Ринковий попит і його фактори

Попит, пропозиція і ціна є основними елементами ринку. Весь комплекс їх багатовимірних зв'язків і взаємодій утворює ринковий механізм, механізм з'єднання продавців і покупців через формування попиту на благо і пропозиції блага.

Попит - це кількість товарів або послуг, що є на даному етапі, кіт. покупець готовий купувати за певною ціною незалежно від того, діє він раціонально, або під впливом середовища.

Зміна ціни веде до зміни попиту, ця залежність визначається законом попиту. Закон попиту говорить про зворотну залежність між ціною і величиною попиту.

Закон попиту. за інших рівних умов зниження ціни призводить до зростання величини попиту, підвищення ціни призводить до зменшення величини попиту. Цю залежність обґрунтовують наступними причинами: ефектом доходу; ефектом заміщення; дією принципу спадної граничної корисності.

1. Ефект доходу - бажання споживача придбати більше даного продукту при зниженні його ціни, не зменшуючи при цьому обсягу придбаних інших товарів.

2. Ефект заміщення - готовність потреб. при зниженні ціни товару віддати перевагу саме цього товару в порівнянні з іншими більш дорогими.

3. Закон спадної граничної корисності закл. в тому, що кожна доп. одиниця даного продукту в міру його споживання буде приносити споживачеві все менше задоволення. Тому готовність продовжувати покупки цього товару може метушня. тільки при зниженні ціни на нього.

P - ціна одиниці конкретного товару, Q - кількість одиниць товару (величина попиту), D - крива попиту. Кожній ціні відповідає готовність споживача придбати певну кількість продукту.

2) Кількість покупців. Зменшення або збільшення числа споживачів призводить до відповідної зміни в попиті.

3) Дохід. Для розгляду впливу грошового доходу на попит необхідно виділити дві групи товарів:

Товари вищої кат, (нормальні товари: автомобілі, електротехніка, нерухомість, новий одяг, високоякісні продукти харчування і т.д.). Попит на ці товари змінюється в прямій залежності від зміни грошового доходу.

4) Очікування споживачів. Очікування зростання або зниження цін, пов. або пониж. доходів може привести до повів. або уменьш. попиту на тов.

Пропозиція - це кількість товару, що знаходиться на ринку або здатні бути доставленими в короткі терміни.

Закон зміни пропозиції. пропозиція змінюється прямою залежністю від зміни ціни.

P - ціна одиниці конкретного товару, Q - кількість одиниць товару (величина попиту), S - крива пропозиції.

Крива пропозиції S показує, яку кількість товару і за якою ціною виробника можуть продати на ринку. У міру зростання ціни виробники пропонують до продажу більша кількість товарів і послуг (крива піднімається вгору), а в міру падіння - менше. Наприклад, більш висока ціна дає можливість існуючим фірмам розширити обсяг виробництва в короткий проміжок часу за рахунок залучення додаткової робочої сили або понаднормових робіт, а в тривалий проміжок часу - за рахунок екстенсивного розвитку самого виробництва. Більш висока ціна може також залучити на ринок нові фірми, у яких ще високі витрати виробництва і продукція яких при низьких цінах є нерентабельною. Така реакція пропозиції на изм-е ціни пояснюється тим, що фірми, зайняті в даній галузі, при підвищенні цін пускають у хід резервні потужності. У разі тривалого і стійкого підвищення цін в цю галузь кинуться інші виробники, що ще більше збільшить пропозицію. Однак в короткостроковому періоді збільшення пропозиції не завжди настає негайно за зростанням ціни, тому що може не виявитися резервів. Основними факторами (неціновими), зміщується криву пропозиції, явл-ся:

1) Ціни на ресурси (фактори виробництва). Збільшення або зменшення цін на ресурси, які використовуються для виробництва продукту, веде до збільшення або зниження витрат виробництва. У свою чергу, зростання витрат зменшить пропозицію (крива пропозиції зрушиться вліво), а зниження витрат збільшить пропозицію (крива пропозиції переміститься вправо).

2) Технологія. Застосування сучасної технології дозволяє витрачати на виробництво одиниці продукції менше ресурсів. Отже, зменшуються витрати, пропозиція зростає.

3) Податки і субсидії. Розмір податків можна розглядати як фактор, який збільшує витрати і скорочує пропозиція. Державні субсидії навпаки зменшують витрати і збільшують пропозицію.

4) Ціни на інші товари. Підприємство (фірма) може переорієнтуватися на виробництво іншої продукції, ціни на яку зросли. У той же час фірма скоротить пропозицію або зовсім припинить виробництво даного товару, якщо ціна на нього впаде або навіть залишиться незмінною.

5) Очікування. Існують різні варіанти, як можуть відреагувати виробники, наприклад, якщо очікується підвищення цін. Можливо, фірми збільшать пропозицію або, навпаки, скоротять поточну пропозицію в очікуванні майбутнього зростання цін.

6) Кількість продавців. Збільшення числа фірм, що займаються виробництвом даного продукту, призведе до збільшення ринкової пропозиції і зрушення кривої пропозиції вправо (звичайно, якщо обсяги виробництва кожного підприємства при цьому не скоротяться).