Роль маркетингу в підвищенні ефективності підприємства - реферати безкоштовно для вас

Зв'язок з громадскістю

Приклади підвищення ефективності підприємств через застосування маркетингу

Маркетинг в компанії Staples

Маркетинг компанії "Тонар".

Приклади застосування маркетингу вУкаіни.

Перехід нашої країни на нову систему господарювання, звичайно ж, торкнувся і підприємства. Раніше керівники радянських підприємств навіть не замислювалися про конкуренцію, про підвищення ефективності, про збільшення прибутку, тому що підприємства не були власністю начальника або директора.

Нині ж політика підприємства цілком змінилася і керівництво змушене включати в апарат управління службу маркетингу. Фахівці в області маркетингу на підприємстві називаються маркетологами. Завданнями маркетологів є дослідження ринку, товарів, конкурентів, споживачів і інших областей. Служба маркетингу займається розробкою тактики фірми і здійсненням товарної, цінової, збутової політики та стратегії просування товару на ринку.

У роботі використані ідеї як західних спеціалістів-Філіп Котлер, Джоел Еванс, Гельмут Шмалей тощо. - так і вітчизняних маркетологів - Зав'ялов, Афанасьєв, Голубков, Хруцький та ін.

Мета роботи - показати теоретичне значення маркетингу в підвищенні ефективності підприємства і довести його важливість на практиці, використовуючи приклади вітчизняних і закордонних фірм.

Підприємство та його ефективність

Види і структура підприємств

Розвинена ринкова економіка передбачає різні форми підприємств. У країнах з розвиненою ринковою економікою існують такі форми підприємств:

¨ Індивідуальне підприємство. При цьому власником підприємства є одна людина, їм же здійснюється керівництво, залучення інвестицій, мчить відповідальність і розподіляється прибуток.

¨ Командитне товариство. Це таке суспільство, в якому власником фірми є кілька людей, причому один несе відповідальність за керівництво, регулювання, залучення інвестицій, інші ж відповідають ризикують тільки своїми вкладами в капітал підприємства.

¨ Акціонерне товариство. Для створення такого суспільства необхідно як мінімум п'ять акціонерів [1]. Керівництво акціонерним товариством здійснюється трьома органами: правлінням акціонерного товариства (воно несе відповідальність і здійснює керівництво поточними справами фірми), радою акціонерного товариства (він спостерігає за діяльністю правління і доповідає про неї загальним зборам акціонерів) і загальними зборами акціонерів (воно приймає найважливіші рішення в діяльності фірми, стверджує правління, рада та здійснює інші функції). Найбільш ефективна саме ця форма підприємства, так як порівняно легко сформувати капітал і залучити інвестиції шляхом випуску і продажу акцій.

¨ Державне підприємство. Керівництво і відповідальність на цьому підприємстві повністю покладається на центральні або муніципальна влада. Прибуток підприємства йде на поповнення бюджету регіону.

¨ Існують також товариства, товариства з обмеженою відповідальністю, публічно-правові установи та інші форми підприємств.

Цивільним кодексомУкаіни допускається створення всіх перерахованих вище підприємств

Шляхи збільшення ефективності.

Ефективність підприємства визначається способом виробництва та його ефективністю. Існують різні напрямки підвищення ефективності виробництва:

· Науково-технічний прогрес. Природно, що при впровадженні нових технологій на підприємстві знизяться витрати на виробництво одиниці товару і через економію зросте прибуток і ефективність;

· Ресурсозбереження та модернізація обладнання;

· Залучення максимального обсягу інвестицій та їх економне і раціональне використання;

· Підвищення якості продукції і як наслідок збільшення обсягу продажів;

· Ефективність управлінського чинника (досліджень, розробок і політики фірми).

Маркетинг як інструмент підвищення ефективності підприємства

Отже, маркетинг. Розглянемо, чим же займається служба маркетингу на підприємстві і як ця діяльність впливає на підвищення ефективності фірми. По-перше, маркетингові служби досліджують різні сторони ринку, з якими стикається підприємство в процесі функціонування; по-друге, розробляє і здійснює тактику поведінки фірми на ринку.

Маркетингові дослідження підприємства.

Підприємство в сучасному світі може домогтися успіху лише в тому випадку, коли воно не ігнорує запити споживачів. Для підвищення ефективності потрібно дослідження і задоволення максимальної кількості вимог покупця. Маркетинг займається дослідженням поведінки споживача, що включає його потреби і вимоги.

Виявлення потреб - одна з ключових цілей маркетингового дослідження. Коли маркетолог дізнається потребу споживача, він може спрогнозувати його подальшу поведінку і можливість його покупки даного товару.

Важливу роль в дослідженні споживачів грають мотиваційні чинники покупки товару. До таких факторів зараховуються: мотив вигоди (бажання людини розбагатіти), мотив зниження ризику (потреба в безпеці), мотив визнання (потреба в статусі, престижі), мотив зручності (прагнення скрасити своє існування), мотив волі (потреба в незалежності) і, нарешті, мотив пізнання (потреба в розвитку).

Дослідження конкурентів і фірмової структури ринку

Першим етапом в дослідженні конкурентів повинна з'явитися оцінка ступеня конкуренції на обраному ринку (досконала, недосконала конкуренція або монополія).

Інші новини по темі: