінці
У табл. схематично представлена газетна сторінка, на якій вказані ранги позиції у напрямку зниження від 1 (найбільш кращою) до 24 (найменш ефектною).
Чим більш типово-ідеальним в загальному уявленні буде зображений персонаж, тим більша увага він приверне. Люди завжди орієнтуються на якісь стандарти, зразки. Тягнуться до них, наслідують їх - в своєму поданні - більш успішним, спритним, красивим, підготовленим і т.д.
Хороший ефект можна досягти, надавши зображенню динаміки. Для того щоб її досягти, необхідно показати товар в дії, розповісти, як їм користуватися, яке місце він може зайняти в житті людей. При цьому потрібно намагатися позначати рух, а не просто запам'ятовувати завмерлих людей. Кращі ілюстрації фіксують найвиразніший момент дії, виходячи з якого найлегше зрозуміти, що відбувалося перед ним і що буде далі.
Люди ставляться з великою увагою до тих ілюстрацій, яким довіряють. Тому зображення не повинно бути надто наполегливим, агресивним, "тиснуть". А головне, споживачі повинні без праці розуміти підготовлену для них ілюстрацію. Не варто з зображення робити головоломку, інакше споживачі просто відведуть погляд.
Слід обмежувати кількість візуальної інформації, щоб не створювати зоровий шум, який може дратувати людей, ускладнювати сприйняття головного. Тобто ілюстрація повинна бути лаконічною. Будь-які, що не мають прямого відношення до справи деталі відсіваються, прибираються "з кадру".
1. Велика ілюстрація краще, ніж кілька маленьких.
2. Прості геометричні форми сприймаються легше.
4. Привабливість квітів в певній мірі залежить від форми: витягнутий трикутник - жовтий колір; перевернутий трикутник - зелений, оранжевий, жовтий кольори; квадрат - блакитний, фіолетовий, жовтий кольори; вертикальний прямокутник - жовтий, зелений кольори; горизонтальний прямокутник - блакитний, фіолетовий кольори; коло - помаранчевий, фіолетовий, жовтий кольори; вертикальний еліпс - червоний, фіолетовий кольори; горизонтальний - зелений і жовтий кольори.
6. Фотографію краще розташовувати зверху, оскільки погляд рухається: зверху вниз, зліва направо, по діагоналі. Поглядом глядача необхідно постійно управляти, підштовхувати погляд до головного - до зорового (смисловому) центру ілюстрації, наприклад: змушувати його ковзати по напрямку спеціальних ліній і стрілок, що рухається транспорту, погляду персонажа, жесту - вказівного пальця, руки, повороту голови. Таким чином, погляд в процесі сприйняття здійснює прогулянку по фону, відштовхуючись від головного і до нього ж повертаючись. Погляд не повинен зупинятися на якомусь із предметів, його слід підштовхувати далі новим збудником уваги: від нечіткого - до чіткого, від ближнього - до дальнього, зверху - вниз. Прямі горизонтальні лінії допомагають руху погляду від точки до точки. Вертикальні - ускладнюють.
7. Квадрат, коло самі по собі неемоційно, нудні, прямокутник, овал - яскравіше
8. Висота прямокутника повинна бути на 40 - 60% більше ширини
9. Зоровий центр прямокутного плаката розміщується трохи вище перетину діагоналей (золотий перетин)
10. Більш привабливо скупчення елементів, що створює враження маси.
11. Горизонтальні лінії створюють враження спокою, стабільності, підпорядкованості. Їх перевага викликає ефект неповороткість, незграбність. Горизонтальна композиції виглядає більш грунтовної, великовагової, ніж вертикальна. Композиція, побудована на чітких горизонталях і вертикалях, тяжіє до стійкості, статичності, урочистості.
12. Вносить пожвавлення діагональ. Для досягнення відчутної динамічності використовується організація візуальних частин щодо провідної діагоналі: з лівого верхнього кута - в правий нижній.
13. Прямі лінії асоціюються з ясністю, солідністю. Вигнуті - з витонченістю, плавністю, м'якістю. Зигзаг створює враження різкої зміни, концентрації сили, швидкого вивільнення енергії.