Роль упаковки в маркетингу

Особа будь-якого товару - це його упаковка. Чим вона привабливіше для клієнта, тим вище ймовірність купівельного попиту. Причому нерідко купується саме упаковка, а не вміст.

У чому ж справа? При покупці чого-небудь покупець ототожнює продукт з упаковкою. Для нього - це все єдиний товар, навіть коли після розтину упаковка викидається. Але в силу того, що при придбанні покупець не бачить сам продукт, то виходить, що платить він саме за зовнішнє оформлення.

Яка роль упаковки товару? Які функції вона виконує? Як впливає на продуктову привабливість? Розглянемо докладніше її функції і дізнаємося, як дизайн зовнішнього збільшує продажі внутрішнього.

Функція ергономічна. Ця функція забезпечує зручність застосування. Ідеальний дизайн повинен бути зрозумілий непідготовленому споживачу, простий і зручний в експлуатації без докладної інструкції. У ці вимоги входять також практичність: зручність в перевезенні, тактильні відчуття, легкість в відкритті та закритті, дозуванні, зручність зберігання в шафі або холодильнику, захист від дітей, доступність інструкції.

Функція естетично. Упаковка, виконана естетично, має досконалу форму, гармонійна, красива в графічному і композиційному вирішенні, простіше кажучи, радує око.

На такі критерії звертайте увагу при визначенні естетичної цінності пакувального дизайну.

Функція екологічна. Ця функція останнім часом набуває все більшого значення. При оптимальному розкладі упаковка не повинна завдавати шкоди навколишньому середовищу, матеріали, з яких вона виконується, повинні бути придатні для повторного використання або утилізації. Кількість споживачів, які роблять свій вибір з урахуванням екологічності упаковки, щодня зростає. І дизайн тари повинен враховувати цей фактор.

Дорогий Новомосковсктель, пропонуємо Вам спробувати сервіс Інтернет-бухгалтерії «Моя справа».

Зручний і простий сервіс дозволяє розраховувати зарплату, нараховувати лікарняні і відпускні, вести бухгалтерський облік і відправляти звітність через інтернет.